博客 通过 Adjust 处理 SKAdNetwork 回调,为 iOS 15 做好准备

通过 Adjust 处理 SKAdNetwork 回调,为 iOS 15 做好准备

Apple 在 2021 年 6 月的 WWDC 上宣布,将在 iOS 15 中推出一系列隐私相关更新,其中与营销人员和开发者最相关的当属 SKAdNetwork 回调接收方式的调整。更新后,应用开发者可指定终端,从 SKAdNetwork 接收归因回调的副本。这一调整虽然会让整个流程更加复杂,但可改善透明度,让广告主掌握从安装到安装后事件的一系列数据,因此是个好消息。

发生了哪些变化?

在此之前,Apple 进行归因后仅会向广告渠道发送回调,后者则将回调转发给广告主和 / 或 MMP。更新后,应用开发者可以定义终端并进行服务器配置,选择直接接收归因验证回调的副本。

与 Adjust 合作,从变化中获益

iOS 15 已经进入 Beta 阶段,我们建议所有营销人员和开发者着手开展测试,制定策略,迎接 iOS 15 在今年晚些时候的发布。开发者能够接收和查看数据固然是好事,但推广活动信息、成本数据和推广活动展示数据等数据分析所需的重要数据点将会缺失。验证从渠道收到的数据,从总体上看数据是否完整,这对营销人员会有所助益。而 Adjust 会提供终端 URL,供营销人员直接向我们发送回调副本,然后通过我们的原始数据回传接收数据。

优势:

  • 安装和使用过程简单方便
  • 数据将沿客户现有的数据管道流通
  • Adjust 会在日志中储存数据,在内部识别和调整数据偏差
  • 客户可接收原始数据导出,借此:
    • 验证渠道的回调安装副本
    • 监测作弊,例如在渠道数据出现偏差时检查是否出现作弊
    • 接收安装来源信息 (使用广告发行商应用 ID)
    • 更好地分析隐私保护标准
  • 访问所有归因的回调,包括发送至 Facebook 和 Google 的回调。

我们正持续开展调研,研发解决方案,为客户创造价值,使之可以综合比较渠道数据,拓展渠道归因 SKAdNetwork 数据,打造新的防作弊机制。

要及时掌握 iOS 14.5+ 最新洞见、数据分析和动态,欢迎在这里查看我们的资源中心。

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