Apa yang dimaksud dengan Connected TV?

Glosarium Connected TV

Definisi connected TV (CTV)

Connected TV (CTV) adalah televisi yang terhubung dengan internet. Pada dasarnya, ini adalah istilah yang digunakan untuk perangkat yang terhubung dengan internet dan dapat digunakan oleh pengguna untuk menonton konten televisi. Pengguna biasanya menonton di 'ruang tamu' atau tempat yang serupa dan perangkat tersebut hanya digunakan oleh rumah tangga itu. CTV tidak hanya berupa smart TV, melainkan juga set-top box, TV sticks, dan bahkan beberapa gaming console.

Apa yang dimaksud dengan OTT dan apa perbedaan antara OTT dengan CTV?

OTT adalah singkatan dari Over The Top dan mengacu pada layanan streaming yang menayangkan konten melalui internet. Layanan ini disediakan secara “over the top” dari platform lain. Layanan seperti Netflix atau Hulu adalah layanan OTT video dan Spotify adalah layanan OTT audio. OTT dapat diakses menggunakan perangkat apapun yang memiliki koneksi internet dan layar.

Secara singkat, OTT adalah layanan yang menyediakan konten melalui internet, yang dijalankan pada perangkat — seringkali berupa connected TV.

Bagaimana saya dapat mengukur CTV dengan Adjust?

Ada dua jenis pengukuran CTV yang didukung oleh Adjust, yakni CTV ad to CTV app dan cross-device CTV ad to mobile app. Aplikasi CTV adalah aplikasi yang secara khusus didesain untuk digunakan pada connected TV, bukan pada perangkat mobile. Banyak platform connected TV memiliki aplikasi CTV masing-masing, seperti Roku One View.

Pengukuran campaign iklan CTV untuk mobile app akan menunjukkan peran CTV dalam bauran pemasaran Anda, memanfaatkan second screen experience dan mendapatkan informasi tentang seluruh tahap akuisisi.

Salah satu manfaat dari mengukur efektivitas campaign iklan CTV untuk perangkat CTV dengan Adjust adalah jumlah penonton yang banyak dan jangkauan global, tanpa mengorbankan penghitungan ROI dan ROAS yang biasa digunakan oleh mobile marketer.

Ada berapa jenis iklan CTV?

Ada dua jenis iklan OTT: sisi klien dan sisi server. Dalam pengaturan sisi klien, viewport media streaming akan menampilkan iklan sebelum suatu episode atau film. Anda tidak dapat memblokir iklan sisi server karena iklan jenis ini secara mulus terintegrasi ke dalam frame media. Akan tetapi, dukungan untuk iklan sisi server masih jarang tersedia, karena ini merupakan tugas yang secara teknis lebih menantang.

Apa saja format iklan CTV?

Ekosistem CTV menawarkan enam format (selain iklan video standar) yang dapat digunakan oleh marketer untuk menayangkan iklan bagi pengguna:

  • Dynamic overlay: Konten video yang sudah ada dimanfaatkan, diberi ‘overlay,’ dan dipersonalisasi untuk penonton.

  • Choice-based: Pengguna dapat memilih iklan yang ingin mereka lihat.

  • Shoppable dan actionable video: Iklan interaktif yang didesain untuk menghubungkan pengguna dengan produk dan brand dalam iklan. Iklan seperti ini dapat menyediakan konten edukasi, tautan eksternal, dan dapat menyediakan fitur click-to-buy dari iklan tersebut.

  • Voice-integrated video ad: Para pengguna dapat menggunakan suara mereka untuk menindaklanjuti screen prompt dengan berbicara pada remote.

  • Sequential CTV creative: Cerita disampaikan sebagai sebuah rangkaian, melalui lebih dari satu iklan alih-alih melalui satu slot.

  • Creative extension dan end card: Konten singkat yang ditayangkan sebelum atau setelah materi iklan CTV yang sudah ada.

Apa manfaat dari iklan CTV?

OTT dapat ditonton melalui berbagai jenis perangkat di ruang tamu, yang menjadi tempat penting dalam kehidupan keluarga keluarga. Menurut laporan eMarketer, televisi semakin menjadi perangkat pilihan utama bagi konsumen Amerika untuk menonton konten OTT. Di Amerika Serikat, 63% pengguna mengatakan bahwa mereka paling sering mengakses layanan OTT melalui TV. Perangkat mobile menempati peringkat kedua, yakni 11,6%.

Selain itu, dari segi durasi menonton menurut perangkat, mobile memberikan kontribusi sebesar hampir seperempat dari total dan durasi pengguna mobile menonton konten OTT lebih lama dari rata-rata.

Secara strategis, pengguna mobile berperan penting bagi layanan OTT dan perlu dipertimbangkan dalam campaign. Perjalanan pengguna antara CTV dan aplikasi juga perlu diketahui.

Dapatkan informasi lebih lanjut tentang solusi Adjust untuk Connected TV Measurement.

Jika Anda ingin mendapatkan demo - klik di sini!

Ingin mendapatkan berita terbaru dari Adjust?