五月成电商新旺季？电商安装、会话和应用内收入数据深度分析

过去几年中，人们的购物方式发生了翻天覆地的变化。从发现新品牌和产品的途径，到购买时机等等都和从前迥然不同。在黑色星期五和圣诞节前大采购的推动下，11 月一直是电商的旺季，不过 5 月也正在迅速成长为电商行业盈利最多的时段之一。2021 年，除 11 月外，5 月利用折扣进行购物的消费者 数量最高。这或许是因为许多受特定群体青睐的国际性节日都集中在 5 月，例如母亲节、阵亡将士纪念日和伊斯兰开斋节等。

在这篇文章中，我们将回顾过去 3 年的数据，查看每年 5 月份的电商应用全球安装、会话和应用内收入情况，掌握年同比增长率，将 5 月的表现与 11 月以及全年平均值加以对比。

自 Adjust 开始跟踪数据以来，2021 年 5 月是电商应用内收入的最高峰，比 2021 年 11 月高出 9%，比全年平均值高出 18%。2020 年 5 月，电商应用已经有了非常惊人的表现；而 2021 年 5 月在此基础上再创新高，应用内收入增长 112%。

2020 年 5 月新冠疫情最高峰时，电商应用全球安装量比年平均值高出 10%。2021 年 5 月，安装量增长步伐稍有放缓，但依旧优于年平均值。此次放缓或与防疫措施放松有关。许多市场都解除了防疫封控和安全社交距离限制，消费者能够踏出家门购物。不过值得注意的是，2021 年 5 月安装量比 2020 年 11 月高出了 4%。

与全球年平均值相比，电商应用在 2020 年 5 月和 2021 年 5 月的会话量分别提升了 7% 和 1%。2021 年之所以增幅不高，或许是因为用户改变了消费方向，增加了外出就餐和旅游的支出，这两个领域也应声增长。不过与 2022 年迄今为止的平均会话量相比，今年 5 月的会话量高出 3%，相比 2021 年平均值更提升 11%。从这些数字中可以看出，用户在 5 月的行为已逐渐常态化，该月的表现也呈现出稳健的态势。

2020 年 5 月，人们的居家时间大大增加，使用智能手机的整体时间也更多。与 2019 年 5 月相比，2020 年 5 月电商应用会话增长 65%，2021 和 2022 年 5 月会话量分别提高 8% 和 11%。