web-to-app 脚本

Web-to-app 脚本是当用户点击移动网站上的“立即下载”按钮或类似按钮时运行的浏览器脚本，可以捕捉用户参数。当网站用户成为应用用户时，营销人员可以借助这些参数准确地进行归因。 网站用户下载应用并成为应用用户的过程被称为移动网页到移动应用的转化流 (mWeb-to-mApp flow)。 此脚本的目标是针对转化流中的用户进行精准归因和高效深度链接。Adjust 将 web-to-app 脚本称为智能脚本。

移动网站用户通常意愿强烈且活跃度高，因此也是移动应用的理想受众。专注于这一群体可以为应用带来丰厚的回报。

下载应用的行动号召 (CTA) 通常会被添加到品牌网站，或者在第三方网站上作为付费广告或其他形式广告的一部分。 这些 CTA 设置在各种按钮、链接和横幅中且指向应用商店，方便用户进行下载。 当网站用户点击一个下载 CTA 时，智能脚本会根据传入 URL 的参数动态生成传出 URL (该操作如果通过 Adjust 执行，这些 URL 则为“Adjust 链接”)。这些参数有助于正确归因移动网页到移动应用的流量。您可以自定义这些参数的映射，确保捕捉到的信息与现有内部数据分析的标签结构保持一致。

如果没有智能脚本，大量与推荐来源相关的关键信息会在此过程中丢失，为准确归因带来难度。借助智能脚本，营销人员可以明确地将应用安装和事件与原始网页推广活动联系起来，并基于此数据不断优化策略和推广活动表现。

web-to-app 脚本对任何需要发布应用下载链接的营销人员和广告主来说都很有用，但对于以下人群来说尤其高效：

• 以应用为核心体验的营销人员： 如果您的应用能为用户提供最佳体验，也是企业最盈利的平台，那么引入 web-to-app 脚本将是一个必要的战略举措。
• 实施或规划应用下载链接的营销人员： 无论您是否已经在自己的网站、第三方网站或通过广告设置了这些链接，“立即下载”链接都是 web-to-app 脚本的基本需求。
• 寻求精准归因的营销人员： 这类人的目标是提高归因准确度，即能够持续将用户归因至初始推荐来源。要想将营销预算的效果发挥到极致，web-to-app 脚本能够起到颠覆性作用。

Adjust 的智能脚本是我们 Engage 产品支柱的一部分，能帮助您全面掌控归因指标。 借助此解决方案，您将可以自信地将应用用户与引导他们来到移动网站进而下载应用的广告来源联系起来，排除营销活动中的不确定性。

使用 Adjust 的智能脚本非常简单，只需下载脚本、映射推广活动参数和测试三个简单步骤。而 Adjust 团队将为您提供全程支持。

申请 DEMO，进一步了解智能脚本对归因数据的变革性影响以及如何利用这些数据成功开展营销推广活动。