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长期以来，约会类 App 一直是人们认识新对象的主要方式之一。如今，45% 的美国人通过约会类应用寻找约会对象，这一比例已超过通过朋友介绍、线下活动或社交媒体结识的方式。Bumble 2025 年的一份报告显示，全球 72% 的单身人士希望在未来一年内找到长期伴侣。
但用户的期待正在发生变化。当下用户对约会类应用已经产生了厌烦心理，他们对应用的挑剔程度越来越高，但忠诚度却越来越低。对此，约会应用平台正在调整其策略以应对转变。
本文将深入分析约会类应用的表现数据以及正在影响行业演变的产品与市场趋势，并特别探讨情人节期间的用户行为变化。
滑动速度放缓：安装量与会话量承压
2024 年和 2025 年，全球约会类应用的安装量和会话量均出现下滑，且 2025 年的增长进一步放缓。同比来看，2025 年安装量下降 4%，会话量下降 7%，该数据显示出用户获取与交互面临挑战。
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2024 年上半年，安装和会话表现落后于全年平均水平。3 月安装量和会话量分别下跌 13% 和 5%。年中出现回升，7 月至 10 月期间安装量高出平均水平 10% 至 14%，会话量上升 1% 至 6%。但这一增长势头在 12 月逐渐消退，安装量比平均值低 5%，会话量跌至 –11%。
2025 年开局表现强劲，1 月安装量和会话量分别高出平均水平 6% 和 4%。然而这种早期的势头未能持续。从春季到初秋，安装量仅比平均值高出 1% 至 5%，而会话量则在 –1% - 3%区间内波动。到 12 月，两项指标均出现下滑，安装和会话分别下跌 11% 和 6%。
仍在坚持：留存率回升
2025 年用户留存率有所改善，回到了 2023 年的水平。第一天的应用用户留存从 2024 年的 24% 攀升至 2025 年的 26%。整个留存曲线上持续稳健增长：第 7 天从 11% 增长到了 12%，第 14 天从 8% 增长到了 9%，第 30 天则从 5% 增长到了 6%。
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用户获取成本更高，但单次滑动时间更短
约会类应用的平均会话时长从 2024 年的 13.21 分钟下降到了 2025 年的 11.49 分钟。而安装当日 (Day 0) 的每用户会话量则从 1.91 提升至 2.03 次。说明新用户在安装首日打开约会类应用的频率更高，即便单次访问时长有所缩短。
点击率 (CTR) 从 2024 年的 2.2% 跌至 2025 年的 1.6%，而所有定价指标的用户获取成本都在上升。单次点击成本 (CPC) 从 0.18 美元上涨至 0.48 美元，每千次展示成本 (CPM) 几乎翻倍，从 4.37 美元暴涨至 8.57 美元，单次安装成本 (CPI) 从 1.46 美元涨至 2.76 美元。
每千次展示安装 (IPM) 从 3.73 降至 2.2，说明每千次的广告展示产生的安装量更少，这表明竞争和定价压力都在加剧。
付费/自然安装比率从 1.65 提高至 2.14，再归因比率则从 0.05 提高至 0.07，说明约会类应用越来越依赖付费渠道来获取用户并与用户进行再交互。
2025 年情人节应用趋势
情人节依然能够带动移动端活跃度，但约会类应用已不再是主要焦点。我们的分析揭示了在 2026 年情人节前夕，哪些应用类别吸引了最多用户活动，帮助营销人员更有效地规划节日营销策略。
2025 年，用户更倾向于提前规划情人节，而不是临近节日才临时准备。安装量与会话量在 2 月 14 日前达到峰值，人们提前下载应用，并频繁回访以安排餐饮、娱乐和社交活动。
食谱类应用在安装量和会话量方面均有强劲增长。2 月初安装量逐渐回升，2 月 11 日增幅高达 49%。会话量在 2 月 9 日后有所回升，并在 2 月 11 日达到峰值，比平均值高出 31%，并持续至 2 月 13 日。情人节当天食品外送类应用的安装量也出现了增长，比年平均值高出 16%。
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视频流媒体应用在情人节前的增幅最大。2 月 9 日下载量比日平均值飙升 138%，会话量在 2 月 9 日和 10 日分别高出 29% 和 24%。2 月 13 日用户交互依旧强劲，但这两项指标在情人节当天都有所回落。
社交网络应用也提前受益。2 月 9 日安装量达到峰值，比平均值高出 37%；情人节前会话量稳步增长。
约会类应用增长幅度不大。2 月 9 日安装量比平均值高出 12%，2 月 9 日至 12 日会话量增长 4%，但在情人节当天增长仅为 1%。与往年一样，情人节并不是此类应用新用户和交互的主要推动力。
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未来如何发展？
随着约会类应用市场不断演变，清晰掌握产品表现至关重要，在推出新功能、测试变现策略或规划情人节等关键节点营销活动时更是如此。
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