博客 移动应用逐渐成为春节庆祝活动中不可或缺的一部分

农历新年,也叫中国新年或春节,是一个历史悠久的传统节日,前后共持续 15 天。而在过去的几年里,移动应用在许多市场中影响了人们庆祝春节的方式。新冠疫情爆发前,许多人都会在春节时回家团聚,热热闹闹地置办年货,除夕夜与家人吃年夜饭,然后一起观赏春节晚会等电视节目。Adjust 数据显示,过去几年中,移动平台在春节庆祝活动中扮演着越来越重要的角色。

从 2019 至 2021 年的增长率来看,今年移动端会再创佳绩。2022 年的春节是 2 月 1 日,届时,会有更多的消费者使用移动应用庆祝春节,全球过春节的人数超过 15 亿。对于购物、食品外送类应用来说,这是定制推广活动的绝佳机遇。

移动端上办年货

纵观近三年的数据,春节时期全球购物应用的安装量一直在稳步增长。与 2019 年相比,2020 年的安装量提升了 29%,2021 年在此基础上又增加了 18%。

亚太、欧非中东、北美等地区以及全球的会话量也收获了显著增长。与 2019 年相比,2020 年的全球购物类应用会话量增加了 36%,2021 年更是激增 54%。这一现象说明用移动应用在节日前和节日期间购物的人越来越多,这背后也可能有 "居家经济" 的推动。

与其他地区相比,欧非中东地区的增长最为显著,会话量在 2020 和 2021 年分别增长了 36% 和 85%。北美和亚太地区紧随其后,前者 2020 和 2021 年的增长分别为 24% 和 87%,后者则分别为 87% 和 6%。

除夕初一点外卖

团圆饭是春节必不可少的一部分,但在过去几年中,人们准备团圆饭的方式发生了巨大的变化。由于安全社交距离和防疫封锁的部分影响,移动食品外送已经成了我们生活中不可或缺的一部分,越来越多的人也选择在春节点外卖。与 2019 年相比,全球食品外送类应用的安装量在 2020 年增长了 56%,2021 年又提高了 2%。

不过,食品外送类应用最引人注目的地方在于会话量。与 2019 年相比,2020 年春节当天的全球会话量提升了 100%,2021 年在此基础上又提升了 90%。所有地区的会话量增长都颇为显著,但北美地区尤甚,2020 和 2021 年分别提升了 105% 和 135%。亚太地区的会话量表现也非常出色,2020 和 2021 年分别增长了 136% 和 99%。之后是欧非中东,两年同期增长率为 71% 和 56%。

音乐声中迎新年

春节期间,人们会重温传统音乐,也会创作和发布新的曲目,在喜庆的氛围中开启新春。多数亚洲国家在春节期间都会在春节特别电视节目中播放音乐。不过,音乐流媒体应用也在逐渐成为节庆中的重要组成部分。这一趋势在全球均有体现,并不局限在亚太地区。

与 2019 年相比,音乐流媒体应用全球会话量在 2020 年增长了 27%,2021 年再度提升 2%。从各个地区的情况来看,亚太的会话量增长最为出色,2020 和 2021 年分别达到 48% 和 8.5%。欧非中东也有不错表现,该类别应用会话量在 2020 和 2021 年分别提升了 26% 和 7%。

移动应用营销人员如何利用春节推广应用?

2020 鼠年砥砺前行,2021 牛年脚踏实地、适应变化,而 2022 虎年需要敢于冒险,进行重大调整。移动应用应当抓住春节等重大节日的机遇,大刀阔斧进行调整,挥洒创意,促进销售。当然,特惠和促销码等方法经过实践检验,屡试不爽,应用可以放心采用。但您也可以考虑在推广活动中加入更多春节传统和习俗元素,集中精力做好本地化,让应用在竞争中脱颖而出。要获得更高的投资回报率 (ROI),您需要制定覆盖完整漏斗的营销策略,打造相关性高的高效广告并在用户旅程的每个触点进行投放。

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