Adjust 代理式增长管理：围绕业务目标的智能推广优化

在 2026 年拉斯维加斯 Mobile Apps Unlocked 大会上，Adjust 营收高级副总裁 Alex Li 发表了主题演讲，向与会者呈现了 Adjust 开发中的全新概念——代理式 (agentic) 增长管理 AI 解决方案。

当下，用户获取 (UA) 越来越复杂、精细，而许多日常工作依然需要在多个不同平台和工具之间反复横跳，难以实现中心化的处理。这个痛点，每个增长团队都能理解和体会。营销人员需要“眼观六路、耳听八方”，监测大量渠道和推广活动的表现，同时调整预算、测试素材、评估成果等等，周而复始。虽然这些工作流程的辅助工具有所改善，但团队肩上的运营负担并未真正减轻。

在演讲中，Alex 分享了 Adjust 的愿景：将分析、推荐和执行相串联，构建一套持续运行的代理式优化工作流程。

成功的增长团队都有一套持续运行的优化循环。这种循环涵盖所有推广活动、渠道、素材和预算，基本遵循表现数据分析、增长机遇识别、推广活动调整、效果评估的顺序，不断循环往复。

“目标”二字是代理式增长管理的起点。

首先，用户获取经理要指定一个业务目标，例如提升收入、改善 ROAS、减少低效支出等。目标确立之后，系统就会启动 “目标追求” 工作流程。

系统的功能不再是单纯呈现报告，而是为了实现目标成果不间断地运作，分析表现数据，寻找潜在机遇，生成假设，提供行动建议，评估成果，并从中汲取经验，用于未来决策。

而营销团队可以检查系统的建议，批准操作执行，并根据需要作出调整 (特别是在系统运行初期)。随着 AI 置信度提升和反馈循环的成熟，自动化系统就能承担更多工作。随着时间的推移，营销人员的角色也会发生变化，从“事必躬亲” 的优化操作执行者变为智能系统的监督者，引导系统向业务目标不断迈进。

工作流程的第一步，是为您想要优化的应用设置具体的目标。

例如，您可以要求系统在指定周期内实现 X% 的收入提升。在循环开始前，系统会评估可行性，并根据当前绩效信号判断您的目标是否切合实际。

团队也可以设立安全护栏，保护系统的运行，确保优化工作与业务需求一致。

目标批准并确立后，追求目标的运营循环就会开始。

确立目标后，系统就会开始分析表现数据，围绕目标成功生成建议。

例如，系统可能会建议为高效推广活动拓展规模或提高预算，减少低效活动的支出，或者刷新出现广告疲劳迹象的推广素材。每条建议都会附带上下文依据，帮助营销人员理解行动背后的逻辑，掌握各举措可能产生的效果。

在整个过程中，团队拥有绝对的控制权，能在实际执行前检查、批准并应用系统的建议。

执行调整、落实建议后，系统就会开展追踪，了解这些举措对最初目标的影响，并持续评估表现。团队能够实时监测目标进度，了解哪些举措正按计划推进，哪些需要调整。

随着代理的置信度提升，营销人员可以将更多工作交给自动化接管，减少优化循环中的人工干预，同时把控最终成果。您甚至可以选择“自动部署”，授权代理直接执行高置信度的假设。

增长团队很清楚需要做哪些工作，但常常没有足够的时间落实。选择代理式增长管理，弥合理念与实践的鸿沟，告别“意达笔不随”。

要了解更多信息，请联系您的 Adjust 客户经理，或通过这里联系我们。