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Formatos de anúncios do TikTok: tudo o que você precisa saber para ter sucesso na plataforma

O TikTok tornou-se a terceira maior rede social em poucos anos em cerca de 150 países e 39 idiomas. A plataforma tem a expectativa de chegar a 755 milhões de usuários mensais ainda neste ano. Combinando esse rápido crescimento com seu cobiçado público voltado à Geração Z, não é surpresa nenhuma que o interesse de profissionais de marketing digital em fazer publicidade no TikTok esteja maior do que nunca. Este artigo oferece tudo o que você precisa saber para começar a usar o TikTok Ads, como exemplos de anúncios, quanto eles custam, os formatos da plataforma e mais.

Formato do anúncio do TikTok, duração e outras coisas que você precisa saber

O TikTok ganha destaque entre as redes sociais por seu formato único de vídeos curtos. Há vários tipos de anúncios na plataforma e cada um tem uma prática recomendada específica. Vamos investigar os diferentes formatos de anúncios disponíveis, os prós e contras de cada tipo e ver exemplos práticos.

Anúncios In-feed

O formato padrão para anúncios no TikTok é, provavelmente, o mais conhecido entre anunciantes. Os In-feed ads ou Anúncios de feed aparecem em meio ao feed "Para você" do usuário. Os anúncios em vídeo são reproduzidos automaticamente e permitem que o usuário curta, comente, compartilhe e siga o perfil.

Duração ideal: 15 segundos
Dimensão: 9:16, 1:1 ou 16:9

Prós: Contras:
Funciona para vários objetivos de campanha Precisa competir com outros vídeos pela atenção do usuário
É parecido com um conteúdo nativo
Tem funcionalidades clicáveis
Botões de CTA podem ser usados em qualquer página, inclusive páginas de destino externas

Exemplo de Anúncios de feed

A LowerMyBills, empresa hipotecária americana, usou Anúncios de feed e uma página instantânea do TikTok para ajudar mais usuários que buscam refinanciar sua hipoteca. Com um conteúdo que parecia nativo da plataforma, segundo o TikTok, a campanha gerou uma redução de 20% no CPA em comparação à plataforma de anúncios da marca que não usou uma página instantânea.

Anúncios TopView

Ao abrir o aplicativo, esses anúncios aparecem no topo da página "Para você" do usuário e permitem que ele curta, compartilhe, comente e interaja com o anúncio em vídeo.

Duração ideal: 60 segundos
Dimensão: 9:16, 1:1 ou 16:9

Prós: Contras:
O formato mais longo oferece mais tempo para passar a mensagem Mais facilmente identificado por usuários como um anúncio
A experiência imersiva elimina a interrupção de conteúdo alheio
Garante um número maior de impressões
Funciona bem para percepção de marca

Exemplo de Anúncio TopView

A Superplay, startup de gaming, queria melhorar a percepção do seu principal jogo, Dice Dreams, dentro do mercado tailandês com uma campanha de hashtag da marca. A empresa exibiu, durante três dias em outubro de 2021, Anúncios TopView de reserva. O TikTok relatou que a página da campanha teve “mais de 270 milhões de visualizações, 134 milhões de interações, 130 mil criações de vídeo e entregou 132% das impressões prometidas.”

Anúncios de Brand Takeover

Assim como os Anúncios TopView, os de Brand Takeover são anúncios que tomam toda a tela. Podem ser tanto estáticos quanto dinâmicos e são exibidos aos usuários na abertura do aplicativo. Os usuários veem apenas um anúncio de Brand Takeover por dia.

Duração ideal: 3 a 5 segundos para vídeos longos ou 3 segundos para imagens
Dimensão: 9:16, 1:1 ou 16:9

Prós: Contras:
Entrega um grande número de impressões Usuários não podem curtir ou comentar
Usuários não podem pular o anúncio Mais identificável como um anúncio
Funciona bem para percepção da marca

Exemplo de Brand Takeover

Branded Hashtag Challenge. Alguns desses anúncios usaram até vídeos de criadores de conteúdo como criativos. O TikTok percebeu que “a comunidade enviou mais de 167 mil vídeos para o desafio, gerando 179 milhões de visualizações em vídeos.”

Branded Hashtag Challenge

Menos similar a um anúncio, o Branded Hashtag Challenge ou Desafio de hashtag de marca está mais próximo de uma campanha e lucra com o possível conteúdo gerado por usuário (UGC, na sigla em inglês) no TikTok. Em última instância, o "challenge" ou seja, o desafio, é posicionado em três locais dentro do aplicativo — no feed, nos banners da página Descobrir e em uma página de destino do Desafio de hashtag de marca, que agrega todos os vídeos gerados por usuários.

Duração ideal: não aplicável

Prós: Contras:
Popular entre usuários, resultando em alto engajamento Depende muito do UGC, e, portanto, do interesse do usuário para o sucesso
Parece conteúdo orgânico
Tem potencial para viralizar
Funciona bem para a percepção da marca

YouTube necessita que você aceite os cookies de marketing para assistir a este vídeo.

Exemplo de Branded Hashtag Challenge

Quando o Menulog, um aplicativo de delivery de comida australiano que faz parte da Just Eat Takeaway, quis direcionar-se a usuários jovens, ele usou o Desafio de hashtag de marca — #DeliveryDance — para gerar awareness ou percepção de marca. O TikTok relata que a hashtag #DeliveryDance, “foi um grande sucesso, ficando no TopView e com um aumento de 89% de lembrança de anúncio (ad recall) feito com a ajuda de criadores oficiais e mais de 28,9 milhões de impressões no conteúdo da campanha. O Menulog também teve um aumento de 35,9% na associação à marca durante o período da campanha. Os criadores oficiais tiveram um total de dois milhões de visualizações, com uma taxa média de engajamento de 19%".

Branded Effects

Crie adesivos, filtros e outros efeitos para usuários adicionarem ao conteúdo. Os Branded Effects ou Efeitos de marca podem ser uma campanha independente ou realizadas junto com um desafio de hashtag. ​​

Prós: Contras:
Popular entre usuários, o que leva a um alto engajamento Pode precisar de participação de influenciadores para ganhar força
Funciona bem para percepção da marca
Agrada ao público mais jovem
Pode fortalecer o desafio de hashtag

Exemplo de Branded Effects

Para promover sua nova série Tribes of Europa, a Netflix usou o Desafio de hashtag de marca chamado #TribesChallenge, que convidou os usuários a mostrar sua lealdade a uma das quatro tribos da série, usando diferentes efeitos de marca criados pela Netflix. A empresa de streaming fez uma parceria com 10 criadores de conteúdo de TikTok alemães famosos para dar início à campanha. Esses criadores demonstraram como usar as diferentes roupas e fundos de tela inspirados pelas tribos. Foi um grande sucesso e o vídeo da campanha foi visto mais de 1,5 bilhões de vezes.

Como criar um anúncio bem-sucedido no TikTok

Várias das práticas recomendadas para criar anúncios no TikTok são parecidas com a criação de uma campanha de sucesso em qualquer outra plataforma. Os anunciantes devem criar um conteúdo atraente que esteja de acordo com as expectativas do usuário. No TikTok, eles esperam um conteúdo autêntico que pareça nativo da plataforma. Para manter a mesma experiência para o usuário, lembre-se de fazer o seguinte:

  • Use som e legendas — O TikTok diz que 93% dos vídeos com melhor desempenho usam áudio e 73% dos usuários disseram que iriam parar para ver anúncios com áudio.
  • Vídeos com alta resolução e de tela cheia funcionam melhor — De acordo com o TikTok, qualidade e tamanho importam. Evite vídeos embaçados, de baixa qualidade, e tire vantagem da experiência imersiva ao usar a tela cheia em seus anúncios.
  • Fique na vertical — Fazer um vídeo na horizontal em um ambiente todo vertical vai deixar bem claro que você é novo no TikTok.

Encontre seu público: como direcionar anúncios no TikTok

E, claro, você precisa garantir que está direcionando-se ao público certo para o seu conteúdo ser bem-recebido. Os usuários esperam anúncios personalizados e, assim como a maioria das redes sociais, o TikTok permite que você crie públicos personalizados e semelhantes ou direcione-se a usuários de acordo com os seguintes critérios:

  • Gênero
  • Idade
  • Localização
  • Idioma
  • Interesses
  • Comportamento
  • Informações sobre o dispositivo

O TikTok permite que os usuários alterem suas configurações personalizadas de anúncios, ativando ou desativando os anúncios personalizados ou ainda alterando suas preferências de anúncios para conteúdos mais relevantes. Tenha isso em mente ao criar sua campanha.

O valor dos anúncios no TikTok

Com tantos tipos de anúncio e campanhas disponíveis, bem como diferentes níveis de concorrência dependendo do público direcionado, não há uma resposta fácil para a pergunta "quanto custa para anunciar no TikTok?". No entanto, como os anúncios do TikTok são baseados em um modelo de lances, anunciantes podem controlar os custos de orçamentos diários e vitalícios para campanhas e grupos de anúncios. O valor dos orçamentos mínimos listados abaixo refletem o valor do TikTok no momento da publicação.

Orçamentos mínimos no nível de campanha:

  • Orçamento diário: US$ 50
  • Orçamento vitalício: US$ 50

Orçamentos mínimos para o grupo de anúncios:

  • Orçamento diário: US$ 20
  • Orçamento vitalício: multiplicar o orçamento diário pelo número de dias agendados

Dicas para melhorar seus anúncios no TikTok

Com os gastos de consumidores no TikTok chegando a US$ 824,4 milhões no quarto trimestre de 2021 — mais que o dobro dos US$ 382,4 milhões gerados durante o mesmo período em 2020 — fica claro que os usuários do TikTok estão prontos para gastar. Então, se você está com tudo pronto para direcionar seus anúncios a usuários do TikTok, está na hora de desenvolver uma estratégia. Temos três dicas para você considerar antes de começar:

Dica nº 1: usar Anúncios In-feed para gerar instalações

Com a mudança no perfil do público mobile, especialmente no começo da pandemia, os aplicativos direcionados a um público global jovem podem ser mais facilmente encontrados no TikTok. E, se o seu objetivo for gerar instalações, os Anúncios de feed são o melhor formato para utilizar. O formato permite incluir um CTA vinculado a uma página de destino, o que significa que você pode gerar tráfego para as lojas de aplicativo.

Dica nº 2: parceria com influenciadores

Influenciadores são cruciais para o TikTok, em que o feed do usuário tem uma alta curadoria baseada em algoritmos e conteúdos autênticos. Na verdade, os micro-influenciadores aumentam a taxa média de engajamento em 18%, e as taxas de engajamento no TikTok para influenciadores de todos os tamanhos são maiores que no YouTube ou Instagram.

Com isso em mente, os profissionais de marketing de aplicativos devem trabalhar com influenciadores que criem conteúdo na mesma categoria da marca. Por exemplo, um aplicativo de criptomoedas ou fintech pode querer juntar forças com TikTokkers para criar conteúdo relacionado a educação financeira, investimentos ou criptomoedas. Para as melhores práticas relacionadas à moda, lifestyle e gaming, confira nosso artigo sobre marketing de influência em redes sociais (em inglês).

Dica nº 3: trabalhe junto com um parceiro de mensuração mobile

Para entender profundamente a jornada do usuário e o desempenho das suas campanhas no TikTok, é crucial que você trabalhe com um parceiro de mensuração mobile como a Adjust. No ano passado, a Adjust juntou-se ao programa de parceiros de marketing do TikTok for Business para oferecer a nossos clientes uma fácil integração e otimização de campanhas para o TikTok. Como resultado, você poderá monitorar e otimizar todas as campanhas entre os canais e redes, inclusive o TikTok, em um só lugar. Para ver como a Adjust pode ajudar a fazer seu aplicativo crescer agende uma demonstração.

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