移动应用术语

IDFA

什么是 IDFA?

IDFA (广告主标识符) 是 Apple 向用户设备随机分配的设备标识符。广告主使用此标识符来跟踪数据,以便提供定制广告。

IDFA 不会泄露任何个人信息。相反地,它用于跟踪和识别用户,然后允许广告主访问可用于发现信息的聚合数据 — 例如触发的应用内事件。

如果渠道提供 IDFA 跟踪,同时广告主可以跟踪与广告成功互动的用户,那么 IDFA 就可以可以在用户与移动广告推广交互时辨识此类用户。如果满足上述条件,IDFA 可了解特定用户是否出于付款和归因目的而点击广告。

IDFA 为什么很重要?

IDFA 是广告跟踪 iOS 用户的准确方法。通过将每个设备分配为单独的 IDFA,广告主可以在每次推广活动中跟踪 IDFA,从而能进一步确定该用户质量,并确认用户是否因广告推广活动而进行安装。

IDFA 也为用户提供了可接受的隐私等级。这会对广告主产生额外的影响,但是 IDFA 对于用户数据的非个性化处理能确保数据保护工作的成效 — 防止广告主卷入数据隐私风波。

IDFA 与 Adjust

IDFA 是在 iOS 中跟踪广告推广活动的准确方法,但用户越来越多地选择不使用它。

Apple 为用户推出了表明自己不想被跟踪的选项。通过启用“限制广告跟踪 (LAT)”选项,用户信息将显示为空白,这样,定向广告就无法向此类用户显示。在这样的情况下,约 20% 的 iOS 用户都无法通过 IDFA 跟踪,因为 1/5 的用户已经启用了 LAT 选项。

Adjust 可跟踪同意公司访问其 IDFA 的用户及其关联数据。可使用 Adjust 的跟踪链接 URL 来跟踪 IDFA,从而帮助广告主划分其用户。Adjust 也为 Apple Search Ads 提供归因服务,该服务是在 iOS 中唯一提供的归因服务,并且仅针对启用了 IDFA 的用户。

此外,营销商可以使用 Adjust 的隐私见解来查看多少用户启用了 LAT。通过使用单向密钥管理哈希机制识别 LAT 使用状况,而不识别关于用户的任何信息,我们能帮助营销商发现限制跟踪的用户,以此全面地查看对其 iOS 应用受众产生的影响。