Android Privacy Sandbox'ın iki yeni rapor türü

Google, Android Privacy Sandbox'ın Şubat 2022'deki ilk duyurusunun ardından bu yeni özelliğin beta testlerine bazı Android 13 cihazlarda başladı. Bu beta'ya dair yayınladığımız önceki blog'larımızda da duyurduğumuz gibi Adjust, beta testlerindeki ilk katılımcılardan biri olarak Google'ın veri gizliliği odaklı bu girişiminde yer almaktan gurur duyuyor.

Bu blog yazımızda ise Android'deki Privacy Sandbox'ın (PSA) en ilginç yönlerinden birini attribution ve ölçümleme perspektifinden ele alıyoruz. PSA'nın ölçümlemeye olan yaklaşımını anlamak için öncelikle bu özelliğin temel hedefinin ne olduğu göz önüne alınmalıdır. PSA, taraflar arası tanımlayıcılara (GAID) olan bağımlılığı ortadan kaldırıyor (veya azaltıyor) ve daha yüksek seviyede kullanıcı gizliliği sağlarken, aynı zamanda uygulamalar genelinde attribution ve dönüşüm ölçümlemesi için en önemli senaryoları destekliyor.

Bu hedefe iki rapor türü ile ulaşılıyor: event raporları ve toplu hale getirilebilir raporlar. Bu rapor türlerinin her ikisi de, PSA ile çalışan mobil pazarlamacıların kullandığı stratejilerin temel bir parçası haline gelebilir.

Bir tetikleyici (PSA'nın bir dönüşüme attribute edilebilecek event'ler için kullandığı terim) bir attribution kaynağı kaynağı ile attribute edildikten sonra, bir event-seviyesi rapor oluşturulur ve uygulamanın kurulduğu cihazda depolanır. Sonrasında bu rarpor, her ad tech'in postback URL'ine rapor gönderme pencereleri içerisinde geri gönderilir. Bu zaman pencereleri, Apple'ın SKAdNetwork (SKAN) ölçümleme pencereleri ile benzerlik gösterse de, daha spesifik bir yapıya sahiptir ve bir miktar özelleştirilebilirlik sunar. Event raporu, SKAN postback'ten daha önce gönderilir. Bu pencereler aşağıdaki gibidir:

• Ad view (reklam gösterimi) attribution kaynakları: Kaynak zaman aşımına uğradıktan bir saat sonra gönderilir. Kaynağın zaman aşımı 1 ve 30 gün arasında belirlenebilir.
• Ad click (tıklama) attribution kaynakları: Kaynak zaman aşımına uğradığı anda veya öncesinde kaynağın kaydedildiği zamana göre belirtilen zamanlarda gönderilir ve yapılandırması değiştirilemez. Attribution kaynağı ile zaman aşımı (event raporunun tetiklendiği zaman) arasındaki süre, her biri attribution kaynağı zamanından başlayan bir zaman sınırına sahip birden fazla raporlama penceresine bölünür. Bu raporlama pencerelerinin her birinin sonunda cihaz, önceki raporlama penceresinden bu yana gerçekleşen tüm tetikleyicileri (event'leri) toplar ve event raporunu gönderir. Ayarlanabilen raporlama pencereleri aşağıdaki gibidir:
  • 2 gün: Kaynağın kaydedilmesinden iki gün sonrasına kadar gerçekleşen tüm tetikleyiciler. Pencere sona erdikten bir saat sonra gönderilir.
  • 7 gün: 2 gün ile aynıdır, ancak 2 ve 7 gün arasındaki tetikleyiciler içindir.
  • Özelleştirilmiş süre: Bir attribution kaynağının "zaman aşımı" ile tanımlanır. En düşük bir gün ve en fazla 30 gün olabilir. Event raporu, bu özelleştirilmiş zaman aşımı tarihinden bir saat sonra gönderilir.

Android'in Privacy Sandbox'ında bulunan iki rapor türünden biri olan event raporları, SKAN postback'leri ile benzerlik gösterir. Bu raporlar, bir görüntülemeyi veya tıklamayı az miktarda dönüşüm verileri ile ilişkilendirmek için dönüşüm funnel'ının üst kısmında yer alan verileri (kampanya, alt kampanya, kreatif, tıklama ID'si gibi) sağlar. Event seviyesi tetikleyicisi üç bit tetikleme verisi ile sınırlı olduğundan, tetikleyiciye dair çok az bilgiye ihtiyaç duyulduğunda işinizi kolaylaştırırlar. Ancak belirli bir fiyat veya tetikleme zamanı gibi ayrıntılı verilerin encode edilmesini desteklemezler. Bu akışa bir örnek vermek gerekirse: 12345 numaralı tıklama ID'si, XYZ uygulamasında bir alışveriş ile sonuçlandı.

Üç bit ise SKAN'daki dönüşüm değerleri ile benzerlik gösteriyor. Örneğin, uygulamada bir event gerçekleştiğinde bu event bit seviyesinde takip edilebiliyor. Aralarındaki temel fark, PSA'daki event raporlarının daha az bit sayısına sahip olmasıdır. Tıklamalar için sadece en önemli üç event takip edilebiliyorken, gösterimler için sadece bir tanesi takip edilebiliyor. Müşteriler, bu event'lerin önem sırasını bit'leri kullanarak dönüşüm değerlerine benzer bir şekilde yapılandırabiliyorlar.

Sınırlı/anonimleştirilmiş event seviyesi raporların yanı sıra PSA, ayrıntılı tetikleme verilerini daha hızlı sağlayan toplu hale getirilebilir raporlar da sunar. Ancak adından da anlaşılacağı gibi, bu veriler toplu olarak gönderilir ve belli bir tetikleyici veya kullanıcıyla ilişkili değildir. Bu raporlar, ciro ve alışveriş sayısı gibi dönüşüm funnel'ının alt kısmındaki veriler açısından zengindir ve ayrıca kampanya seviyesi ve coğrafi bölge gibi dönüşüm funnel'ının üst kısmına dair ayrıntılı bilgiler içerir. Buna dair bir örnek: X Kampanyası, toplam 1000 dönüşüm ve toplam 20.000$ ciro yarattı. Tıklamaya veya cihaza özgü tetikleyici bilgilerini almasanız bile, bu toplu veriler son derece değerlidir ve SKAN'dan alınan raporlardan tamamen farklıdır.

Ciro ve diğer tetikleme türleri gibi tetikleme değerlerine sahip raporlarda 128 bit'e kadar kullanılabilir. Toplu hale getirme tanımları ve değerleri, kaynak ve tetikleme kaydı sırasında yapılır. Bunun çalışma şekli ilgili yapılandırma ve ayrıntılar şu anda test aşamasında olduğundan, daha kesin bilgiler elde ettiğimizde bunları sizinle paylaşacağız.

Toplu hale getirilebilir raporlar, tıpkı event raporları gibi kaynak-öncelikli attribution kullanır. Ancak bir tıklama veya gösterime attribute edilen daha çok dönüşümü desteklerler. Çalışma şekli de aşağıdaki gibidir:

1. Cihaz, ad tech'e doğrudan kullanamayacakları şifrelenmiş toplu hale getirilebilir raporlar gönderir. Bu nedenle toplu yerine toplu hale getirilebilir olarak adlandırılırlar.
2. Ardından ad tech, bu toplu hale getirilebilir raporların bir kısmını bir toplama servisine gönderir. Bu servisler daha önce yapılandırılmış olmalı ve Google'ın sağladığı binary'leri kullanmalıdır.
3. Bu servis raporları okur, enkripsiyonu çözer ve toplu hale getirir.
4. Ortaya çıkan toplu veriler ad tech'e bir özet rapor olarak geri gönderilir. Bu sayede kullanabileceğiniz toplu verilere sahip olursunuz.

Toplu hale getirilmiş raporlarda görebileceğiniz verilere dair bir örnek:

1. Hedef: Tetiklemenin gerçekleştiği uygulamanın paket adı veya eTLD+1 web URL'i.
2. Tarih: Gerçekleşen attribution kaynağı tarafından temsil edilen event'in tarihi.
3. Payload: Güvenilir toplu hale getirme servisinde toplamaları hesaplamak için kullanılan, enkripsiyonlu key/value çiftleri olarak toplanan tetikleyici değerleri.

Adjust olarak, kullanıcı verilerinin gizliliğini korumaya odaklı ve aynı zamanda reklamverenlerin başarıyı yakalamasını sağlayan endüstri lideri çözümler geliştirmek için Google ile işbirliği içerisinde bu testlerin bir parçası olarak yer alıyoruz. Uygulamanız ile birlikte beta sürecinde yer almak istiyorsanız, Privacy Sandbox API'larını kullanmak için kayıt olabilir ve sınırlı sayıda cihaz için erişim isteyebilirsiniz. Google, 2023'te daha fazla beta versiyonu yayınlamayı planlıyor. Uygulamalar ve Adjust gibi attribution sağlayıcıları ve analitik ürünleri, bu çözümler ile yaptıkları testlere devam edecek ve yeni API'ları kullanarak onay veren kullanıcılara ilgili reklamlar servis ederek verimliliklerini test etmeye devam edecektir. Tam versiyonu 2024'ün sonlarında kullanıma sunulduğunda hazır olmanız adına PSA hakkında olabildiğince bilgi sahibi olmanızı tavsiye ediyoruz.