Adjust의 모바일 앱 성장 현황 분석

Adjust와 AppLovin의 <2024년 모바일 앱 트렌드: 앱 퍼포먼스 글로벌 벤치마크>는 파편화된 모바일 생태계에서 성공을 위한 안정적이고 일관적인 프레임워크 구축의 중요성을 강조합니다. 채널 다각화와 효과적인 미디어 믹스, 차세대 기술 도입, 변화하는 사용자의 니즈 충족 등 여러 난제가 상존하는 현재 환경에서 비즈니스 안정성을 강화하는 것은 매우 복잡한 일입니다. 그러나 지속적인 변화를 피할 수 없는 만큼 안정성 확보는 성공에 꼭 필요한 핵심 요소입니다.

<모바일 앱 트렌드 리포트>는 앱 마케터와 개발자가 전략 운용과 테크/측정 스택 강화에 활용할 수 있는 다양한 방법을 심도 있게 분석합니다. 변수를 통제하고 경쟁 우위를 선점하기 위해서는 다양한 툴을 활용할 수 있습니다. AI 기반의 개인화와 새로운 테크 툴을 활용한 캠페인 효과 최적화(집계 데이터 포함!) 등 기술의 발전에 따라 많은 기회가 생겨났습니다.

또한 Adjust의 데이터는 2023년 가장 높은 성과를 기록하고 2024년에도 강력한 성장 잠재력이 있을 것으로 예상되는 지역과 앱 카테고리를 조명합니다.

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2023년 전반적인 앱 성장세는 둔화 되었으며, 특히 게임 카테고리의 경우 전년대비 설치 수는 2%, 세션 수는 7% 하락했습니다. 지난 10여 년간 고공행진을 해오던 모바일 게임 카테고리의 이례적인 부진은 모바일 마케터들에게 큰 충격을 안겼습니다.

우선 모바일 업계의 전체적인 현황을 확인해보면, 2023년에는 전 세계 모든 지역에서 모든 카테고리가 전반적인 성장 하락세를 겪었습니다. 그러나 2023년 4분기부터는 전년 동기 대비 4%의 성장률을 기록하며 회복세를 보이고 있습니다. 2024년에도 이러한 성장 흐름이 계속 이어지고 있으며, 올해 말까지 성장률이 꾸준히 상승할 것으로 예상됩니다.

2023년 핀테크 앱 설치 수와 세션 수는 전년 대비 각각 42%, 24% 증가하며 놀라운 성장세를 보였습니다. 이러한 성장세는 전 세계적으로 동일했으며 APAC 48%, EMEA 26%, LATAM 2%의 성장을 각각 기록했습니다. 북미는 세션 수가 하락한 유일한 지역이었으나 세션 길이는 오히려 증가했으며, 뱅킹 앱의 경우 세션 수가 전년 대비 6% 상승했습니다.

흥미로운 점은 북미 지역에서 해당 기간 앱당 파트너 수가 줄어들었고, 결과적으로 북미 지역의 설치 수와 세션 수 하락에 큰 영향을 준 것으로 보입니다. 많은 앱에서 고가치 오디언스에게 도달할 수 있는 최적의 플랫폼을 찾고자 채널 믹스를 확대함에 따라 글로벌 트렌드에 맞춰 반등이 가능할 것으로 전망됩니다.