Поддержка роста в эпоху iOS 14: решение Adjust

Katie Madding

25 мар. 2021 г.

После объявления Apple о внесении изменений в правила конфиденциальности iOS 14 компания Adjust предпринимала меры для минимизации сбоев в работе у наших клиентов и разработки решений, которые помогут и дальше принимать решения на основе данных.

Учитывая это, мы разработали разносторонний подход, позволяющий вам продолжать использовать ваши данные с полной уверенностью в их надежности. Он включает в себя полную поддержку протокола AppTrackingTransparency (ATT), комплексное решение SKAdNetwork и внутреннее решение для моделирования конверсии, созданное специально для преодоления разрыва между детерминированным и SKAdNetwork подходами.

Для дальнейшей поддержки наших клиентов в эти непростые времена функции нашего комплексного решения SKAdNetwork являются и останутся навсегда бесплатной частью существующих тарифов клиентов.

ВАЖНО: на данный момент фактическая дата введения в действие фреймворка AppTrackingTransparency не определена, поэтому критически важно не внедрять его в поток слишком рано, в противном случае все ваши пользователи получат запрос ATT. Активация запроса до официальной даты запуска Apple повлияет на вашу деятельность по привлечению клиентов и монетизации.

Моделирование конверсии Adjust

Моделирование конверсии – это главное техническое решение Adjust для изменений iOS 14. Моделируя то, как должны выглядеть показатели конверсии у пользователей, не давших согласия на отслеживание, на основе поведения пользователей, давших согласие, мы можем с высокой долей точности спрогнозировать их показатели.

Все KPI и агрегированные данные атрибуции всё еще будут доступны на панели управления Adjust и в нашем KPI сервисе. Такие функции, как когорты, результаты, рекламные расходы, Fraud Prevention Suite и Adjust Automate, продолжат работать как раньше, чтобы ваши агрегированные данные можно было и дальше применять в работе.

Наша современная система моделирования конверсии работает с высокой долей точности, начиная с уровня согласившихся пользователей в 10% и выше. Наша цель – создать подход, который минимизирует сбой в работе, при этом полностью соблюдая принципы Apple, так как он основан на использовании агрегированных данных. Мы продолжим совершенствовать эту модель с течением времени для улучшения точности прогнозов и обеспечения наиболее высокого уровня точности данных.

Обеспечение согласия пользователей

Обеспечение высоких показателей согласия во фреймворке Apple’s AppTrackingTransparency – это лучший способ минимизировать сбои в работе на iOS 14, позволяющий маркетологам и дальше получать данные детерминированной атрибуции и продолжить применять сегментацию и ретаргетинг. Обеспечение высоких показателей согласия дает приложениям доступ к конкурентному преимуществу также и с позиции спроса и предложения. В то время как мы предлагаем полную поддержку в эру новых функций iOS 14, мы рекомендуем клиентам сфокусироваться на достижении максимально возможных показателей согласий: даже относительно низкий процент показателей согласия может быть критически важным для вашего успеха.

Поэтому мы провели большое исследование и в тесном сотрудничестве с нашими клиентами из разных вертикалей разработали список лучших практик в сфере получения доступа пользователей. Вы можете найти эту информацию в нашем гиде по мобильной рекламе в iOS 14 или в статье о том, что можно и чего нельзя применять в дизайне для получения согласия.

Хотите оптимизировать процесс получения согласия пользователя? Обратитесь к вашему менеджеру по клиентскому успеху или аккаунт-менеджеру, чтобы получить советы на основе наших исследований, подходящие для вашего бизнеса.

Полная поддержка SKAdNetwork

Наша поддержка SKAdNetwork – это третий столп решения для iOS 14, включающий в себя полную поддержку функций SKAdNetwork посредством нового инструмента визуализации Data Canvas и уже существующего продукта Adjust Automate.

Adjust будет поддерживать два основных подхода к значениям конверсии: на основе событий и на основе ценности.

Наше решение на основе событий позволяет маркетологам привязывать шесть разных событий к определенным значениям конверсии, что дает вам полную видимость ключевых для периода после установки KPI в наборе данных SKAdNetwork.

В системе конверсии на основе ценности Adjust плавно агрегирует поведение пользователя по четырем разным категориям: сессии, события, доход и рекламный доход. Это дает маркетологам полный контроль над ценностью конверсии за счет использования всех 63 разных корзин, предусмотренных в 6-битном постбеке конверсии SKAdNetwork. Это решение идеально подходит маркетологам, которые хотят сконцентрироваться на определенном KPI или нескольких условных KPI, применяя AND логику для связи разных событий.

Оба решения полностью поддерживаются Adjust SDK и могут быть использованы сервер-сервер для полной гибкости.

Вы также получите возможность настраивать период учета ценности конверсии – определенный период времени после установки или переустановки приложения, в который Adjust продолжит обновлять ценность конверсии на основе действий пользователя. Например, настройка этого периода на 24 часа обеспечит чистый набор данных, так как все пользователи будут измеряться в течение одного и того же периода.

В добавление к выпуску новых функций мы  добавляем в решение SKAdNetwork интеграции с максимально возможным количеством партнеров – большим, чем у кого-то другого в индустрии. Полный список вы найдете здесь, а в последующие недели он станет еще больше.

В заключение мы хотим подчеркнуть, что наше решение SKAdNetwork предлагается клиентам на абсолютно бесплатной основе, чтобы вы могли начать внедрять его в свой рабочий процесс, не беспокоясь о затратах.

Мы обещаем

Хотя iOS 14 означает сильные изменения для всей индустрии мобильных измерений, наша приверженность успеху клиентов не меняется: ваш рост – это наш рост.

В течение следующих недель мы будем выпускать более детальную информацию и пошаговые инструкции об эффективной реакции на iOS 14 для всех участников мобильной экосистемы, так что продолжайте следить за блогом Adjust.

Хотите получать обновления Adjust?