博客 关于 Apple 推迟 iOS 14 数据跟踪新规

关于 Apple 推迟 iOS 14 数据跟踪新规

要点速览

  • 新规正式生效之前,您可以和之前一样访问 IDFA,无需通过 AppTrackingTransparency 框架弹出 Apple 许可请求弹窗。
  • 用户可以分别为每个应用设定跟踪许可。如果用户拒绝所有应用的跟踪,IDFA 将被重置。
  • 应用中的 requestTrackingAuthorization 代码可允许用户单独拒绝您的应用对其进行跟踪。
  • 调用 requestTrackingAuthorization 方法且用户拒绝授予许可时,IDFA 将不可用。
  • 上述变更将保持有效,直至 2021 年年初。

Apple 于 9 月 3 日宣布,iOS 14 隐私新规将推迟落地,同时发布了更多有关隐私新规的详情和全新 Beta 版本 iOS 14。

其中对于营销人员最重要的信息是,有关 IDFA 的隐私新规将推迟至明年年初生效。确切来说,这意味着 iOS 14 中依旧会包括 AppTrackingTransparency 框架,但其功能在过渡期内得到了调整。

在这篇博文中,我们将详细阐释这一变化对营销人员的意义,带您了解该做些什么,才能抢占先机。

访问 IDFA

这次公告的核心是 AppTracking Transparency (ATT) 框架和 IDFA。在 iOS 14 beta 7 版本中,用户的 IDFA 仍将默认可用,只有在用户选择退出跟踪时,IDFA 才会变为不可用。Apple 表示,这一设定将持续到明年年初,届时隐私新规将完全落地生效。在此之前,用户有两种选择退出的方法:通过应用内 ATT 弹窗选择退出,或在设置菜单内选择退出。

以下为不同情况的示意图:

现在,让我们看看如果设备上安装了不止一个应用时会怎样,了解在 iOS 14 beta 7 中,用户许可开关会对 IDFA 造成怎样的影响:

也就是说,IDFA 会在两种情况下重置:"允许应用请求跟踪" (Allow Apps to Request to Track) 选项关闭然后重新打开;或用户选择退出设备上所有应用的跟踪。

Adjust 建议做法

您首先要理解的是,当前的 ATT 可能会引导用户提前选择退出 IDFA 分享。因此应用发行商必须首先进行研究和测试,找到最适合应用的许可请求流程,然后再在实际环境中安装 ATT 框架。

现在,应用开发者有了更多的时间来为 iOS 14 的隐私规定变更做准备。请务必利用好这次机会,调研许可请求流程和用户体验设计。Apple 已明确指出,应用层级的用户许可将在明年年初生效执行,因此,应用营销人员也应当调整自己的许可请求流程,做好准备。如果用户选择退出,IDFA 就不再可用,因此,请务必先充分测试许可请求流程,然后再向全体用户发送请求。欢迎在这里参阅我们的博客,了解如何打造容易获得用户许可的请求流程。

我们还推荐应用开发者在测试环境中测试选择加入流程。您应当先设计好选择加入流程,为投入生产环境做好准备,然后再集成 ATT 框架。我们建议您利用推迟的这段时间,尽可能多地开展内部测试,在 Apple 隐私新规即将生效之前再使用 ATT。集成 ATT 框架后,用户就能针对每个应用分别选择加入或退出 IDFA 分享了。这样,应用开发者可以避免用户选择退出的风险,同时尽可能多地了解许可请求流程的效果。在用户体验和用户获取专家的协助下,我们也开展了自己的研究项目,目的是帮助客户采用最适合自己应用的许可请求流程。有意愿者均可参与该项目。要了解详情,请联系您的客户合作伙伴或专属客户经理,他们会确保您获得参与项目所需的一切信息。

SKAdNetwork

在 iOS 14 beta 7 新版本中,SKAdNetwork 没有发生重大变化,数据可见性不变。但是,隐私新规推迟后,移动广告生态就能针对 SKAdNetwork 展开测试,打造转化值逻辑,实现数据分析和优化的目标。

为帮助生态系统测试 SKAdNetwork 功能,Apple 发布了全新的 SKAdNetwork profile 信息,将时间限制降低至 5 分钟。该 profile 专为本地测试设备设计,仅作测试用。

请点击此链接直接查看。请注意,您需要登录自己的 Apple 开发者账户,才能查看此页。

Adjust 建议做法:

即使 IDFA 依旧可用,我们也推荐您着手测试 SKAdNetwork,了解应用开发者和整个行业能从 SKA 中获得怎样的信息。这有助于您理解 SKAdNetwork 的局限性,并针对这些局限做好准备。涉及转化值时,应用哪种逻辑以及每个值关联哪些事件,对使用 SKAdNetwork 的应用开发者至关重要。

Adjust SDK 支持所有转化值逻辑,允许应用开发者对此进行动态修改,以满足其需要。我们将继续努力,实现控制面板和服务器端的充分集成,为应用开发者提供最大的灵活性和最高的数据精细度。

展望未来

Adjust 一直在努力为客户和合作伙伴打造一流的 iOS 14 解决方案。我们将继续提供支持,帮助您无缝过渡至 Apple 的隐私新规定。但是,我们也非常欢迎 Apple 推迟隐私新规的决定。我们将抓住此次机会,帮助客户和合作伙伴做好准备,迎接明年年初 Apple 新规的正式落地。

在接下来的几个月中,我们将继续针对许可请求流程开展研究,持续聚焦产品优化,为 iOS 14 可能带来的任何情况做好准备。我们诚邀生态系统各参与方提供反馈和使用案例信息。当然,我们也非常乐意为您提供协助,帮您完成这个流程。

如果您有任何疑问,欢迎随时联系您的专属 Adjust 联系人,或发送邮件至 ios14@adjust.com 联系我们。

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