中国出海应用: 顶尖市场与应用类别

近年来，中国公司开发的移动应用在全球市场引发了一阵又一阵的热潮，其中许多应用从最一开始就着眼全球，瞄准国际市场。这与囿于本土市场的传统应用表现监测方法形成了鲜明对比。2022 年，众多中国移动应用跻身全球最吸金应用 之列，其中包括 TikTok、《王者荣耀》、《原神》、《绝地求生：刺激战场》等，而《绝地求生》更是获得了超过 10 亿美元的收入。

在这篇文章中，我们将基于此前的分析，进一步查看中国应用在全球市场的表现，找到利润最丰厚的市场以及增长潜力最大的应用类别。

• 中国应用在肯尼亚、缅甸和印度尼西亚获得了令人瞩目的成果，在应用总安装量中，来自这些国家的安装占了很大一部分。
• 在越南和尼日利亚的工具类应用市场以及巴基斯坦的娱乐类应用市场中，中国应用拥有强大影响力。
• 中国游戏应用在东南亚和俄罗斯广受欢迎，但采用率最高的市场为印度尼西亚和菲律宾。

首先，我们看一看样本中的应用有多少已经在全球各关键市场上架。数据显示，有 66% 的中国应用在美国地区上架，印度地区则为 50%，巴西和菲律宾均为 40%。38% 的中国应用可在印尼地区下载，英国则为 35%。

下面我们将镜头拉近至工具、娱乐和游戏等具体应用类别，分析哪些国家和市场的用户下载了最多的中国应用。中国工具类应用在越南和尼日利亚的占有率最高，在越南工具类应用安装中占据了 39%，尼日利亚为 35%。泰国位居第三，为 27%。巴基斯坦和马来西亚分别为 21% 和 20%。

中国娱乐类应用不断向全球各地区拓展，影响力毋庸置疑。在巴基斯坦，娱乐类应用的总安装量中有 20% 来自中国应用。越南、印度尼西亚和埃及的表现也相当不错，分别为 20%、14% 和 12%。在与中国贸易联系紧密的巴西和哥伦比亚，中国应用占娱乐类应用总安装量的 6%。

中国游戏应用以迅雷不及掩耳的速度席卷了整个东南亚地区，其中在印尼和菲律宾的影响力最强，分别占据了 30% 和 27% 的游戏应用下载量，在马来西亚和泰国市场的表现也可圈可点，下载量占比分别为 23% 和 22%。热衷中国游戏应用的俄罗斯玩家也越来越多，游戏应用下载量中中国应用占比 19%；越南和巴基斯坦紧随其后，占比分别为 18% 和 17%。

张开双臂拥抱中国游戏应用的不只有东南亚和俄罗斯市场。美国和英国用户也将目光投向了中国游戏应用，将其在游戏安装总量中的占比推高到了 8%。甚至在拥有强大本土游戏业的日本，中国应用的安装占比也达到 7%。此外，巴西和哥伦比亚也值得一提，中国游戏应用下载量占比分别为 13% 和 11%。

中国应用正迈着矫健的步伐走向全球市场，在这一进程中，两个关键策略起到了重要作用。第一，为了满足对应市场目标受众的需求，中国公司极为重视本地化，从网站到应用面面俱到；第二，许多中国公司都会利用移动数据分析技术监测并分析用户的应用内行为，据此打造相关性更强的营销信息，不断改善用户获取和留存策略。中国应用营销人员注重对用户的理解，能提供更加个性化的体验，从而增加交互，优化整体用户体验。

中国应用在国际上的成功并非昙花一现。未来，中国企业还会持续调整和优化出海策略，满足对应市场和应用类别的需求。想要进军海外市场的中国应用开发者和营销人员必须保持敏锐的头脑，灵活适应多变的全球应用版图，才能推动持续增长。

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