IDFA

什么是 IDFA?

IDFA (广告主标识符) 是 Apple 向用户设备随机分配的设备标识符。广告主使用此标识符来跟踪数据,以便提供定制广告。

IDFA 不会泄露任何个人信息。相反地,它用于跟踪和识别用户,然后允许广告主访问可用于发现信息的聚合数据 — 例如触发的应用内事件。

如果渠道提供 IDFA 跟踪,同时广告主可以跟踪与广告成功互动的用户,那么 IDFA 就可以可以在用户与移动广告推广交互时辨识此类用户。如果满足上述条件,IDFA 可了解特定用户是否出于付款和归因目的而点击广告。

IDFA 为什么很重要?

IDFA 是广告跟踪 iOS 用户的准确方法。通过将每个设备分配为单独的 IDFA,广告主可以在每次推广活动中跟踪 IDFA,从而能进一步确定该用户质量,并确认用户是否因广告推广活动而进行安装。

IDFA 也为用户提供了可接受的隐私等级。这会对广告主产生额外的影响,但是 IDFA 对于用户数据的非个性化处理能确保数据保护工作的成效 — 防止广告主卷入数据隐私风波。

IDFA 与 Adjust

IDFA 是在 iOS 中跟踪广告推广活动的准确方法,但用户越来越多地选择不使用它。

Apple 为用户推出了表明自己不想被跟踪的选项。通过启用“限制广告跟踪 (LAT)”选项,用户信息将显示为空白,这样,定向广告就无法向此类用户显示。在这样的情况下,约 20% 的 iOS 用户都无法通过 IDFA 跟踪,因为 1/5 的用户已经启用了 LAT 选项。

Adjust 可跟踪同意公司访问其 IDFA 的用户及其关联数据。可使用 Adjust 的跟踪链接 URL 来跟踪 IDFA,从而帮助广告主划分其用户。Adjust 也为 Apple Search Ads 提供归因服务,该服务是在 iOS 中唯一提供的归因服务,并且仅针对启用了 IDFA 的用户。

此外,营销商可以使用 Adjust 的隐私见解来查看多少用户启用了 LAT。通过使用单向密钥管理哈希机制识别 LAT 使用状况,而不识别关于用户的任何信息,我们能帮助营销商发现限制跟踪的用户,以此全面地查看对其 iOS 应用受众产生的影响。

想了解 Adjust 的最新消息?