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开启隐私优先型归因新时代:Adjust x Snap 混合 SAN 解决方案问世
随着 Apple App Tracking Transparency (ATT) 框架、SKAdNetwork (SKAN) 以及新一代 SKAN —— AdAttributionKit 的相继推出和落地,隐私优先时代正式拉开帷幕。这不仅让移动应用绩效营销和监测领域发生了翻天覆地的变革,也改变了新时代 iOS 营销人员优化推广活动的方式。
要在 iOS 端监测应用表现,SKAN 自然是必不可少的关键工具,但这并不是 iOS 监测的 “天花板”。报告、实时洞见、更高的数据精细度……我们还有许多可供优化的空间,以最大程度地发挥广告支出回报 (ROAS) 的潜力。
在此我们想向大家宣布一个激动人心的消息:Adjust 与 Snap 合作开发的全新混合自归因渠道 (SAN) 解决方案现已问世!
Adjust 的混合 SAN 解决方案是什么?
Adjust 混合 SAN 解决方案与 Snap 联袂研发,以传统 SAN 模型为基础打造,能够更好地应对现代隐私安全挑战,让数据监测更强大、实用性更高。该创新性框架吸纳了 SKAN 的优点和强项,同时采用高级监测技术填补 SKAN 的不足和空白,能为广告主补全缺失的实时洞见,让归因更可靠、更精准。
那 SKAdNetwork 呢?
在详述混合 SAN 解决方案前,让我们先快速回顾一下 SKAN 的能力和机遇。SKAdNetwork 是 Apple 针对隐私合规应用安装归因打造的解决方案,能在向推广活动归因转化时匿名化处理用户数据,从全新方式和角度切入归因,满足 ATT 框架要求,让营销人员能在后 IDFA 时代继续开展数据监测。而 “升级版” 的 SKAN —— AdAttributionKit 拥有更强的功能,可覆盖再归因和第三方商店。
随着时间推移,SKAN 不断优化改进。Adjust 也研发了一套综合解决方案,充分发挥 SKAN 潜力。但 SKAN 依旧不完美,还有许多挑战和不足之处,需要更强的解决方案予以弥补。
混合 SAN 解决方案的关键优势
SKAN 依旧是 iOS 监测的中流砥柱,但它并不是面面俱到的通用解决方案。混合 SAN 能够突破 SKAN 的核心局限,将 SKAN 数据与 Snap 广告平台的实时归因信号结合起来,更充分、完整地呈现推广活动表现全貌,与 SKAN 相辅相成,达到下列卓越成效:
- 实时监测,更快做出明智决策
混合 SAN 能将实时信号与隐私安全型监测方法结合起来,为广告主提供快至每分钟更新的数据,助力优化推广活动,改善营销表现,同时降低单次安装成本 (CPI)。 - 更精细的 iOS 推广活动数据
通过 SKAN 的聚合数据,广告主只能从泛泛层面了解营销表现。而混合 SAN 既能提供多项隐私合规功能,又能为广告主呈现实用数据,最大程度地突破 SKAN 局限性,同时提高数据精细度,帮助广告主开展更高效、精准的定向,优化用户获取策略。 - 隐私优先型归因
借助隐私优先型先进技术,混合 SAN 能流畅无阻地呈现归因数据,为广告主提供所需洞见,扎根数据,胸有成竹地做出明智决策。
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Christopher Cox
监测赋能高级经理
开启移动营销未来式
Adjust x Snap 混合 SAN 解决方案不仅是一项创新,在当下以隐私保护为核心的营销领域,它更是一把不可或缺的工具。采用混合 SAN 解决方案,广告主能将 SKAN 的优势与高级 SAN 监测结合起来,获得令人瞩目的效果:
- 依托实用洞见最大化 ROAS。
- 改善 iOS 推广活动表现,在用户支出高出 Android 端 2.5 倍的市场中抢占先机。
- 保持优秀数据质量,让决策更胸有成竹。
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Reggie Singh
合作伙伴关系总监
未来展望
混合 SAN 解决方案的问世,让我们离更高效、隐私保护更完善的移动应用营销更进了一步。无论数字广告生态如何演进和变化,我们都将保持创新,为广告主赋能,同时尊重和保护好用户隐私。
我们将不断优化和拓展混合 SAN 解决方案的功能,创立移动应用绩效营销新标杆,敬请密切关注未来资讯和动向!想要了解更多信息?欢迎联系您的 Adjust 联系人,或立刻申请 DEMO!
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