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中国的移动归因分析:Adjust 如何巧妙应对

张心柔
Managing Director
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自今年 5 月起,Adjust 将为中国本地监测提供支持。 对于希望迈入中国市场的应用营销商来说,兼具中立、可靠和快速三大特点的移动归因监测分析解决方案是求之不得的有力助手。中国智能手机用户的绝对数量加上更强大的技术敏锐度,意味着国际企业有大量机会进入中国市场。然而,防火长城、隐私和盗版问题以及分散化的移动设备生态系统显然成为这些外来者必将面临的重大阻碍。 

近期我们发布了关于中国的归因分析为何如此艰难系列的第一篇文章;今天我们将谈一谈 Adjust 推出的新功能将如何帮助您逐一攻克难题。

问题 1:因防火长城的存在,连接速度缓慢且时有时无

中国的金盾项目 - 众所周知的“防火长城”- 是一个审查站,能够阻止与列入黑名单的网站或特定页面/IP 地址间的通信。它会禁止许多社交网站,并且会过滤掉包含禁止关键词的内容,以此避免中国互联网用户访问。这道防火长城会使用户体验减速,甚至无法分辨是遇到真正的连接问题还是因尝试访问禁止的网站而受到限制。 防火长城的另一个影响是它限制所有外部通信可用的带宽,其中包括国际应用。它会大幅度破坏国际应用的用户体验,造成图片和视频超时、减缓重新定向和跟踪链接速度(或完全中断),或是导致用户在尝试使用一次之后再也不会打开应用(这也许是中国37%智能手机用户表示有一些应用只打开一次的原因),最终摧毁应用的用户留存率。

Adjust 的解决方案:

我们建立了与中国的直接连接,具有专用带宽。借助一些智能技术,我们可以保证可靠、快速的通信。具体有多快?200毫秒的延迟,成功率为100%,Adjust的速度比国外竞争对手快五倍,比本地解决方案快25%。这意味着如果有人希望从中国连接到Adjust服务器,他们可以更好地与我们通信,甚至比连接本地服务器还要快。

问题 2:如何应对没有 Google Play 的情况?

在中国,安卓手机占领了86%的智能手机市场,购买应用的体验与在美国和在欧洲大不相同。没有一个应用商店具备Google Play商店的覆盖度和市场份额;相反,在中国有几百个更小的应用商店,每个商店都是自己的推广网络(其中有许多也提供归因分析)。
其中最大的商店之一是腾讯应用宝,其微信聊天应用每月有 7 亿用户。其他商店如 D.cn(当乐网)则关注具体的垂直领域,例如该网主要关注游戏领域。这对于国际企业来说非常麻烦,因为进入每一个应用商店都要使用对应的基础架构,也就是说,要针对每一个商店构建(打包)单独的APK,这需要额外消耗大量时间。除了需要为每个商店定制应用外,过滤的归因数据也将随之分散,您几乎无法在单个控制面板中查看所有数据。试想一下,当您希望查看运行表现最佳的创意时,可能要面对六个、五十个或者两百个控制面板,这非常不方便。

Adjust 的解决方案

在支持中国的移动设备归因分析同时,Adjust还提供APK复制器。对于国际企业(尤其是在中国与海外都有应用上线的公司),只需与Adjust完成单独的、一次性的SDK集成就可以在您需要时自动构建新的APK。也就是说,对于所有活动您只需设置一次,之后 Adjust 会跟踪您运行的每个活动,不会为您增添更多繁琐的后端工作。
我们决定提供SDK集成而非服务器到服务器设置以规避与后者相关的一些缺陷;SDK 更加可靠,同时能够捕捉更多信息(例如准确的时戳和基于位置的信息),为归因分析增添色彩。
您的所有活动数据都将过滤到一个高性能控制面板中。之前跨越多个应用商店很难完成的一些操作,现在您都可以轻松完成。使用这个控制面板,您可以分析用户生命周期价值、留存率、投资回报率或任何其他用户趋势。您还可以将数据同步到任何平台或商业智能系统。您甚至可以对您在所有应用商店中的用户进行细分,以便定向发送推送信息或应用内消息,不必泄露敏感数据。Adjust还会自动完成用户去重,无论他们通过何种方式进入您的应用,您都无需为相同的用户付款两次。

问题 3:中立和隐私

一些中国本地的移动设备归因分析提供商对于数据财产会采用不同的处理方法,并通过出售数据盈利。另外的问题是,一些商店提供的归因分析服务也仅仅限于这些商店自身。这意味着应用营销商付费做推广的地方正是他们获得归因数据的地方。到目前为止,中国的中立实体非常少见。

Adjust 的解决方案

Adjust是中立的第三方归因解决方案提供商,并且是打击移动设备广告欺诈的全球领导者。我们的防作弊套件可以提供实时保护,直接拒接虚假用户操作,帮助您避免经济损失。Adjust可以阻止虚假付款、防止点击垃圾邮件并过滤掉不可能属于真实用户的IP地址,这意味着您的预算和KPI安全都将得到有力保障。
Adjust永远不会出售您的数据,相反,我们会提供个性化权限和受众分群 (Audience Builder)等工具,帮助您调整和控制您与同事及合作伙伴分享的数据,您可以准确地知道谁对这些数据有访问权。另外,我们还使用自己的服务器,而不是使用基于云端的解决方案,为您消除后顾之忧。
Adjust是唯一符合全球安全标准的移动数据监测合作伙伴。我们符合欧盟隐私标准,并通过了严格的法律和安全审计,最终赢得 ePrivacy Seal。

您是否希望了解哪些公司已经在中国使用 Adjust 的服务?请留意博客更新,我们即将推出与中国和国际合作伙伴的案例研究。您也可以直接联系我们,获取更多信息!

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