移动应用术语

跟踪链接

什么是跟踪链接?

跟踪链接是 Adjust 为推广活动跟踪链接取的名称,是跟踪推广活动的基础。

移动广告主必须在推广活动中插入跟踪链接,才能衡量推广活动的表现。这包括报告推广活动生成的点击数和展示量,提供用户转化效率以及成功转化用户的相关信息,以便在整个移动营销漏斗中进行进一步分析。

跟踪链接为什么很重要?

这是因为跟踪链接可以为广告主和营销商提供评估移动营销表现所需要的精细数据。

没有跟踪链接的推广活动不能向广告主提供具体的推广活动数据(或部分数据,如果推广活动发行商有控制面板),导致购买移动广告的行为得不到实际好处。

如果在推广活动中插入跟踪链接,广告主就可以分析推广活动的表现,了解推广活动是否能产生价值,并据此指导后期推广活动。

特别值得一提的是,跟踪链接还可以为广告主的下游活动带来价值。当跟踪链接与一致性归因和数据分析工作一起配合使用时,可以帮助广告主确定最具价值的用户,并将此信息投入到定向工作中。

如果公司要扩展用户获取,这一点便非常重要。正确构建的跟踪结构支持广告主轻松比较渠道和合作伙伴的表现。

这可以帮助广告主在大范围内有效地利用预算,确保他们思虑周全、策略性地扩大移动营销推广活动。

跟踪链接与 Adjust

Adjust 通过两种方式利用跟踪链接。第一种是将跟踪链接用于链接您的应用;第二种是用于划分与链接交互的用户,以便有效分析用户。

Adjust 的跟踪链接可以自动重定向至 App Store,但是广告主可以自由修改跟踪链接来重定向至不同位置,并为其他商店创建多平台跟踪链接。

此外,Adjust 还有很多无需广告主创建跟踪链接的归因合作伙伴。与 Facebook、Twitter、Google Universal App Campaigns 和 Snapchat 的点赞功能集成,还可以帮助广告主轻松跟踪推广活动。