移动应用术语

归因

什么是归因?

移动归因(又称为移动应用跟踪)是指将两个数据点进行匹配的技术,例如根据特定变量将某些支出归因于用户交互或安装。归因可以让您了解,当用户与移动广告指向的应用间进行交互或不交互时发生了什么。

成功的移动应用归因可覆盖整个转化漏斗。它可以帮助确定用户看到广告时是否做出了响应;确定用户看到广告后是否安装应用;确定用户安装后的行为。

虽然移动应用跟踪可以帮助广告主商和营销商了解个人用户,但归因可以帮助营销商确认相关的同期群,确认对素材作出(或不作出)响应的群体,并通过跟踪关键事件来确定他们在应用内的行为(例如 IAP 购买或广告浏览)。

归因为什么很重要?

归因计算是为了获得转化率所耗费的广告费用,为衡量应用广告成功与否提供重要数据。如果归因不准确,广告主、合作伙伴和应用开发商就不知道每条广告花费了多少钱,而成功的转化又花费了多少钱。

此外,移动应用归因对于各种优化操作都是不可少的。通过跟踪用户事件和了解用户面对付费活动时的行为,可以改变和改进应用、素材和支出等方方面面。

归因会影响整个移动广告生态系统:从确定广告空间成本到判定一项推广活动表现的好坏,这也是它成为移动营销重点的另一原因。

归因与 Adjust

归因是 Adjust 采取一切行动的核心,因此我们已推出了市场上最好的归因产品。它是一种基本的技术,易于集成也易于设置。我们的归因非常精准,其所有操作都具备实时性,可以跟踪您真正需要的任何东西。

如需了解如何调整 Adjust 的归因设置,请参阅我们的归因设置文档