移动应用术语 Reattribution

移动应用术语

再归因

什么是再归因?

再归因是指对一段时间未使用过应用,但经再营销推广活动而返回之用户的重新安装或打开事件,所进行的归因。

通常情况下,用户会以卸载或不再返回的方式永久离开应用。这些用户通常是再交互推广活动的良好目标,而再归因则是用来描述那些再次安装或重新打开应用程序的用户。再归因允许应用营销人员了解什么推广活动或素材会引起用户回归。

再归因为什么很重要?

再归因可以帮助广告主评估再营销推广活动的表现,当用户没有预期的活跃时(基于应用的“理想”用户生命周期),营销商会开展再营销推广活动。再归因会将由于再营销推广活动而回归应用的用户(再次成为活跃用户之前)标记出来。

从本质上来说,再归因和归因(跟踪/表现监测)是一样的,但再归因仅仅针对重新被吸引回来的用户。

再归因与 Adjust

通用再归因可以让我们的客户清楚地了解回归应用的用户,以及用户的来源。这一工具可以确保无论这些再交互是在何种情况下发生的,任何再交互活动都会得到跟踪、记录和分析。使用这个工具,可以发现最能激励非活跃用户的信息,并且准确了解用户是否回归。