ケーススタディ - Random Logic Games

2013年創業のRandom Logic Games（RLG）は、米国アラバマ州バーミンガムに本社を置くモバイルゲーム企業です。主にトリビアゲームやワードゲーム（言葉遊びゲーム）カテゴリーのハイパーカジュアルゲームを開発し、直近ではFacebookを含むすべてのアプリストアで飛躍的な成長を遂げ、6～8週間ごとに新タイトルを発表しています。

Random Logic Gamesは、長年にわたりデータ主導のゲーム開発企業として事業を展開してきましたが、当時利用していたモバイル計測ツールには十分な分析機能がありませんでした。そのためマーケティングチームは社内でビジネスインテリジェンス（BI）ツールを構築して管理し、経費を負担していたのです。そのような背景から、RLGはiOS 14.5以降のリリースをきっかけにSKAdNetworkに対応する新たなモバイルアナリティクス計測パートナーを探すことを決意し、Adjustに移行しました。

アトリビューションに関するプライバシー対策が強化され、データの集約化が進む中、Random Logic Gamesは、すべてのデータソースを一元管理することが不可欠であると考えました。AdjustのDatascapeではマーケターがすべてのデータを1ヶ所で確認できることが決め手となり、同社チームは新たなモバイル分析プラットフォームとして、Adjustを導入することを決定しました。

もうひとつの大きなメリットは、Datascapeのレポート機能です。RLGが何年もかけて構築した独自の指標を利用でき、今までと同じレポートを素早く作成できるようになったのです。これまで社内のBIでは困難だった必要な指標を取得できるようになり、キャンペーンの自動化も実現しました。

Random Logic Games 社長のアンドリュー・ストーン（Andrew Stone）氏は次のように述べています。「Adjustに移行してからすぐに結果が出ました。表とグラフのデータを一致させ、必要に応じてシームレスにデータのドリルダウンやズームアウトができるようになったことで、データ分析におけるチームの敏捷性が大きく向上しています」

同様に、RLGのマーケティングチームも、Datascapeのデータ集約機能と優れた可視化ツールによって、ユーザー獲得におけるデータ主導の意思決定ができるようになったと話しています。また、RLGは広告費用回収率（ROAS）をリアルタイムに把握してキャンペーン予算を最適化し、より良い結果を達成できるようになりました。加えて、社内のBIシステムを完全に廃止してDatascapeに切り替えたことにより、40%のコスト削減を実現しています。