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成本模型

什么是成本模型?

移动广告付款方式是广告主购买推广活动广告位的方法。

每种方式均以“单位成本”为基础。当用户完成预先合议的特定操作后(并且可证明已完成),广告主便向广告发行商支付费用。

推广活动的总成本,是通过确定该特定渠道中有多少不同用户在整个推广活动过程中完成了相关操作来计算的。

有哪些不同成本模式?

付款方式多种多样,不过以下则是移动广告领域中最广泛的使用方法:

每千次展示成本 (CPM):单支广告每展示一千次,广告主便向广告发行商付款。

单次点击成本 (CPC):每当用户点击广告,广告主便向广告发行商付款。

单次安装成本 (CPI):每当用户点击广告继而安装该推广活动中推介的应用,广告主便向广告发行商付款。

单次操作成本 (CPA):每当用户与广告进行了交互、打开或安装了应用继而完成了某个操作(例如,注册电子报),广告主便向广告发行商付款。

虽然还存在其他采购方式 — 例如单次交互成本 — 不过在移动广告领域中,以上四种方法最受广告主青睐。

了解这些不同的方法为什么很重要?

了解这些付款方式很重要的第一个原因是,购买移动广告的不同方法适于不同目的。

例如,广告主可能需要在发布时生成一定数量的安装,以便为应用提供最佳的成功机会。在这种情况下,CPI 是最有用的购买方式,因为广告主只会在广告发行商达成目标时付费,并且他们会预先得到大概的成本估算。

然而,使用会员方案变现的现有应用广告主可能对 CPI 不太感兴趣。相反地,这样的公司可能认为使用 CPA 的效果更好,因为这保证他们只为最感兴趣的客户付款。

了解购买方式很重要的第二个原因是,不同的方式会有不同程度的风险和成本。

例如:CPM 对广告主来说风险相对较高(因为它不保证用户操作),使用它的格式做广告相当便宜。虽然使用 CPI 和 CPA 可以降低无回报的风险,但也增加了推广活动的成本。

了解移动广告的所有支付选项非常有用,这可以帮助您选择契合应用预算及其业务需求的方式。

成本模型与 Adjust

广告主面临的主要挑战是在必须付款时与广告发行商进行核验。如果正确使用归因工具和跟踪链接,广告主可能会被收取过多费用或者为不必支付的项目付费(例如自然安装)。

Adjust 通过移动应用程序归因产品/服务归因每次付费安装,帮助广告主避免此类问题。Adjust 为每个推广活动提供独特的跟踪链接,为广告主提供简单易用的控制面板来评估推广活动的绩效,确保广告主准确计算安装次数、展示次数和事件数量,并向渠道支付正确的金额。