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ハロウィンの準備は10月よりはるか前から始まります。The Trade Deskのプラットフォームデータによれば、オープンインターネット全体におけるハロウィン関連コンテンツの消費は、シーズンが始まる数か月前から着実に増加しており、7月から8月にかけて22％、9月にはさらに25％、10月には58％増加しています。全米小売業協会（NRF）の最近の調査によると、10月より前にハロウィンの準備を始める米国の消費者は10年前にはわずか34％でしたが、現在は49％に上昇しています。また、今年参加予定の人は74％で、コロナ禍前の68％から増加しています。米国のハロウィン関連支出は、昨年の131億ドルから増加して、過去最高の135億ドルに達すると予測されています。
マーケターは消費者がより早い段階から計画を立て、支出を増やしていることを理解していますが、これは具体的にいつ、どの地域のどの市場やカテゴリーで発生しているのでしょうか。Adjustが取得した2025年のデータから、ハロウィン前後6週間の数値を見ていきましょう。
調査方法
特に明記されていない限り、以下の各割合は、2025年の特定の日のインストール数またはセッション数を、同じセグメントにおける2025年6月1日～2025年8月31日の1日あたりの平均と比較したものです。夏季は、ハロウィン関連の動きが始まる直前の期間であるため、シーズン前の適切なベースラインとなります。また、週末のアクティビティ急増や単発キャンペーンによる変動を平準化するため、1週間だけでなく全92日間の平均を算出しています。
2025年10月と2024年10月を直接比較する場合は、「前年比」と表記しています。
ハロウィンで勢いづく2つのカテゴリー
フード＆ドリンクアプリのセッション数は日曜日から木曜日までは横ばいでしたが、金曜日と土曜日の夜に急増しています。10週中特に好調だったのがハロウィン直前の週末で、10月25日は11％増となり、最高値を記録した10月4日の13％増に次ぐ結果となりました。
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10月最後の10日間は、写真・動画アプリのセッション数が増加し、ハロウィン当日には15％に達しました。これは期間全体を通じて最も高い数値となり、その後3～4日で通常の8～10％に戻りました。詳細は以下のとおりです。
エンターテイメントのセッション数は通常、毎週金曜日にピークを迎え、毎週日曜日に落ち込みます。この傾向は一年を通して変わりません。10月の金曜日はハロウィン当日を含めて3～4％で推移し、9月の8～10％を下回る結果となりました。
ハロウィン前にエンターテイメントのインストール数が増加
エンターテイメントアプリ全体のインストール数は、ハロウィン直前の週末が最も好調で、10月25日（土）は42％増、10月26日（日）は44％増となりました。この両日を2024年の同じ日との比較すると、10月25日のインストール数は前年比130％増、10月26日は前年比100％増となっており、10月で最高の数値を記録しています。なお、ハロウィン後の10月31日（金）は18％増、11月1日（土）は29％増となっており、ハロウィン前の数値のほうが大幅に高いことがわかります。
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音楽・オーディオアプリのアクティビティは後半に伸び、土曜日の41％から日曜日には56％となりました。一方、ハロウィン当日はわずか13％でした。ストリーミングアプリは全カテゴリーの中で最も多く、OTT、ストリーミング、動画コンテンツのインストール数は、10月25日だけでベースラインを120％上回り、前年比で300％増となりました。
ストリーミングプラットフォームは、ハロウィンの週に合わせた限定番組を編成しています。米国Huluの「Huluween」やAMCの「FearFest」がその代表格です。視聴率調査会社Nielsenの計測データによると、総視聴時間に占めるホラー番組の割合は年々増加しています。現在、NRFの調査では、アメリカ人がハロウィンを祝う方法の1つに「怖い映画の視聴」を加えていますが、「カボチャをくり抜く」と同率の42％を占めています。また、MRI-Simmonsの調査では、米国の成人のうち約3分の1が、Netflix、Prime Video、Disney+などのサービスでホラー映画を視聴してハロウィンを祝っています。
市場によって異なるストリーミングの盛り上がり
ハロウィン前の土曜日を国別に見ると、OTT、ストリーミング、動画コンテンツアプリに特定のパターンは見られませんでした。米国（+370％）と英国（+354％）は、いずれも10月25日がピークとなっています。ドイツはその翌日の10月26日に最大の伸び（+137％）を記録しました。カナダのインストール数は10月25日に342％と急増しました。その2日後に60％にまで落ち込みましたが、翌週にかけて再び上昇し、11月2日には537％に達しました。
各エンターテイメントアプリの国別インストール成長率：夏季ベースラインとの比較（2025年9月～11月）
OTT、ストリーミング、動画コンテンツアプリの国別インストール成長率：夏季ベースラインとの比較（2025年9月～11月）
写真・動画アプリはハロウィンの夜のみ利用が急増
写真・動画アプリのセッション数は、エンターテイメントアプリのインストール数とは異なり、祝祭日前の週末に増加することはありません。最も好調なのは、ハロウィン当日です。この増加を適切に測定するため、ハロウィン当日のセッション数を、直近の金曜日4日分の中央値と比較しました。通常、すべてのアプリは週末に数字が伸びますが、2025年のハロウィンは金曜日でした。週末による数値の上昇が予測されることから、ハロウィンとしての数字を可能な限り正確に計測するため、同じ金曜日の数値を比較対象としています。
国別の写真・動画アプリにおけるハロウィン当日のセッション成長率：直近の金曜日４日分の中央値との比較（2025年）
ハロウィン当日のセッション数は、通常の金曜日と比較して、カナダで15％、ドイツで13％、英国で11％、米国で9％、メキシコで7％増加し、いずれも世界平均の6％を上回りました。プッシュ通知、アプリ内イベント、有料クリエイティブのすべてをハロウィーンの夜に集中させることは理にかなっていると言えるでしょう。
特殊なのがメキシコです。同国ではハロウィンの仮装で盛り上がったまま、11月1日～2日の「死者の日（Día de los Muertos）」になだれこむため、写真・動画アプリにとっては機会が2夜連続で訪れることになります。
追加情報： メキシコでは、ハロウィン後の週末にセッション数が最大となり、10月31日（金）には夏季ベースライン比で61％増、11月1日（土）には63％増となりました。その後の11月2日（日）にインストール数が急上昇し、「死者の日」の期間中に219％増加しました。
ハロウィンシーズンの動きをリアルタイムで測定
ハロウィンはカレンダー上では一夜限りのイベントですが、データを見ると、ビジネスチャンスは10月31日よりかなり前から始まり、一部の市場ではその後も続くことがわかります。クロスチャネルのリアルタイム計測が、一晩の不気味なイベントを、データに基づいて意思決定を行うシーズンへと変えてくれます。
調査対象となったすべての市場でOTTとストリーミングアプリのアクティビティが急増しましたが、ピークとなった日は市場ごとに異なりました。世界展開をしている場合、ハロウィン施策を一度に展開したら、時間が合わずとり逃してしまう市場が出てくるでしょう。Adjustでは、各市場でインストール数とセッション数が実際にピークに達した日を確認して、その市場に直接予算を振り向けることができます。
写真・動画アプリのセッション数はハロウィンの夜に大幅に増加し、その後3～4日で通常の状態に戻りました。Pulseアラート では、このような急増を発生した瞬間に検知できます。また、Audiencesを活用すれば、ハロウィン当日に利用したユーザーのセグメントを市場ごとに作成し、イベント期間中にメッセージを配信できます。
TrueLinkは、ハロウィンのために用意されたイベントやプロモーションへそれらのユーザーを直接誘導します。これは特に、ハロウィンの後も「死者の日」が終わるまで数日にわたってアクティビティが続くメキシコのような市場で役立ちます。AdjustのAIソリューションを利用すれば、どの市場で急増が始まったか、昨夜インストールしたユーザーのうちどの程度のユーザーが今日のセッションを開始しているか、など、展開中のキャンペーンについて直接質問し、明確な回答を得ることができます。
ハロウィンキャンペーンにAdjustを活用する方法については、 今すぐデモをお申し込みいただき、詳細をご確認ください。
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