モバイルアプリトレンド2024

アプリパフォーマンスのグローバルベンチマーク

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主な内容

時代を先取りして競合に差をつけましょう。

最新データを分析して得たインサイトを紹介する「モバイルアプリトレンド2024」で、ビジネスのグロースに必要なベンチマークとトレンドを把握できます。アプリマーケティングを強化させて成長を促進し、業界の一歩先を進みましょう。

  • セッションやインストール、収益、継続率、ATTオプトイン率など、5,000以上のアプリによる最新のデータを基に詳しく解説。

  • プライバシーに関する変更点から、新たなチャネルやインクリメンタリティ、AI、クロスデバイスマーケティング、予測分析、次世代のテックスタックの構築など、幅広いトピックをカバー。

  • 2024年に知っておくべき指標やベンチマークを地域別・アプリカテゴリー別に解説。

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「モバイルアプリトレンド 2024」：アプリカテゴリー別注目ポイント

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フィンテック、ファイナンス

2023年はファイナンスやフィンテックアプリが好調で、前年比でインストール数は42%、セッション数は24%増加しました。

6.1分 → 6.4分

アプリ内滞在時間が6.1分から6.4分に増加

24%

1日目の継続率の中央値

51%

フィンテックアプリのインストールのうちバンキングアプリが占める割合

注目ポイント

デジタルウォレットの使用の日常化、リアルタイムのクロスボーダー決済、強化されたモバイルバンキングセキュリティ

ヒント

フィンテックおよびファイナンスアプリのマーケターは、持続可能な成長のために最適な顧客獲得コスト（CAC）の効率化を達成することに焦点を当てることが必要です。

ゲーム

2023年のモバイルゲームのインストール数とセッション数は僅かに減少傾向が続いたものの、Adjustのデータによると、第4四半期のインストール数は前年同期比で7%増加と回復を見せました。

45.65分

アクションゲームの平均的なアプリ内滞在時間

28%

1日目の継続率の中央値

7%

2023年のLATAMにおけるアプリインストール数の増加率

注目ポイント

ゲーム内でのNFT（非代替性トークン）技術の使用、コネクテッドTV・OTT でのクラウドゲーム、拡張現実やVR、サブスクリプションモデル、PCやコンソールでのクロスプラットフォームプレイ、ハイブリッドカジュアル

ヒント

2023年後半には、1000回表示あたりの広告費（CPM）が上昇するとともに、1日あたりのアクティブユーザー数の顕著な増加が見られました。また、サブカテゴリーに着目すると、ゲーム業界の堅調な成長を示しています。

Eコマース、ショッピング

2023年はEコマース分野においてインストール数が43%、セッション数が14%とそれぞれ増加し、非常に好調な年となりました。アプリ定着率も16.1%に達しました。

$8.1

Eコマースの0ヶ月目の中央値はLTVが0に対し、eCPI（有効インストール単価）は$1.33

98%

北米でインストール数が98%増加し、LATAMでも前年比60%増

34%

2023年のEコマースにおける前年比アプリ内収益成長率

注目ポイント

ユーザーの嗜好に合わせたコンテンツ提供やAIを活用したパーソナライゼーション、後払い決済（Buy Now, Pay Later）、サードパーティー決済、クロスボーダーEコマース（越境EC）、拡張現実でのショッピング

ヒント

マーケターは有料広告と自社で保有するメディア（オウンドメディア）の統合を推し進めているため、モバイルコマースにおける消費者のジャーニー全体を通して、今後もアフィリエイトマーケティングが注目を集めるでしょう。

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