어트리뷰션 윈도우ㅣ정의

용어 어트리뷰션 윈도우ㅣ정의

어트리뷰션 윈도우의 정의

어트리뷰션 윈도우(또는 전환 윈도우)는 퍼블리셔가 설치를 야기한 클릭 또는 노출을 클레임할 수 있는 특정 기간을 의미합니다. 예를 들어 광고주가 어트리뷰션 윈도우를 7일로 설정한 경우, 사용자가 해당 기간 내에 퍼블리셔 광고를 클릭한 후 앱을 설치하면 퍼블리셔가 크레딧을 받게 됩니다.

모바일 측정 파트너(MMPs)는 최종 클릭 어트리뷰션을 어트리뷰션 모델로 사용하고 있습니다. 즉, 퍼블리셔는 설치 전 최종 클릭을 클레임할 수 있는 경우 이에 대한 비용을 청구할 수 있습니다.

어트리뷰션 윈도우가 중요한 이유

어트리뷰션 윈도우는 광고주와 퍼블리셔에게 전환이 발생하는 시점을 알려주는 중요한 툴입니다. 광고 노출과 실제 설치 사이에는 종종 시간차가 발생합니다. 예를 들어, 아침 출근길에 Facebook에서 게임 광고를 본 사용자가 저녁 퇴근길에 앱을 설치할 수 있습니다.

광고 노출과 앱 설치 간에 발생하는 시간차가 고려되지 않는다면 유료 사용자가 아닌 오가닉 사용자로 간주되어, 퍼블리셔의 손실이 될 것입니다. 어트리뷰션 윈도우를 설정하면 광고 시청 후 시간차를 두고 유입된 유료 사용자를 포함할 수 있습니다.

어트리뷰션 윈도우의 기간 설정

어트리뷰션 윈도우의 올바른 기간은 캠페인의 목표에 따라 달라집니다. 예를 들어, 광고주가 배너 광고와 같이 사용자의 시청이 끝나면 사라지는 광고 형태를 통해 설치 캠페인을 진행하는 경우, 어트리뷰션 윈도우가 짧아야 할 것입니다. 광고가 수천 명의 잠재 사용자에 짧게 노출되긴 하지만, 노출 기반의 광고가 5일 이후의 설치에 기여할 확률은 희박하기 때문입니다. 반면, 플레이어블 광고처럼 사용자와 상호작용하는 캠페인의 경우, 어트리뷰션 윈도우를 길게 설정해야 합니다. 광고주가 앱 내의 최적의 위치 또는 장기적인 가치를 확인하고자 하는 경우, 21 또는 30일 윈도우를 통해 목표하는 결과의 실현 여부를 파악할 수 있습니다.

어트리뷰션 윈도우는 또한 각기 다른 네트워크의 테스트에도 활용이 가능합니다. 노래방 앱에 대한 동영상 광고를 2개의 광고 네트워크에서 실시하는 경우를 예로 들어보겠습니다. 네트워크 A는 이미 사용 경험이 있어 신뢰가 구축되어 있고, 네트워크 B는 처음 사용하는 네트워크입니다. 이 때, 네트워크 B의 어트리뷰션 윈도우를 기본값 24시간이 아닌 1시간으로 설정하여 클레임 가능한 트래픽을 통제하고, 네트워크 A의 어트리뷰션 윈도우는 계속 24시간으로 설정하는 방식으로 확률론적 매칭을 통해 네트워크 B의 퍼포먼스 파악할 수 있습니다.

Adjust의 어트리뷰션 윈도우 솔루션

Adjust는 클릭과 노출 등 설치를 야기한 모든 유형의 행동을 트래킹할 수 있습니다. Adjust의 트래커 링크는 네트워크, 캠페인, 광고 그룹 수준에서 개별 설정이 가능하여, 광고주에게 높은 수준의 맞춤화를 제공합니다.

Adjust는 클릭의 경우 7일 윈도우, 노출의 경우 24시간 윈도우를 기본으로 사용하고 있습니다. 설치에 대한 어트리뷰션 윈도우는 최대 30일로 맞춤 설정이 가능하여, 충분한 시간 내에 발생한 설치를 모두 파악할 수 있습니다. 어트리뷰션 윈도우에 대한 자세한 내용은 Adjust의 어트리뷰션 설정 관련 문서를 참조하시기 바랍니다.

월간 발행되는 Adjust 뉴스레터를 구독하고 최신 인사이트를 확인해 보세요.