MAU 2024 Adjust 主题讨论：安卓隐私沙盒的现状与未来

2024 年 4 月第 1 周，一年一度的全球移动应用行业顶尖盛会 Mobile Apps Unlcoked (MAU) 于美国拉斯维加斯 MGM 大酒店拉开帷幕。Adjust 也再次参加，与各位客户、合作伙伴和同僚分享最新创新成果。

让我们首先将目光投在主舞台：Adjust与来自 Google 隐私沙盒团队的与会者共同举行了一场研讨会，聚焦 Google 隐私沙盒。研讨主题为 "数据监测新纪元：与 Adjust 共同探索安卓隐私沙盒"，由 Adjust 产品营销总监 Emily Cash 主持，包含以下多位优秀发言者：

• Katie Madding，Adjust 首席产品官
• Jolyn Yao，Google 隐私沙盒群组产品经理
• Amit Varia，Google 隐私沙盒产品管理总监

首先，研讨小组回顾和梳理了隐私沙盒迄今的历程。自 2022 年 2 月首度亮相以来，安卓端隐私沙盒的发展就在不断提速。未来，隐私沙盒将带来用户隐私安全方面的重大变化，同时支持移动营销人员继续开展监测，了解推广效果和表现。为了迎接隐私沙盒的正式落地，我们一直在做准备，进行各种测试和调整，并达成了众多关键性的里程碑。

最近两年隐私沙盒的发展离不开业内各界的精诚合作。在 Google 的邀请下，消费者、营销人员、发行商、广告科技公司、政策制定者等众多行业参与方走到一起，共同开展测试并提供反馈，为安卓——乃至整个互联网界打造更优秀的隐私解决方案。

Google 隐私沙盒产品管理总监 Amit Varia 表示，团队将利用各界反馈、意见和建议继续开展研发，争取在 2024 年年底前面向公众正式推出首个系列的工具。这个消息让现场观众感到欢欣鼓舞 ，不过我们也能听出部分观众笑声中隐藏的紧张。

早在 Google 宣布推出安卓端隐私沙盒的 2022 年，Adjust 就作为首批 MMP 参与了该产品的测试。在帮助客户为隐私沙盒时代做准备的过程中，我们将合作与提供反馈作为重中之重。Adjust 持续与 Google 隐私沙盒紧密合作，探索移动行业如何通过新的隐私保护型工具成功监测广告推广活动。随着更多细节的公布，我们始终确保对全局具有完全的掌控。

Adjust、Google 隐私沙盒团队和业内许多其他方面进行了多轮测试，覆盖应用内广告生态的多个层面。测试结果会被反馈至安卓隐私沙盒团队，方便 Google 调整产品设计。可以说，参与测试的每个人都为隐私沙盒的成功做出了重大贡献。

Adjust 首席产品官 Katie Madding 从 Adjust 角度提供了几点洞见，更新了隐私沙盒当前进展情况，也披露了两年测试中的成果及挑战。

• 2023 年 10 月中旬，我们发布了针对隐私沙盒归因报告 API 的测试环境。当前，有两家客户正在测试隐私沙盒 ARA API。
  • 此项测试有三个目的：探索接收和转发沙盒相关信号的方法；测试 Adjust 研发的 SDK 扩展；测试较大的数据量。
  • 如果您想参与 beta 测试，请立即联系 Adjust 团队。

• Remerge x Adjust 自定义受众群体委托测试： 我们与 Remerge 合作，为 JoinCA 进行了隐私沙盒 Protected Audience API 概念验证，使用 Adjust SDK 打造再交互推广活动中的自定义受众。

在测试过程中，Adjust 团队遇到了各种各样的问题，Katie 也逐一为我们做了介绍。

• 数据量：我们拥有大量的数据点— Adjust 团队正在寻找向客户呈现这些数据点的最佳方式。
• 技术复杂性：隐私沙盒力求摆脱对跨应用标识符的依赖，同时为多种用例提供数据监测解决方案。这是一个非常宏大的目标，也大大增加了隐私沙盒的技术复杂程度。
• 后续工作：隐私沙盒的设计初衷并非 1:1 取代当前基于跨应用数据的技术。其目的是在不依赖跨平台标识符的前提下提供能够完成核心监测目标 (例如驱动应用内事件监测及投放相关广告) 的基本元素。当前，广告主还无法借助隐私沙盒获得与常规监测相同的洞见。各企业应当探索如何将新技术融入整体产品和服务，确保通过高效监测满足其具体需求。
• 广告渠道方面的挑战： 当前，广告渠道仍在集成隐私沙盒的过程中。Adjust 暂时只与 Google Ads 一家广告渠道开始了测试。其中至关重要的一点是，要确保基础架构的运作符合预期，仅靠模拟工具和测试数据是不够的，更多广告渠道需要成功集成隐私沙盒。好消息是，通过与 Google 的合作，我们已经掌握了许多洞见，能够为渠道提供支持。
• KPI 报告聚焦：降低集成难度后，下一步是确保能够高效报告特定 KPI。如何传送海量数据并简化报告流程，是我们在与 Google 合作过程中重点思考的问题。

近年来的隐私政策变更在行业内催生了大量焦虑情绪。考虑到这一点，Google 隐私沙盒群组产品经理 Jolyn Yao 首先强调，数据监测是推广方向的指南针，这一点在未来不会改变。然后，她为我们详细阐释了隐私沙盒会对推广活动监测产生何种影响。

Jolyn 提醒我们，隐私沙盒本身具有极强的灵活度，其多个 API 能满足企业的独特监测需求。

从最高层面来说，API 支持两大类监测用例：报告和优化。通过报告中的洞见，广告主能够调整发行商采购策略，从整体层面上理解用户行为；而借助优化策略，广告主能够根据具体广告位微调竞价方法。

营销人员需要牢记两个关键概念：

• 数据最少化 (Data Minimization) ： 数据最少化是所有隐私导向型技术的核心原则。考虑您的业务需要，分清哪些数据绝对必要，哪些只是锦上添花，只收集运营必需的数据，即是数据最少化。在做出关键商业决策时，真正用到多少用户数据？需要积累多少数据，才能胸有成竹地做出决策？这其中是否有一部分数据 "帮了倒忙"，为分析带来了噪音或偏差？找到这些问题的答案，为数据最少化打好基础。
• 不存在取舍关系： 隐私沙盒能够在保护用户隐私的同时为广告主提供拓展监测覆盖面的新机遇，该过程中不存在取舍关系。隐私沙盒最先显示出的优势之一在于跨应用和跨网页归因，它能够在 Chrome 和安卓端利用 Attribution Reporting API (ARA) 提供无缝的跨应用和跨网页归因，提供当前行业内无法企及的连贯度和整体质量更高的数据匹配。

面对即将开启的隐私沙盒时代，应用营销人员应当如何做好准备，为未来的成功铺平道路？主题讨论的末尾，Katie 为我们提供了下列重要提示：

• 交流: 与 Adjust 及合作的其他广告技术供应商密切交流。向供应商询问其测试计划，了解如何参与隐私沙盒的早期测试。现在我们应该从更广泛的意义上思考如何构建隐私保护型归因监测解决方案及受众管理体系。行业各方面应该抓住当前的宝贵机遇，携手合作，重新构思发行商如何在不跨应用开展跟踪的前提下为用户打造优质体验，同时支持商业模式的正常运转。我们所处的阶段仍然存在调整的空间，因此思考得越全面、越细致，后续的步骤也就越轻松。
• 集成测试: 请确保完成初始设置，以便开始与广告技术供应商的集成测试。这样，您就能率先完成准备工作，开始测试新的 API，在产品和服务中贯彻数据最少化等理念。如果您想参与测试且正在寻找业内合作者，则可以在隐私沙盒开发者网站 中通过此表格自我声明为安卓隐私沙盒公开测试者。
• 测试 API: 作为应用发行商，如果您已经开发了第一方或内部广告解决方案或服务，我们建议评估不同方案及其影响，测试 API 并提供反馈。
• 持续开展测试和准备工作: 定期讨论和检查发布计划和时间线。针对 2024 年晚期的小规模早期监测功能测试做好准备。
• 持续关注隐私沙盒进展: 隐私沙盒团队正在与移动生态各方面开展紧密合作，了解市场反馈并据此调整设计和路线图。要了解更多信息，请访问privacysandbox.com.

主题讨论之外，我们还在拉斯维加斯 MAU 上开展了诸多活动。感谢光临 Adjust 展位的每个人，也谢谢展位咖啡师为我们制作美味又提神的咖啡。能再度利用拉斯维加斯 MAU 的机会，与各位客户、伙伴以及每位对 Adjust 产品感兴趣的人士面对面交流，我们深感荣幸。

MAU 第二天傍晚，我们携手 AppLovin 在 Topgolf Las Vegas 举办了一场专属派对，并借此机会进行了几场高尔夫友谊赛，与业内同僚共同享受美食、美酒与挥杆的乐趣，在繁忙的展会后一起消遣放松。

与往届一样，今年的 MAU 依旧充满活力和创新力，并为我们提供了许多重要信息。能借助 MAU 这个平台与业内新朋老友相聚，我们感到非常激动和荣幸。感谢所有 MAU 的参与者。要想进一步了解 Adjust 如何能够变革您的应用营销工作，欢迎立即申请 DEMO。明年 MAU，我们不见不散！