移动应用术语

移动应用术语 Tracking Parameter

跟踪参数

"跟踪参数" 是什么意思?

跟踪参数是一段指定的代码,用于添加到 URL 的末尾,方便系统后端解析,分享该 URL 内包含的信息。

在 Adjust,我们能处理三组不同的参数:推广活动参数、重定向 (Redirect) 参数和附加参数。

跟踪参数的重要性何在?

当用户查看或点击广告时,广告主希望了解关于该点击或查看的信息。如果没有办法记录和传输该交互的信息,就不可能精确监测广告的表现。但是,有了跟踪参数,我们就能在点击发生时捕获并分享相关信息,如哪个推广活动诱发了该点击,哪个渠道投放了吸引该点击的广告等等。

跟踪参数有哪些优势?

有了参数,您的报告就能更具体,让捕获的信息拥有不同层级的精细度。每个参数都能提供一个向数据附加标签的空间,方便不同系统间的信息分享,并以人类可以理解的方式进行数据解析。

跟踪参数分哪些类型?

推广活动参数可提供四个层级的精细度,而跟踪链接本身是一个总体的 "空间",方便我们理解点击或展示的上下文。此外,指定了这些参数空间,我们就能捕捉到 "creative" (素材)、"campaign" (推广活动) 或 "adgroup" (广告组) 跟踪参数中的值。有了这四个信息储存空间,您就能细分数据,了解到更多上下文信息。

重定向 (Redirect) 参数 可指定用户在点击广告后被转到哪里。按照默认的跟踪链接行为,用户会被转到您应用的应用商店页面。但是,您或许希望用户前往包含促销信息的登陆页面,而非应用商店;抑或希望用户通过深度链接,直接前往应用内的某个产品页面。这些都可以通过重定向参数实现。重定向 (Redirect)、后备 (fallback) 和深度链接都属于重定向参数。利用这些强大的工具,能够提高转化率,改善用户体验。

附加参数各有不同。如果您想传输额外的信息,但这些信息不符合之前提到的任何指定参数空间,则可以使用标签参数,附加这些信息。附加参数还包括能跟踪广告支出的成本参数,可存储推介营销计划信息的 referrer 参数,以及能让广告渠道直接处理商店重定向的服务器到服务器的 (s2s) 参数。

要开始使用跟踪链接,请务必参阅我们的应用安装跟踪 一文。您也可以查看 Control Center,进一步了解如何在单一聚合视图中查看所有渠道的数据。

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