交互

应用交互指用户和移动应用程序之间的交互。同时监测多个指标就能大致了解用户如何与应用交互。依靠应用交互数据，移动广告主可以掌握和评估移动推广活动的表现。监测交互和用户留存时要考虑的应用内数据还有许多，包括被触发的应用内事件数量，营销推广活动对应用使用的影响等。

根据应用领域、KPI 等方面的不同，要优先考虑的重点指标也不一样。例如，约会应用高度依赖于用户交互 (如点赞和速配等)，因为此类交互与应用模型直接相关。

常用应用交互指标有：

• 用户留存
• 会话
• 会话时长
• DAUS/MAUS
• 用户粘度
• 流失率

交互是移动应用业务的基石，所以对移动营销商和广告主而言很重要。如果应用无法推动移动交互，消费者的生命周期价值 (LTV)就会变低，错失应用交互带来的积极影响，例如口碑推荐和客户点评等。

如果拥有活跃交互的用户群，应用业务就更容易产生收入，也更容易扩大规模。通过了解应用可以改进的地方并实施变更，应用开发者可以更长久地留住用户，并从中受益。

更具体地说，了解交互在用户旅程中的集中点和稀缺点可以帮助广告主优化推广活动。只有当广告主了解受众时，才能成功开展再营销和再交互推广活动。换言之，开展监测和数据分析，才能策略性地划分受众，并针对这些受众群成功定制广告。

Adjust 提供众多工具，通过广告和监测应用内交互，协助营销人员吸引用户进行交互，并监测和分析用户完成特定应用内事件的情况，找到那些对业务至关重要的交互发生的节点。对于游戏类应用，关键交互可能是用户购买虚拟金币；对于电商应用可能是用户添加商品到购物车；对于银行/金融科技应用来说，可能是用户登录。

我们还提供再营销和再归因支持，有助于吸引之前交互过的用户回归应用。Adjust 支持开箱即用的再营销推广活动，而再归因可轻松归因通过再营销回归应用的用户。

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欢迎进一步了解 Datascape 如何帮您成功监测交互情况，按照您的需求快速调整推广活动。