移动应用术语

同期群

什么是同期群?

在移动营销中,同期群是一组有着共同特征的用户,这些用户因这样的共同点而聚集在一起。

同期群可以是任何东西:某个地理位置的用户、同一时间段内安装了应用程序的用户。同期群甚至可以是在特定时间跨度内触发事件的用户。只要有共同点,就可以围绕这个主题收集用户。

同期群为什么很重要?

通过同期群,您可以轻松对比不同指标的数据。还可以使用同期群做许多其他的事情,让同期群分析成为移动营销重要的一部分。

例如,任何安装您应用的用户都有一个交互生命期,但这个生命期所体现的趋势却是您可以改变的。随着您的用户群不断变化,您所做的变更几乎是细不可查。所以,要了解您所做变更的效果,就需要观察相同用户群随着时间的变化,这就是同期群分析派上用场的地方。使用同期群,您可以跟踪特定时间段的用户群组。不同用户的交互率有所不同,即使是用户生命期的不同阶段,交互率也会有所不同。这意味着,优化措施可能对有些群组有效,对有些群组无效。使用同期群,您可以判别优化措施对于哪些群组以及用户生命期中的阶段有效果。

如果同时实施了多个改进项目和推广活动,使用同期群分析,可以更加清楚地了解哪些改进项目产生的效果最好,值得进行投入。

同期群与 Adjust

在控制面板上,可以根据安装日期和/或再归因日期,将用户分类到自定义的同期群。这样可以方便对比用户随着时间发生的变化,衡量应用表现,找到产生变化的原因,以及什么样的推广活动可以带来什么样的用户。在这些根据日期分类的群中,您还可以根据您创建的事件进一步进行分类,例如,按完成等级,或进行的购买量。

此外还有一项附加功能:我们会自动计算同期群用户的生命周期价值,向您展示何时您的付费推广活动取得了盈亏平衡。

若要了解更多内容,在此处可以找到有关同期群所有技术信息。有关同期群 KPI 的完整术语列表,请点击此处链接。