移动应用术语

转化率

什么是转化率?

转化率是指完成预期操作的用户比例。

它的计算方法是将完成互动(例如点击广告)的人数除以受众总人数,并将该数字转换为百分比。

例如,广告主在 Facebook 上投放了可以覆盖 10000 名受众的移动广告推广活动。在这 10000 人中,有 400 人点击了广告。因此,推广活动的转化率计算如下:

400/10000 = 0.04,则转化率为 4%

转化率为什么很重要?

转化率是对比不同广告渠道表现最简单的方式。

当前并没有一种适用于整个移动广告行业的转化率。广告主可以调查行业数据基准,将这些数据基准与内部的广告推广活动的转化率进行对比,同时进行跨渠道对比,有效分析自己应用的表现并建立数据基准。

这一点在开展移动用户获取推广活动时尤为重要。如果使用得当,转化率分析可以看出应用推广最有效的渠道,帮助广告主了解相同渠道的效果,广告主还可以用转化率分析来指导战术和战略决策(例如,雇用全职视频编辑员以提升移动视频广告推广活动的效果)。

转化率可以进一步计算到源头。例如,可以计算有多少比例的用户点击了广告,继而安装了广告推广的应用,或完成了一个应用内操作。

这一点对广告主和营销商都非常重要,因为这可以帮助他们确定有价值的用户。然后,这一信息可以反映到源头,帮助定向调整和优化推广活动表现。

转化率与 Adjust

Adjust 提供众多解决方案,帮助企业有效评估和对比推广活动的转化率。

我们的转化跟踪工具可以帮助广告主和营销商找到转化的来源处、发送转化数据到 Adjust 控制面板或自定义的其他地方,供日后进行评估。

Adjust 还可以帮助企业主将事件跟踪集成到其各自的移动应用内。这可以帮助营销商和广告主跟踪用户操作(例如,帐户注册),然后与广告推广活动的整体表现对比。