Adjust lance son Rapport sur les apps d'e-commerce 2021 : avec des analyses de Sensor Tower

La distanciation sociale et les restrictions de déplacement ont profondément transformé les habitudes mobiles des consommateurs et accéléré l'adoption du m-commerce, générant un volume de croissance au-delà des prévisions.

Le Rapport Adjust sur les apps d'e-commerce 2021 : grandes tendances du shopping mobile, avec les analyses de Sensor Tower présente aux marketeurs toutes les métriques nécessaires pour prendre des décisions avisées. Nous y analysons également l'essor de la TV connectée, du commerce social et de la gamification dans les apps d'e-commerce, et étudions comment les marketeurs peuvent mettre à profit de nouvelles stratégies publicitaires.

Avec le relâchement progressif des restrictions sur de nombreux marchés, l'e-commerce mobile poursuit sa croissance soutenue : les installations et les sessions ont toutes deux augmenté durant 2021, et cela en dépit des nouvelles règles d'acquisition utilisateur (UA) d'iOS mises en place par Apple avec le framework App Tracking Transparency.

Les marketeurs et les développeurs du m-commerce ont fait preuve d'adaptabilité à plusieurs reprises pour relever les défis et créer des produits répondant aux besoins des utilisateurs. La verticale ayant le vente en poupe, les apps capables d'acquérir le plus d'utilisateurs de qualité et loyaux seront les grandes gagnantes.

Voici certaines des principales conclusions :

• Les installations dans la verticale de l'e-commerce ont augmenté de 10 % en 2021 (à ce jour) par rapport à 2020, et les sessions de 12 %.
• Les durées de session ont augmenté régulièrement, de 10,07 minutes en 2019 à 10,42 en 2020, puis à 10,56 en 2021 (à ce jour). C'est en EMEA que les sessions sont les plus longues en 2021, avec 10,97 minutes par session.
• Les revenus in-app ont connu une hausse importante en 2021, le mois de mai dépassant à lui seul le T4 2020, et devraient battre de nouveaux records avec les périodes de fêtes.
• Le taux de consentement moyen des apps d'e-commerce sur iOS 14.5+ s'est stabilisé à 17 %, soit bien plus haut que les prévisions initiales de 5 %.

Téléchargez votre copie du rapport dès aujourd'hui pour en savoir plus.