博客 社交即未来:移动社交游戏全解

社交即未来:移动社交游戏全解

2024 年,移动游戏产业的收入预计将达到 980 亿美元,全球 23 亿移动玩家中,有 56% 的人每周玩游戏超过 10 次。在这个蓬勃发展的行业中,开发者也在寻找方法提高移动游戏的社交性和互动性,吸引更大范围内的受众。在这篇博文中,我们将介绍移动社交游戏的必备知识点,其中包括移动游戏内的社交功能,以及一些出色的移动社交游戏范例。

什么是移动社交游戏?

移动社交游戏是一种包含社交功能的移动游戏,能让玩家在游戏过程中通过发送消息和社交媒体集成进行互动。此类游戏能打造社区,延长用户留存时间,帮助游戏开发商和营销人员提升广告收入和 ROAS。

过去的十几年间,社交游戏的优势一直是业内人士讨论的话题。2010 年,美国游戏设计师 Jane McGonigal 在 Ted Talk "Gaming Can Make a Better World" (游戏让世界更美好) 中谈到了社交游戏对社会的益处。她说:"游戏玩家在编织紧密的社会网络方面堪称大师。研究显示,一起玩游戏后,我们对他人的好感会上升,即使我们在游戏中输得一败涂地也是如此。我们需要非常信任对方,才能和他们一起玩游戏。我们相信他们会与我们共度一段时光,相信他们会遵守同样的规则,向着同一个目标努力,一直坚持到游戏结束。"Jane 总结说:"一起玩游戏能够巩固人际间的纽带,加强信任与合作,从而打造出更强大的社会关系。"

新冠疫情如何推动移动社交游戏的崛起

新冠疫情让全球用户与移动端互动的方式发生了巨变。疫情期间,移动用户居家时间更多,面对面的人际互动更少,因此通过移动游戏进行社交的愿望更加强烈。与其他国家和地区相比,中国更早实施了全国性防疫封锁,2020 年 2 月,这里的移动游戏下载量即出现峰值,达到了 2.84 亿次。其他地区在开始防疫封锁后也出现了同样的趋势。自那时起,世界各地的用户就开始通过移动社交游戏进行娱乐,保持社交。

在为 VentureBeat撰写的文章中,Comunix 内容主管 Oren Todoros 解释说:"移动游戏之所以在疫情期间产生了如此大的影响,除了能让人们以较低的成本逃离现实以外,另一个主要原因是能帮助用户在隔离时保持社交。"他还就这一趋势给出了几个关键例子,并概括了这些游戏在 2020 年大获成功的原因:"《Escape Team》、《Heads Up》和《Words With Friends》等派对游戏能让新老朋友走到一起,共同欢笑,度过美好的时光。疫情之下,我们许多人都被困在家中,这些游戏能分散注意力,成为艰难时刻难得的快乐源泉。"

移动社交游戏范例

《Among Us》

Innersloth 出品的《Among Us》早在 2018 年就已经发布,但 2020 年飞速崛起,成为世界上最受欢迎的在线游戏之一。游戏背景设在一艘太空船上,一位或多位用户扮演内鬼,目标是消灭所有船员。余下的团队成员要找到值得信赖的人,并将游戏内形迹可疑的角色抛向太空。游戏可在线上或通过本地 WiFi 进行,每局 4 至 10 位玩家可加入。

《Among Us》是一款社交游戏,其中的内鬼角色可以使用心理伎俩误导其他用户,其他玩家则必须完成飞船上的任务,同时找到内鬼,因此想办法欺骗其他玩家成了这款游戏大热的关键。2020 年 9 月,《Among Us》的每日活跃玩家高达 6000 万,绝大部分人都在 iOS 和安卓移动端进行游戏。

《部落冲突》(Clash of Clans)

《部落冲突》是 Supercell 出品的移动策略类游戏。玩家要保护自己的村庄,并做好规划,对敌方部落展开进攻。这款游戏既有单人模式,又有多人锦标赛模式。《部落冲突》的社交功能包含在 "部落战争" (Clan Wars) 系统中。这是一个比赛匹配系统,能匹配部落实力和规模相当的用户,让他们展开角逐。《部落冲突》虽为免费移动游戏,但 2019 年,其收入还是占到 Supercell 总收入的 42%,玩家的消费超过 7.22 亿美元。

《PPPoker》

《PPPoker》发行于 2016 年,是全球最热门的私人俱乐部型扑克平台之一。在游戏中,用户可以创建私人扑克俱乐部,与其他相识的玩家共同游戏。玩家也可以参与锦标赛,与世界各地的人们一较高下。

《Pokémon GO》

《Pokémon GO》由 Niantic、Nintendo 和 The Pokémon Company 共同打造,隶属于宝可梦系列,具备增强现实功能,能让玩家在现实世界中捕捉宝可梦(Pokémon)。2018 年,Forbes 将《Pokémon Go》评为 "全球最重要的游戏"。一经发布,《Pokémon Go》就以无人能及的速度盈利 1 亿美元,首月下载量超过所有其他游戏。

《Pokémon Go》玩家也可以与好友交易应用内购买的物品、礼品和抓到的宝可梦,延续了宝可梦系列其他热门游戏的重要特色。玩家之间可达成 4 个等级的友谊:好朋友 (保持 1 天友谊),给力好朋友 (保持 7 天友谊)、麻吉好朋友 (保持 30 天友谊) 和正港好朋友 (保持 90 天友谊)。两位玩家的友谊等级越高,能解锁的交易选项就越多。《Pokémon Go》还有其他社交功能,包括带有专属福利的全球活动以及排行榜。

移动游戏的 6 个必备社交元素

您可以采用多种社交功能为游戏增加互动性和吸引力。在开发移动社交游戏时,可以考虑下面 6 种功能。

1. 聊天功能

用户通过交谈能有效增加交互,打造更强大的游戏社区。此外,有了聊天功能,用户就无需打开多个应用进行交流,从而降低了流失的可能。你也可以考虑增加群聊功能。

2. 活动动态和排行榜

通过活动动态,玩家可以看到其社交网中其他人的活动情况。例如,用户或许对好友达成的新高分有兴趣,或者想在好友收集了足够的游戏内物品时与其进行交易。活动动态也可以非常简单,仅显示好友的游戏状态以及总经验值。除了活动动态以外,还可以利用玩家网络分享个性化排行榜。

3. 捐赠与用户交易

移动玩家或许希望彼此交易物品,以达成各自目标。通过允许用户捐赠和交易资源,游戏能激励玩家加入公会,在社区的帮助下享受游戏的乐趣。这一举措也会增加应用内购买,提高收入。《Pokémon Go》的交易功能就是一个非常好的例子,您可以将其作为参考。

4. 推送通知

对于所有应用类别来说,推送通知都是一个巧妙的功能:42% 的移动用户会启用设备的推送通知功能。该功能能促进增长,将交互提高 88%。移动社交游戏可在收到游戏邀请、新聊天信息以及好友发来物品时向用户发送通知。推送通知功能对回合制游戏也大有助益,能让玩家轻松了解何时需要操作。

不过要实现这个功能,用户需要先授予许可,开启推送通知。也可以让用户自行选择想接收的通知种类,避免发送不必要的游戏讯息,引起反感。为了达到最佳效果,还应该对推送通知进行个性化设置。光向用户展示推送通知的价值还不够,还要让他们知道推送通知如何解决其个人需求。采用个性化的推送通知,能保证在最佳节点使用最佳素材定向最佳用户。

5. 公会机制

在移动游戏中,公会是连接玩家、打造强大社区的好办法。公会即游戏内的团队,能为移动游戏提供多人体验。在公会机制下,用户会不断与相同的人进行游戏,通过团队的努力达到目标。玩家也可以利用公会分享资源,让团队更强大,这一点具体要看移动游戏的性质而定。因此,公会是一种非常强有力的功能,能让热心玩家建立联系,为用户体验锦上添花。

6. 社交媒体集成

您可以在游戏中集成社交媒体,利用忠实玩家免费提高知名度。2019 年,用户平均每天会在社交媒体上花费 136 分钟。通常,成功的移动社交游戏在最热门的社交渠道中也会收获较高的人气,而您可以通过在应用中集成社交媒体来促成这一点。例如,玩家在游戏中获得了新的最高分,就可以通过社交媒体集成,轻松在各个平台上分享自己的成就。这一功能也能帮助您打造游戏社区,吸引想与好友一同游戏的自然用户。

玩家还可以通过社交媒体渠道联系您寻求支持,分享用户生成的内容,并提供珍贵的反馈,帮助改善用户体验。

如果这篇指南对您有帮助,我们还推荐阅读移动游戏营销最佳做法。此外,还可以参阅激励视频广告以及如何开发放置类游戏

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