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当今的中国应用开发者正走出游戏领域，开拓不同市场和行业，不断重塑全球应用版图。中国公司和企业常常拥有全球性思维，从最初布局起就采用国际化战略，重点瞄准全球市场，推动 TikTok (抖音海外版)、Shein (希音) 和 Temu (拼多多海外版) 等平台风靡世界，成为业内大牛。 除了成熟市场之外，中国应用也在进军快速发展的地区，比如东南亚 (SEA)、拉丁美洲 (LATAM) 等。最近，Adjust 发布了报告《中国应用出海报告：全球增长、影响力和市场机遇》，对这些趋势进行了全息综合分析，并为应用营销人员和开发者指出未来应当关注的方面。
欢迎继续阅读本博文，了解该报告中的关键看点。您也可以立刻下载报告，完整掌握所有信息。
中国应用影响力：全球不同地区和行业采用情况
中国应用在美国的上架率最高，为 24%，印度紧随其后，为 22%。在印度尼西亚 (18%)、菲律宾 (13%) 和越南 (12%) 等东南亚国家，中国应用也表现出了不俗的实力。在拉美地区，巴西的中国应用上架率领先 (17%)。在中国应用的安装量占比方面，印度尼西亚以 22% 的成绩领先，略超菲律宾 (21%)。马来西亚和泰国均为 19%，可见中国应用在东南亚地区备受青睐。
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中国开发的娱乐类应用尤其成功，占去了新加坡 49% 的娱乐应用下载量。巴基斯坦、马来西亚和韩国的这一数字分别为 36%、33% 和 30%。在金融领域，尼日利亚的总应用安装量中，有高达 62% 来自中国开发者。巴基斯坦和肯尼亚的中国应用安装占比分别为 45% 和 30%。
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短剧和 AI 应用的崛起
中国短剧应用将短视频形式内容与连续剧情相结合，打造出令人 “欲罢不能” 的文化产品，已快速崛起为全球娱乐界的现象级存在，横扫海内外。超过 40 款中国短剧应用共吸引全球 5500 万次下载，通过应用内购买吸金高达 1.7 亿美元。美国市场对中国短剧应用最为青睐，贡献了 60% - 70% 的收入。
关键看点： 移动营销界对此类别的兴趣也与日俱增。Adjust 最近的一项调查显示，36% 的受访者已经看过短剧应用广告，35% 的业内人士会考虑自行开发此类应用。
中国应用成功的主要市场
2023 年第 3 季度到 2024 年第 3 季度，欧非中东地区金融类应用年同比增长显著，安装量提高 20%，会话量提高 30%。工具类应用也有不俗的表现，安装量年同比增长率为 50%。金融类应用在北美地区蓬勃发展，2024 年第 3 季度安装量同比增长 10%，会话量同比增长 20%。社交类应用安装量激增 45%，但会话量下降了 19%。
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东南亚市场也出现了强劲的增长。金融类应用的安装量和会话量分别增长了 88% 和 70%；购物类应用的安装量飙升 184%，但会话量却下跌了 18%。这些数字说明，在各地区用户获取和留存率策略之间找到平衡，是一项非常重要的工作。
展望中国应用在国际市场上的未来
在多个不同领域、国家和地区，中国应用取得了令人瞩目的成功。从风靡海内外的短剧，到各类 AI 应用的快速普及，中国开发者走在了移动创新最前沿，正在重塑全球应用版图。不过，发展与挑战共存。如何满足数据隐私法律法规的要求，适应不同的市场偏好等等，都是应用需要面对的难题。
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