Apa yang dimaksud dengan ad stacking?

Glosarium Ad Stacking

Definisi ad stacking

Ad stacking adalah salah satu jenis mobile ad fraud di mana lebih dari satu iklan ditumpuk atau 'stacked' di atas satu sama lainnya dalam sebuah ad placement. Walaupun pengguna hanya dapat melihat iklan yang paling atas, klik atau impression dicatat untuk setiap iklan pada stack, sehingga pengiklan perlu membayar untuk impression dan/atau klik palsu.

Ad stacking adalah salah satu jenis ad fraud yang paling sering terjadi pada campaign Cost Per Mille. Ad stacking yang terjadi dalam campaign berbasis klik akan dikategorikan sebagai Click Spam.

Bagaimana cara kerja ad stacking?

Penamaan ad stacking mencerminkan cara kerjanya, tetapi dapat dijalankan oleh para penipu dengan berbagai cara.

Sebagai contoh, alih-alih menampilkan satu iklan per unit iklan, script publisher penipu akan menginstruksikan agar semua iklan ditumpuk menjadi satu unit iklan. Pengguna hanya akan melihat satu iklan. Lusinan iklan lainnya akan ditampilkan dengan opacity nol atau hampir nol, sehingga pengguna tidak dapat dilihat oleh pengguna.

Dalam kasus lainnya, script yang diunggah pada gambar placeholder statis dapat dilihat oleh pengguna sementara iklan video ditayangkan di latar belakang. Ini membuat ad calls senantiasa berjalan dan menghasilkan impression. Beberapa penipu akan mengunggah iklan yang tidak terlihat pada rotasi banner, yakni di belakang iklan yang terlihat, sehingga ad auction yang tidak terlihat senantiasa berjalan. Setelah iklan ditampilkan untuk durasi yang memadai dan bisa dihitung sebagai impression, iklan berikutnya akan ditayangkan untuk menggantikannya.

Iklan seperti ini tidak pernah dilihat oleh pengguna, tetapi pengiklan harus membayar untuk impression atau klik palsu ini karena pixel yang disyaratkan untuk impression telah terpenuhi.

Kenapa ad stacking penting?

Sama halnya dengan mobile ad fraud, ad stacking akan menggerogoti belanja iklan marketer, serta merusak akurasi data campaign. Impression dan klik palsu akan menyedot anggaran pengiklan tanpa memberikan hasil, sehingga laba atas belanja iklan (ROAS) menjadi rendah. Impression atau klik dari ad stacking juga dapat merusak akurasi data campaign karena marketer dapat merasa bahwa tingkat konversi yang rendah relatif terhadap jumlah impression mungkin mengindikasikan materi iklan yang kurang baik, padahal realitanya data tersebut tidak dapat dipercaya. Ad stacking juga dapat merusak reputasi dan metrik viewability dari publisher yang tidak memiliki informasi yang memadai dan tidak menyadari bahwa mereka menampilkan ad stack.

Adjust dan ad stacking

Fraud Prevention Suite Adjust diciptakan untuk memerangi dan mencegah fraud akuisisi pengguna. Ad stacking relatif mudah diidentifikasi, jenis fraud ini dapat dideteksi dengan membandingkan timestamp untuk impression dan klik palsu. Fraud Prevention Suite dapat secara efektif memerangi semua jenis mobile ad fraud dengan menganalisis setiap instalasi secara real-time, mengidentifikasi abnormalitas dan aksi fraud yang mungkin terjadi. Filter FPS Adjust dijadikan standar emas untuk pencegahan fraud, menawarkan solusi untuk instalasi palsu, click spam, dan click injection, menghindari pemborosan anggaran dan menjaga akurasi dataset.


Dapatkan informasi lebih lanjut tentang solusi kami - Adjust Fraud Prevention Suite

Jika Anda ingin mendapatkan demo - klik di sini!

Ingin mendapatkan berita terbaru dari Adjust?