Remerge 访谈：在 Google Privacy Sandbox 推出之前开展合作测试

Android 上的 Privacy Sandbox 最早要到 2024 年底才会影响程序化广告行业。 在苹果的应用程序跟踪透明度 (ATT) 于 2021 年落地，并于随后对 iOS 活动效果衡量产生影响之后，移动营销人员自然对 Google 围绕隐私保护而推出新框架的计划感到有点紧张。

Google 的隐私计划包括一组 API，这些 API 无需在第三方之间共享用户数据，即可促进设备上的媒介采买、销售和应用内广告的定向。该解决方案的推出是移动端个人信息保护的里程碑，但它也需要全行业的协作，广告技术参与方现在正在重新设计其技术堆栈并熟悉全新的技术体系。

为了让营销人员为 Privacy Sandbox 的推出做好准备，Adjust 正在与处于转型前沿的合作伙伴密切合作，例如专注于再营销的需求方平台 (DSP) Remerge。 今年早些时候，我们合作对 Google 的 Protected Audience API 进行了测试，其中涉及使用 Adjust 的 SDK 为再互动广告活动构建自定义受众。

在本文中，Remerge 的产品经理 Luckey Harpley 回答了有关 Android 上的 Privacy Sandbox 的问题，讨论了再互动广告的工作原理以及 Remerge 和 Adjust 的自定义受众群体委托测试的重要性。

用户渴望对科技公司管理其个人信息的方式拥有更大的自主权。随着广告行业快速迈向隐私至上的新纪元，营销人员唯有顺应这一变革，这不仅需要为当下进行充分准备，也需要为未来追赶竞争对手而努力。

在移动领域，ATT 是第一个真正震动广告行业的重大举措。 早在 2021 年，苹果推出新框架时，就改变了游戏规则，它要求 iOS 用户须在强制弹出的选项中选择允许应用内跟踪之后，才可与广告商共享设备 ID。

Google 通过推出 Android 上的 Privacy Sandbox 来回应行业对隐私保护的需求，它将通过其 Attribution API 提供跟踪和报告，通过 Topics 和 Protected Audience API 进行定位，并通过 SDK Run Time 进行数据收集和处理。

与 ATT 的推出不同，Remerge 直接与 Google 和我们的合作伙伴协作，测试和构建适用于未来 Android 移动广告活动的解决方案。 然而，这并非易事。 向此框架的过渡需要对我们技术基础设施的工作方式进行重大改变，包括算法和数据库更改，以及应用内事件收集和第三方集成等。 在 Remerge，我们有一个专门负责 Sandbox 计划的内部团队，该团队已经在该项目上专注了一年多。

在 Android 平台推出 Privacy Sandbox 的当下，我们的首要任务是确保所有准备工作已经就绪，以保障我们的客户在 Android 上能够顺利运行再互动广告活动，同时避免广告表现出现显著下滑。

Google 的 Protected Audience API 将使我们能够以保护隐私的方式定位客户的用户，因为它不依赖于跨应用程序 ID。 相反，用户将被添加到 Google 所称的“自定义受众”中。 这些用户组与广告商确定的兴趣和所需的应用内操作相对应。 Android 将在用户设备上存储有关这些组的信息，并且不会透露用户属于哪个自定义受众群体。

我们将与客户合作，为再营销活动定义特定的应用内行为，例如将商品添加到购物车或进行首次购买。 当用户完成这样的所需操作时，他们将进入自定义受众群体，我们将使用此信息进行出价并向他们展示相关广告。

我们的 MMP 伙伴（例如 Adjust）对于我们在这方面取得的进展至关重要。 我们正在共同努力，致力于更好地管理和优化 Android 上的程序化广告购买和细分定位，帮助广告商在 Sandbox 推出后实现顺利过渡。

自定义受众群体委托（Custom Audience Delegation）是Protected Audience API 的重要组成部分，它允许我们利用我们的 MMP 合作伙伴 SDK 在设备上创建用户并将其添加到自定义受众。

最近，我们与 Adjust 团队一起成功完成了对该流程的首次测试。 通过调用 Protected Audience API 插件，Adjust 团队使用测试 MMP SDK 打开了模拟测试 App。 打开 App 后，测试 SDK 调用 fetchAndJoinCustomAudience()，然后调用 Remerge fetch URL。

本质上，这个过程要求我们检查该用户是否属于我们广告商的某个广告活动，并允许我们使用期望用户加入的某个自定义受众的定义来进行响应，以便进行后续出价。我们在这个过程中会回复：“是的，请将该用户添加到此自定义受众群体”，然后用户便会成功加入。 虽然这听起来并不多么值得关注，但它实际上是我们 Sandbox 测试中非常重要的早期步骤 - 它表明 Protected Audience API 和自定义受众机制正在按计划运行，并验证了 Remerge 和 Adjust 的产品功能具有预期效果。

确保正确的技术设置具有一定挑战性，与 ATT 相比，我们发现 Android 上的 Privacy Sandbox 相对有点复杂。 不过好消息是，广告技术参与方正在齐心协力，确保广告商向 Google 新框架的迁移取得成功。 广告商的购买流程将不会发生重大变化，他们使用的工具可能与现在非常相似，最终他们将能够在不损害用户隐私的情况下，开展规模可观的广告活动。

我们不仅会继续改进我们的产品，还会与合作伙伴一起携手塑造隐私优先的程序化广告的未来。

我们将继续与 MMP 伙伴 Adjust 和 Google 密切合作，打造优质的衡量和归因解决方案。 我们还将会与供应方伙伴合作，基于 Privacy Sandbox 框架运行自动化的广告购买。 除此之外，我们将继续与业界分享我们参与 Sandbox 项目的相关经验，并与广告技术参与方保持交流，以进一步改进我们的测试流程。

目前我对广告商的建议是研究 Android 上的 Privacy Sandbox 并掌握最新动态，为此，他们还可以联系他们的合作伙伴了解更多信息。例如，Remerge 团队就非常乐意谈论这个领域正在发生的事情，以及从长远来看，这些变化可能如何影响营销人员。

**欢迎了解有关 **Remerge 的更多信息，或阅读 Adjust CPO Katie Madding 对我们为即将到来的 Google Privacy Sandbox 做了哪些准备的相关看法。