ASO ASO가 중요한 이유

용어 ASO | App Store Optimization

ASO의 정의

ASO(앱 스토어 최적화)는 앱 스토어에서 앱의 가시성을 높여주는 전략입니다. 앱 스토어는 여러 요인을 기준으로 각 앱의 순위를 결정합니다. 최적의 키워드와 유용한 이미지, 앱 설명의 현지화(로컬라이제이션)를 활용하면 앱 순위를 높이고, 가시성 개선을 통해 앱 다운로드 또한 촉진할 수 있습니다.

ASO는 앱 스토어의 검색 기능과 순위 알고리즘에만 적용된다는 면에서 SEO와 차이가 있습니다. 그러나 SEO와 ASO는 접점이 있으므로, SEO가 앱 스토어 순위 개선에도 도움이 될 수 있습니다.

ASO는 사실상 클로즈드 사이트 웹사이트 검색 엔진으로, SEO와 마찬가지로 올바른 검색어 설정과 눈에 띄는 콘텐츠, 앱 스토어의 순위 알고리즘 조정에 의존합니다. 앱 스토어와 잠재 사용자 모두에게 앱의 용도를 효과적으로 전달 한다면 오디언스 도달과 설치를 막대하게 높일 수 있습니다.

ASO의 중요성

ASO는 가장 관련있는 오디언스와 앱을 연결시켜주고, 앱의 차별화된 셀링포인트를 강조할 수 있도록 해줍니다. 양질의 ASO는 설치를 막대하게 높일 수 있어 앱 마케터들에게 가치를 제공하며, 오가닉 설치 또한 높일 수 있습니다.

ASO 개선을 위한 주요 방안

ASO를 통해 앱 순위를 높일 수 있는 방법의 예는 다음과 같습니다.

  • 앱 이름에 키워드 사용

  • 앱 설명에 키워드 사용

  • 콘텐츠 현지화

  • 가장 적합한 1순위와 2순위 앱 카테고리 선정

  • 스크린샷과 유용한 이미지 포함

ASO의 혜택을 최대화하기 위한 대표적 예시로 로컬라이제이션을 들 수 있습니다. 앱의 언어와 통화가 다양한 국가의 사용자에 맞춰 완벽하게 현지화 된 경우, 전환 확률 또한 높아질 것입니다. 로컬라이제이션은 작은 변화일 수 있지만 앱의 사용자 도달을 높여주고 설치를 촉진할 수 있는 좋은 전략입니다.

앱과 오디언스 수요는 시간이 지나면 결국 변화하기 때문에, ASO 또한 이에 맞춰 업데이트되어야 합니다. 앱 스토어 상위 앱들은 정기적으로 앱 스토어의 콘텐츠를 관리하여, ASO에 사용자의 피드백을 반영하고, 앱 설명에 새로운 기능이 잘 소개될 수 있도록 합니다.

앱 순위를 높이는 데 도움을 줄 수 있는 또 다른 방법은 동종 카테고리 내 상위 앱들의 사례를 연구하는 것입니다. 경쟁사의 ASO를 분석하면 콘텐츠를 최적화하고, 경쟁 우위를 선점할 수 있습니다.

Adjust의 ASO 솔루션

Adjust의 앱 스토어 애널리틱스 툴인 Apptrace는 Adjust 대시보드에 내장된 기능으로, Apptrace 탭 내에서 앱의 글로벌 순위와 평점, 리뷰 정보를 제공합니다. 또한 사용자 심리 분석을 통해 긍정/부정 반응, 중독성, 충돌 등에 기반한 피드백을 보여줍니다. Adjust의 Apptrace 가이드는 여기에서 참조하시기 바랍니다.

또한 앱 스토어 순위를 높이기 위한 ASO 도입을 도와줄 가이드도 마련되어 있습니다. App Annie와 공동 출간한 Adjust의 ASO 가이드와 더 많은 ASO 팁을 확인해보시기 바랍니다.

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