인앱 구매(IAP)란?

용어 In-app purchase (IAP)

인앱 구매(IAP)는 퍼블리셔들이 앱을 수익화하기 위해 사용하는 주요 모델 중 하나입니다. 인앱 구매는 앱 다운로드 외에 추가적으로 발생하는 모든 앱 과금을 의미합니다.

인앱 구매의 정의

인앱 구매는 이름 그대로 앱 내에서 발생한 구매를 의미합니다. 앱 스토어에서 유료 앱은 앱 가격이 표시되지만, 일부 무료 앱의 경우 '다운로드' 버튼 옆에 '인앱 구매' 버튼이 있습니다. '인앱 구매' 버튼이 있는 앱은 사용자가 앱 내 추가적인 기능, 컨텐츠 또는 서비스를 이용하기 위해 구매가 필요함을 의미합니다. 모든 인앱 구매는 앱 스토어를 통해 결제됩니다.

인앱 구매를 선택하면 구매 항목에 관한 정보가 팝업창으로 표시되어, 인앱 구매를 진행하거나 구매를 취소하고 다시 앱으로 돌아갈 수 있습니다.

인앱 구매의 4개 유형

인앱 구매에는 네 가지 유형이 있습니다. 앱 퍼블리셔는 보통 매출 창출을 위해 앱에서 1개 이상의 유형을 함께 사용합니다.

  1. 자동 갱신 구독 모델

    사용자가 앱 내 특정 컨텐츠나 서비스, 추가 기능을 사용하기 위해 유료 구독 서비스를 이용하는 모델로, 갱신을 취소하지 않는 한 자동으로 구독이 갱신되고 과금이 부과됩니다.

    예: 음악 스트리밍 플랫폼에서 월간 구독 자동 결제

  2. 비갱신형 구독 모델

    위와는 반대로, 비갱신 구독 모델은 자동으로 구독이 갱신되지 않습니다. 특정 서비스나 컨텐츠는 한정 기간에만 제공되며, 사용자가 구독을 계속 원하는 경우 기존의 구독 기간 만료 시 다시 구독 서비스를 새로 결제해야 합니다.

    예: 온라인 매거진의 6개월 구독

  3. 소진형 아이템 모델

    소진형 아이템의 경우, 사용자가 아이템을 구매한 뒤 앱 내에서 구매한 양이 고갈될 때까지 사용할 수 있습니다. 구매한 아이템이 고갈되면 사용자는 다시 동일 아이템을 구매할 수 있습니다.

    예: 게임 앱에서의 추가 수명

  4. 비소진형 아이템 모델

    비소진형 아이템은 구매 후 영구적인 사용이 가능하며, 아이템이 소진되거나 만료되지 않습니다. 일반적으로 프리미엄 기능에 사용되는 모델입니다.

    예: 사진 편집 앱의 필터 구매

앱 카테고리별 인앱 구매 도입 사례

인앱 구매는 모든 앱 카테고리에서 널리 사용되는 전략입니다. 아래에서 카테고리별 도입 사례를 확인해보세요.

게임

Pokémon GO는 무료 게임 앱으로, 앱을 통해 실제 세계의 여러 장소에서 포켓몬을 잡을 수 있습니다. 사용자들은 과금을 통해 아이템을 구매할 수 있으며, 미니 게임이나 크리스마스와 같은 특정 이벤트 아이템을 숍에서 바로 구매할 수 있습니다.

소셜 네트워크

소셜 미디어 앱인 TikTok은 30초짜리 짧은 영상으로 전 세계에서 폭발적인 인기를 누리고 있습니다. TikTok 또한 무료 다운로드 앱으로, TikTok 코인이나 기프트를 구매하여 사용자간 주고받을 수 있습니다.

데이트

무료 다운로드가 가능한 인기 데이팅 앱인 Tinder는 사용자가 화면을 스와이프하여 잠재 데이트 상대와 매칭하고, 오른쪽 스와이프를 통해 메시지를 주고 받을 수 있습니다. 시간당 스와이프 횟수는 제한되어 있으며, 과금을 통해 무제한 스와이프 기능을 별도로 구매할 수 있습니다.

엔터테인먼트

동영상 공유 플랫폼인 Youtube는 무료로 다운로드하고 이용할 수 있으나 특정 기능은 유료인 '부분 유료(freemium)' 앱입니다. 광고를 차단하고 싶은 사용자는 앱에서 월간 유료 프리미엄 서비스를 구독할 수 있습니다.

Adjust의 인앱 구매 지원 솔루션

인앱 구매는 업계를 선도하는 모바일 마케팅 솔루션 플랫폼인 Adjust가 주력하는 분야 중 하나입니다. Adjust는 앱 퍼블리셔들이 인앱 구매를 측정하고 모니터링할 수 있도록 지원합니다. Adjust의 구매 인증 툴Fraud Prevention Suite는 광고 해킹으로부터 Adjust의 고객들을 보호하고, 정확한 데이터에 기반하여 마케팅 결정을 내릴 수 있도록 도와줍니다.

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