O que os especialistas em iOS da Adjust dizem sobre os 4 pilares do SKAN 4.0

Com o lançamento recente do SKAdNetwork 4.0 (SKAN 4), profissionais de marketing de todo o mundo estão na corrida para se envolver e focar na última versão do SKAN. No nosso webinar recente: Os 4 pilares do SKAN 4.0, Reggie Singh, Director of Partnerships da Adjust, entrevistou nossos especialistas em SKAN e iOS, Katie Madding, Chief Product Officer, e Sandra Johansson, Product Manager da Next Generation Measurement. Juntos, eles desvendam os novos recursos do SKAN 4, como os postbacks, os valores de conversão finos e brutos, o identificador da fonte, as atualizações no limite de privacidade e o novo lockWindow.

Veja abaixo a gravação do webinar em que exploramos tudo que mudou. Saiba todos os detalhes, da nova estrutura de valor de conversão às janelas de postback, e aproveite para lembrar do que se trata o SKAN 4.

Neste webinar, você vai descobrir:

• As maiores mudanças do SKAN 4, dos valores de conversão aos novos postbacks e o novo lockWindow.
• Qual é o impacto do SKAN 4 no trabalho dos profissionais de marketing: retenção, tempo e como o Lifetime Value é melhor otimizado.
• Os recursos mais valiosos do SKAN 4.
• Os passos que os profissionais de marketing podem tomar para aderir mais rapidamente ao SKAN 4.
• A lógica dos valores de conversão da Adjust com o SKAN 4.
• Como os clientes da Adjust podem se preparar para trabalhar com o SKAN 4.

1. As campanhas atuais dos profissionais de marketing serão afetadas pelo SKAN 4?

Não, as campanhas atuais dos profissionais de marketing não serão impactadas pelo SKAN 4. O SKAN 3 não será descontinuado por enquanto. Todos os players do mercado estão se ajustando ao SKAN 4 e entendendo todo o seu potencial. No entanto, nós recomendamos que nossos clientes desenvolvam seus planos para 2023. Saiba que a Adjust está trabalhando para disponibilizar os dados dos postbacks do SKAN 4 como dados brutos, bem como oferecer interfaces para que os usuários possam editar os valores de conversão brutos e os lockWindows, o que já é possível pelo SDK da Adjust. Por enquanto, nossos clientes podem usar o Conversion Hub para configurar o mapeamento dos valores de conversão e, em seguida, o Datascape para criar relatórios.

2. Como algumas verticais podem ter mais sucesso com o SKAN 4.0?

Quando comparamos o uso do SKAN 3 pelas verticais, os aplicativos de jogos hipercasuais tiveram as melhores qualificações para usar essa versão do SKAN e terão ainda mais sinais com os quais poderão trabalhar no SKAN 4. Em contrapartida, os aplicativos de assinaturas enfrentaram desafios com o SKAN 3, por serem limitados à janela de mensuração de 0 a 24 horas. No entanto, o SKAN 4 oferece a esses apps de assinatura um potencial muito maior de extrair insights para os KPIs, o que inclui a retençāo e as renovações, até 35 dias pós-instalação. Nós acreditamos que mais aplicativos dessa vertical vão aderir ao SKAN como resultado dessas mudanças.

3. O que os profissionais de marketing devem fazer para se adaptar ao SKAN 4?

Os profissionais de marketing que quiserem se adaptar para trabalhar com o SKAN 4 devem fazer o seguinte:

1. Entender a estrutura do seu ID da fonte com as redes com as quais você trabalha para garantir que esteja recebendo o máximo de informações possível sobre as coortes nos níveis mais altos de anonimato por agregação.
2. Rever os diferentes valores brutos, baixos, médios e altos, e como você pode aproveitar e mapear esses valores da maneira mais eficaz possível e obter o máximo de insights adicionais.
3. Avaliar os novos postbacks e os sinais adicionais que vêm com o SKAN 4.
4. Pensar em como usar o lockWindow da melhor maneira para poder receber postbacks antes e obter insights e poder otimizar mais rapidamente.
5. Aproveitar a atribuição web para aplicativo do Safari, que estará disponível em breve.

Antes de ir embora, dê uma olhada nesse compilado de postagens recentes no blog para obter mais insights sobre o SKAN 4.

Para uma explicação detalhada sobre todas as mudanças e os novos recursos, reveja o artigo Lançamento do SKAdNetwork 4.0: confira tudo o que você precisa saber sobre o tema. Em seguida, confira uma explicação que pode ajudar sobre os postbacks do SKAN 4 em Desvendando o potencial estratégico dos novos postbacks do SKAdNetwork 4.0, um material completo com visualizações dos postbacks. Além disso, saiba sobre o SDK da Adjust aqui: A Adjust apresenta seu SDK pronto para o SKAN 4 ao mercado.

***Esperamos que esse webinar tenha ajudado você a entender o cenário do SKAN 4 para os profissionais de app marketing. A Adjust tem as soluções para iOS mais completas do mercado, com uma das equipes de suporte mais globais e responsivas. Se quiser saber como nossa plataforma pode ajudar seu aplicativo, peça já uma demonstração personalizada.