移动应用术语

相关术语

展示

什么是展示?

展示(Impression,也称为 View-through)系指用户查看广告。实际上,只要用户打开应用或网站并且广告显示在可见位置,就会发生展示。

展示为什么很重要?

移动广告主如此重视展示最简单的原因在于,据每个广告的展示次数购买广告是重要的方法。广告通常按照每千次展示成本 (CPM) 来收费,不同广告形式(如横幅)也倾向于按每千次展示收费。这表示,广告主需要知晓一个 CPM 的广告会进行展示的次数,才能得出推广活动成本。

从更广泛的意义上说,展示十分重要,因为展示清晰地表示了在指定渠道中看了广告的人数。提供广告位的广告发行商通常都会向企业承诺,他们有大量会观看其广告的受众群体。

计算推广活动中的展示次数也是查明广告渠道发展状况的方法之一。了解广告推广活动中的展示次数,也有助于营销商计算各种其他营销指标,例如点击率 (CTR)。这些指标可用于评估推广活动的有效性,但还需要准确的展示次数才能成功评估。

展示与 Adjust

展示跟踪不仅是一种持续的归因跟踪方式,还能显示出展示广告的影响力。Adjust 可提供展示跟踪作为一项选择加入功能。我们的展示跟踪功能利用特殊的归因模型,可识别展示和点击的区别。

它配备了 24 小时归因窗口,也就是说,用户看到了某个应用的广告,则必须在该时间段内安装,才能归因于该次展示。您可以在 Adjust 控制面板中,看到那些被归因给产生展示之安装的用户。进入控制面板“展示模式”来查看该安装,其中同时显示了展示和点击数据,方便对比参考。