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客户案例:Games2win

Games2win 简介

Games2win 位于印度,是一家领先的休闲移动游戏发行商,旗下游戏下载量已超过 4.75 亿次,月活跃玩家超过 1,500 万。Games2win 发布了多款全球热门游戏,如《Driving Academy》、《Decisions》、《Internationl Fashion Stylist》等等,涵盖装扮、驾驶和互动故事等多种游戏类别。

挑战

Games2win 是一家数据驱动型公司,因此数据的一致性和精准度至关重要,是改善交互和变现的基石。在下载量方面,印度是全球数一数二的市场,但在游戏变现方面则落于人后,不及美国、英国、法国、德国、中国和日本等国家。因此,Games2win 的策略重心始终在产品上,希望竭尽所能打造出最优秀的免费游戏应用,并实现高效拓展。

2019 年,Games2win 计划打造自己的用户获取 (UA) 模型。不过他们很快发现,要想获得对决策来说至关重要的精准数据,就必须找到强大的归因合作伙伴。

Tejas Shah

Games2win 收入和发行主管

解决方案

彼时刚刚开始用户获取的 Games2win 并不确定该关注哪些指标。因此,Adjust 专门投入时间,帮助 Games2win 了解可用指标,如何设置控制面板并选择最合理的推广活动 KPI ,其中包括每用户平均收入(ARPU)广告支出回报 (ROAS) 点击至安装间隔时间 (CTIT) 等。

选择 ROAS 作为 KPI 后,Games2win 的 MIS 和数据分析团队创建了内部控制面板和报告,帮助产品、变现和用户获取团队立足数据做出决策。Games2win 大量使用同期群层级数据和推广活动支出数据,了解了单次安装成本、生命周期价值 (LTV)用户留存等方面的表现,并能够按照平台细分,深入掌握素材表现和影响力。

Tejas Shah

Games2win 收入和发行主管

通过 Adjust,Games2win 能够在同一位置监测支出情况,无需在多个合作伙伴平台之间来回切换,也无需费时间梳理杂乱无章的数据点。

成果

有了 Adjust 的推广活动数据支持,Games2win 取得了下列成就:

  • 将年度 UA 支出提高 200%
  • 自动导出原始数据
  • 深度分析用户层级数据并获得洞见
  • 做好战略性定位,为即将到来的印度游戏变现增长做准备

Tejas Shah

Games2win 收入和发行主管

公正且准确的归因始终是 Games2win 业务策略中最重要的组成部分。下一步,Games2win 希望在装扮、驾驶和互动故事类游戏领域成为全球最大的休闲游戏公司。