移动应用术语 Retargeting

移动应用术语

再营销

什么是再营销?

再营销是直接向对产品、应用或其他转化感兴趣的用户投放广告的策略,这些用户有可能未完成转化或仍保有兴趣。

例如,用户可能已表示对产品感兴趣,已安装或已使用过某款应用,但在某个阶段可能停止了购买或使用该应用。再营销便以此类用户为目标,通过特定优惠和推广活动策略让用户对新产品产生兴趣,从而说服他们完成购买或再次使用该应用。

再营销为什么很重要?

用户获取和再营销之间一直存有争议,这些争议归根结底在于生命周期价值。问题症结是(至少对于应用来说):在能够为已经下载了应用,但在首两天內还未回归的用户花费相同(或更少)的钱时,为什么还要为吸引新用户为花钱?

尽管平衡的方法成效最好,但是再营销的效果也不容忽视。再营销是成千上万的营销商每天都在使用的成功策略,目标用户是近自然用户。要记住的是,虽然兴趣并不能保证转化,但是再营销确实有助于让您的品牌保持较高吸引力,在用户已经非常接近转化点时,帮助转化一蹴而就。

再营销的用例有哪些?

  • 非活跃用户:新广告可让用户想起他们已安装的应用。此举旨在增加交互和留存率。
  • 追加销售:向用户展示升级会员、安装新应用或更新的好处。
  • 重度购物者:通过新广告,您可以推动重复转化,推广会让花销高之用户感兴趣的新产品。
  • 完成转化:无论是用户的购物车已满还是尚未完成注册,再营销都可以帮助完成购买或者继续进入下一阶段。
  • 测试:在不同的同期群中测试素材的效果。

再营销与 Adjust

借助 Adjust,轻松对最具价值的用户实现再营销。我们的控制面板界面让您轻松快速识别机遇,并且采用自动化流程。

用户下载您的应用后,Adjust 便会即刻对用户进行跟踪,您可以使用我们的同期群分析工具,查看所有需要的信息,分析哪些用户满足您的安装后目标。您还能查看哪些用户脱离了转化链,用户在漏斗中的哪个节点离开了您的应用 – 即您需要通过再营销推广活动定向的用户。

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