移动应用术语

定向

什么是定向?

定向(Targeting) 是广告主辨识用户的过程,以利用多种渠道向这些用户投放广告。

通过确定用户的类型、了解用户的习惯、找到覆盖平台,广告主可以利用定向来提升其推广活动的表现。

定向为什么很重要?

定向可以优化用户获取期间的广告效果。虽然定向是增加广告交互率的方式,但还应进一步优化漏斗的其他指标,例如:留存率和变现。

这对应用业务有许多积极的影响。它增加了正确类型的用户安装特定应用的可能性,以及增加了这些用户按要求安装的可能性。这也使它更有可能带来积极的用户体验的其他好处(例如:口碑推荐)。

虽然定向主要在广告主设置推广活动时进行,但是对定向的重视会为整个业务带来真正的好处。

定向与 Adjust

定向对所有移动广告或市场推广活动的成功至关重要。为了做好这点,广告主应避免仅凭推广活动的效果指标来指导定向。

如果要了解成功定向对整个业务带来的好处,秘诀就是看应用的表现。要成功定向,必须确定和分析(同期群分析)应用的用户基数划分,因为这样有助于确定广告主的目标用户类型。

借助于分析工具,Adjust 可以让广告主和营销商确定目标用户。我们的移动应用归因工具和我们的移动应用数据分析服务可以帮助广告主评估推广活动的效果和已获取用户的行为方式。

Adjust 还提供技术和用于支持正确同期群分析的文档,帮助应用业务成功划分和分析引入的用户。