移动应用术语

交互

什么是交互?

交互是指用户和移动应用程序之间的互动。通过同时检查多个指标来衡量交互,我们能够了解用户如何与应用交互的大致情况。这些指标包含留存率、使用情况数据、会话时长和会话数量。然而,其他应用内数据,例如应用使用方式(触发的应用内事件)以及广告推广活动如何影响使用情况,也可用于评估用户交互水平。

移动广告主还会考虑到移动广告中的交互。这包括衡量用户如何参与移动推广活动,以及开展旨在增加或重新开始与应用交互的推广活动。

交互为什么很重要?

用户交互才能健康的移动应用程序业务,所以对移动营销商和广告主而言,交互很重要。

没有交互用户基础群,应用业务会很难开展。用户获取成本可能提高;客户生命周期价值可能降低;还有可能会错失交互应用带来的积极影响(例如,口碑推荐)。

如果拥有交互用户基础群,应用业务会更容易产生收入,也更容易扩大。如果可以成功对交互进行评估和测量,了解应用可以改进的地方,实施变更,应用业务可以长久地留下用户,使用户持续地留在应用程序内,从而产生效益。

更具体地说,在移动广告环境下,了解交互的集中点和稀缺点可以帮助广告主定制优化各自的推广活动。

只有当广告主知道自己想要覆盖哪些用户,广告主才能成功进行再营销和再推广活动,而且成本会比用户获取推广活动更少。

这意味着,评估和了解交互水平可以帮助减少营销成本,且确保移动型业务的盈亏平衡。

交互与 Adjust

Adjust 提供众多工具,通过广告和评估应用内交互,从而帮助吸引用户进行交互。

我们的事件跟踪服务帮助广告主在用户完成特定动作时进行跟踪和评估,从而找到业务关键型交互发生的时间。

我们还提供再营销和再归因选项,帮助之前交互过的用户,回归应用程序。我们还自动支持创意的再营销推广,同时通用再归因通过再营销对用户进行成功归因,而这种再营销通常其他供应商都没有。