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我们的 2026 年移动应用趋势报告分析并确立了截至 2025 年 12 月的游戏、电子商务和金融类应用数据基准。时隔六个多月，我们用所收集的最新数据更新了报告中的四张图表。
全球应用的安装量和会话量均呈上升态势。手游界几个规模最大的子类别也收获了最快的交互增长速度。购物类应用在各地区的安装当日数据均有所改善，而金融类应用用户的回访频率也在不断提高。
应用活跃度全面提升
2026 年上半年，全球安装量年同比增长 13%，会话量提升 5%。各个月份的季节性表现与以往一致。与 2026 年上半年的平均值相比，1 月的安装量高出 3%，会话量高出 1%。2 月，这两项指标均有所下降，但 3 月分别回升了 1% 和 3%。5 月达到 2026 上半年的峰值，分别高出 4% 和 3%，而 6 月的表现则与 1 月接近。
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与 2025 年逐月表现对比，每月安装量同期增长了 11% 到 15% 不等，其中 5 月和 6 月达到 15% 的峰值。会话量在 1 月至 3 月期间提升了约 7%，4 月和 5 月放缓至 1%–2%，并在 6 月回升到了 6%。
休闲类游戏领跑业内
2026 年上半年，全球游戏类应用的整体会话量较 2025 年同期提升了 6%。仔细分析各个子类别，休闲类游戏问鼎榜首，会话量同比增长 55%；街机类 (19%)、三消类 (18%)、体育类 (15%) 和混合休闲类 (14%) 游戏均获得了两位数的增长。2025 年，超休闲和策略类游戏的会话量与上年同期相比分别提高 31% 和 57%；2026 年延续 2025 年的亮眼表现，在此前基础上分别取得了 17% 和 10% 的提升。
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要进一步了解游戏应用的基准数据，欢迎参阅我们的 2026 年游戏应用洞察报告。
所有地区安装当日交互度攀升
2026 年上半年，电商应用消费者在应用安装当天的交互度更高，所有地区表现均有所提升。北美地区从 2025 年的 1.31 跃升至 1.34，超越 2024 年的 1.33；中东和北非地区 (MENA) 从 1.36 升至 1.38，突破了 2024 年记录的 1.37；亚太地区 (1.41 增至 1.42) 和欧洲地区 (1.36 增至 1.37) 也都实现增长；拉丁美洲 (LATAM) 是唯一连续三年保持增长的地区，从 1.35 提高到 1.38，然后又增至 1.4。
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如果您想进一步深入了解购物应用行业，敬请关注我们即将推出的 2026 年购物应用洞察报告。
金融类应用 “回头客” 增多
金融类应用在 2026 上半年的表现同样强劲，安装量年同比增长 5%。会话量年同比增长 29%，增速约为安装量的 6 倍。1 月是安装量表现最佳的月份，超过上半年平均值 7 个百分点，会话量则高出 2%。3 月的会话量则最为亮眼，比上半年平均水平高出 5%。而在 4 月、5 月和 6 月，安装量增幅在 1%–3% 区间，会话量则接近平均水平。
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对比 2026 年与 2025 年每月同期数据，会话量的增长幅度始终不低于 21%。3 月是两项指标表现最亮眼的月份，安装和会话量分别增长了 13% 和 36%，1 月和 2 月的会话量均提升了 33%。
2026 年下半年展望
11 月和 12 月值得重点关注。2025 年 12 月的安装量比当年平均水平高出 8%，11 月的电商应用会话量高出年平均值 10%。我们预计今年也会出现类似的趋势。
多年来，市场饱和、隐私规则收紧、获客成本上涨等问题一直让业内忧虑，但应用活跃度实际上在持续增长。2026 年上半年也不例外，安装和会话量实现 “双赢”。要想获取并留住高价值用户，关键在于可靠的监测和精准的数据，以便清楚地了解哪些渠道、地区和子类别的广告投资回报最优秀。
要了解 2025 年数据基准以及各地区应用类别的细分信息，欢迎下载 2026 年移动应用趋势报告。2027 年初，我们将发布下一刊报告，其中包含 2026 年完整的数据和分析，敬请关注。
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