2021 年，如何成功推广约会类应用

使用约会软件以及结交网友在过去曾是不被多数人认同的社交方式，而如今，这些已经成了最稀松平常的做法。美国有一半的情侣自称是在网上认识的。而在线约会也成了一个规模庞大的产业，市场规模不断扩大，到 2024 年预计将达到 84 亿美金 。

我们的 2021 年约会类应用指南现已推出，您可以在这里下载。约会类应用利润丰厚，对于想进入这个市场的营销人员，我们在下文中列出了一些实用建议。

约会类应用高效营销策略

专注 ASO

ASO 的英文全称是 "App Store Optimization"，意为 "应用商店优化"。做好 ASO，就能确保商店中的应用能够被用户发现，尤其是被您的目标用户发现。约会类应用领域的竞争十分激烈，因此良好的第一印象很重要。此外还要确保用户在搜索约会类应用时，您的应用会被商店推荐给用户。这两点是决定成败的重要因素。

进行 ASO 时，要重点注意以下五个方面：

• 在应用名称中包含关键词 (约会交友，以及目标人群)
• 在应用描述中加入关键词
• 对内容进行本地化，追求最佳推广效果
• 使用主要和次要应用类别，触及更多用户
• 加入截屏和其他实用图片，吸引自然安装

此外还应当鼓励满意的用户在应用商店中留下评价，吸引其他用户安装。例如，在用户速配达到一定数量后，应用可以弹出窗口，请用户为应用评分，确保最活跃的用户帮忙推广应用。

深入跟踪自定义事件

每当有需要或愿望时，用户常常会拿起设备 (通常是智能手机) 采取行动来满足这些需要和愿望，这就是微时机，也就是用户旅程上的关键事件。

在 "我想知道"、"我想去"、"我想买" 和 "我想做" 等时刻，用户的意愿很强烈，紧迫性也非常高。

您要找准自己应用的微时机以及这些时机与应用内的操作有何关联？例如，用户正处于"我想认识别人" 的微时机，与此对应的，您或许可以跟踪用户第一次给潜在速配对象发信息这一关键事件。在安装后 24 小时内成功发送信息的用户是否会在应用中留存更久？

有了此类信息，就能找到潜在的高价值用户，鼓励那些慢热型的用户返回应用，进行更多操作，而所有自定义事件都可以直接从 Adjust 控制面板设置。

如果约会类应用通过订阅变现，那么用户旅程要更复杂些。Adjust 的订阅归因解决方案提供大量额外事件，让您轻松跟踪订阅者的旅程，以及他们带来的收入。您可以监测以下事件：

• 用户开始试用。
• 用户在试用后发生转化。
• 用户使用优惠进行订阅。
• 用户在为订阅付款时遇到问题。
• 是否发生续订

打造相似受众

通过跟踪行为规律和准确计算 LTV了解 "好用户" 的标准后，营销人员就可以相应地优化推广活动，持续获得成功。例如，使用 Adjust 的受众分群工具，您可以使用 Adjust 数据给受众分群，打造相似受众，以已经取得的成功为基础，更上一层楼。
通过使用现有用户的数据进行合适的分群和定向，营销人员可以减少支出，提高回报，获取来的用户也更有可能长期使用应用，并转化为付费订阅用户。

强大工具助您达成目标

打造完美的推送通知

如果用户禁用推送通知，那么无论素材有多完美也是白费。但是，开启推动通知时，有 65% 的用户会在 30 天内返回应用。因此，说服用户开启推送通知至关重要。

在请求推送通知权限前，最好先与用户建立良好关系，而不是直接向新用户发送默认权限请求。需要让用户建立对产品的信任，让他们相信，应用不会滥用推送通知访问权限。

为了避免用户禁用推送通知，您还要找到发送请求许可的最佳时机。重要提示：iOS 端的许可请求信息不可自定义，但您可以设计自己的启动页。

抓住这个机会，通过说服力最强的素材，向用户说明启用推送通知的好处。市面上有专门的工具，能帮助您达到这个目标，例如 Leanplum 的 Push Pre-Permissions。

抵御机器人作弊

在之前的博文中，我们阐释了"机器人作弊服务" 对游戏类应用的威胁。这些即买即用的机器人作弊服务也在危害着约会类应用。欺诈者无需太多专业知识，就能让应用内机器人泛滥，打击真实用户，为网络犯罪提供温床。

虚假账户是大规模自动生成的，常常用来散播非法或色情网站链接，损害用户体验。

要详细了解这些 "感情骗局" 造成的经济损失，欢迎在这里参阅我们的完整报告。不过，要预防机器人作弊，黄金标准只有一个：基于生物行为特征识别机器人。

Unbotify 的机器学习模型基于综合感应数据，分析多种生物行为特征，整个过程非常复杂精细，作弊者几乎不可能蒙混过关。此外，Unbotify 还会甄别真实和虚假用户的规律和行为，确保真实用户的安全。

数据基准

Adjust 刚刚发布了2021 年约会类应用指南，其中提供了大量用户定向和留存方面的实用建议，能帮您在竞争激烈的约会类应用市场中胜出。

在这里获取完整报告。