应用营销

国内安装假量 53% 来自点击劫持,营销人员如何防患未然?

Yung-Ting Chang
Content Manager

中国的互联网用户近期已接近 8 亿大关,其中高达 98%(相当于 7.78 亿人口)为移动互联网用户。根据 Bloomberg 调查显示,日本、俄罗斯、墨西哥和美国人口的总和都未及中国互联网用户群体总数,由此可见国内移动营销的市场潜力有多惊人。

另一方面,国内移动营销市场中的庞大商机,也成为当今许多欺诈者觊觎的大饼。那么问题来了:在花样百出的作弊手段之中,哪个问题最严重?它们如何骗取营销人员的经费?又该如何防患于未然?

我们发现,国内市场半数以上的假量来自点击劫持 (click injection) 。

根据 Adjust 的数据分析指出,国内被拒安装的总数中,点击劫持的占比为 53%, 相对于全球平均 27% 的点击劫持占比,高出很多。

不同于 iOS 常见的点击欺诈(Click Spamming)与设备农场(Device Farms),点击劫持(Click Injection)则是当前安卓应用系统最猖獗的作弊手法。安卓是国内目前最普遍的操作系统,也因此理所当然地成为移动欺诈者首要的攻击目标。

点击欺诈通常发生于那些免费、简易的应用程序上,比方说接龙游戏的小 APP。这些应用能够访问安卓操作系统的功能,并获取设备上发生的新应用安装的信息。ㄧ旦用户安装了目标 APP,作弊者会借助一系列跟踪链接,创建貌似合法的“广告点击”,窃取该安装的归因,以骗取这些安装的广告费用。作弊者利用的是安卓操作系统上的广播接收器(broadcast) ,由于安卓设备上的所有应用都可以配置广播接收器(包括最常见的 Google referrer 广播)来收听系统广播的信息—包括接收装置上其他新安装的信息—也因此特别让不少广告渠道有机可乘。

我们特别制作了视图,带您了解点击欺诈发生的全过程:

防患于未然,技术和信息交流双管齐下

点击欺诈听起来是个难缠的对手,其实应对它比想像中简单。从以下两个方面双管齐下,可以让点击劫持发生的可能性降到最低。

首先,以技术操作而言,您可以使用 Adjust 点击劫持过滤器来筛选出安装的真实来源。

根据我们的数据资料显示,三分之一的点击欺诈手法来自 “package_added 广播攻击”,另外三分之二则来自 “内容提供者 (Content Provider) 攻击”。就此,您可以选择在 Adjust 的防作弊套件中添加基于 “install_finish” 时间戳以及 “install_begin” 时间戳的过滤器,来预防来自上述两类广播作弊的双重袭击。这些时间戳会协助您定义欺诈安装的点击,也就是那些介于 “install_begin” 时间戳与用户首次打开应用(再归因的情况下则为该会话开始)之间发送的点击。通过这项新技术,您可能会惊讶原来实际上有多少虚假流量潜藏于其中。

除此之外,积极了解行业知识,能帮助您洞悉作弊者的手段以及了解最新的打击对策。

当您对渠道的真实流量有疑问时,您可以积极了解广告的投放位置(网页上/应用上的哪个地方?),或请渠道商提供推广显示的示例(像是快照)来对比您投放的正当性。也记得时时观察您的展示 (impression) 数据,它是用来比较统计数据上转化是否合理的基准。同时,定期参加各类研讨会,与其他广告营销商分享知识,将帮助您维持对各类技术发展趋势的敏感度,进而获取第一手的防作弊知识。

想进一步了解 Adjust 先进的防作弊解决方案?我们有更多信息与您分享。

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