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Advergaming : pourquoi votre marque a besoin d'un jeu mobile

En matière de publicité mobile, l'innovation constitue le nerf de la guerre. Si votre audience ne répond plus aux formes traditionnelles de publicité, peut-être devriez-vous envisager de passer à l'advergaming. Tout comme le marketing de contenu, qui chercher à gagner la confiance des utilisateurs en leur proposant des contenus de valeur, l'advergaming donne du plaisir à vos clients potentiels pour bâtir la notoriété de votre marque et inciter l'engagement.

Une étude de SocialPeta a fait ressortir qu'un quart de tous les téléchargements d'apps iOS en 2020 portaient sur des jeux mobiles. Pendant les confinements dus à la pandémie, les téléchargements et le temps consacré aux jeux ont monté en flèche — 62 % selon certaines estimations — et l'usage des jeux mobiles semble s'installer durablement, faisant de l'advergaming un moyen judicieux d'atteindre de nouveaux clients potentiels.

Analysons la popularité grandissante du marketing advergaming, des exemples d'advergames et s'ils conviennent ou non à votre marque.

Qu'est-ce que l'advergaming ?

L'advergaming (son nom en dit long !) est une annonce déguisée en jeu.

Dans le marketing advergaming, les marques créent des jeux mobiles ou digitaux dans l'idée de promouvoir leurs produits ou leurs services. Les protagonistes ou objets in-game concernent généralement la marque ou le produit vendu — p. ex. un jeu de course Subaru où la voiture que vous conduisez est le dernier modèle WRX — et aident à bâtir la notoriété de la marque de façon non intrusive.

Si certains conçoivent l'advergaming comme un nouveau composant sur le marché de la publicité mobile, sa création remonte bien avant l'ère des smartphones. En 1996, la marque de céréales Chex avait fait parler d'elle avec Chex Quest, un jeu vidéo de tir en vision subjective dans lequel le protagoniste — vêtu d'un costume Chex — devait sauver d'autres personnages appartenant à l'univers des céréales en les protégeant des aliens. Le jeu a encore aujourd'hui de nombreux adeptes !

Trois exemples d'advergaming

Le marché du casual gaming est immense, et le taux de rotation y est élevé. Créer un jeu amusant et facile à jouer constitue une excellente occasion de faire converger les regards vers votre marque. Le potentiel de l'advergaming n'a de limite que votre imagination (et votre budget, éventuellement). Voici trois exemples d'advergames qui vous démontrent que tout est possible.

Chipotle Scarecrow

Chipotle a fait équipe avec Moonboots Studio pour créer un jeu mobile pour appuyer sa campagne Food with Integrity. Ce jeu gratuit, appelé Scarecrow, s'est rapidement classé en tête de liste, atteignant la 15<sup>e</sup> place parmi les apps gratuites de l'App Store aux États-Unis, faisant comprendre tout le potentiel des jeux gratuits. Si vous cherchez à donner de la notoriété à votre marque, vous devez vous exposer au plus grand nombre. Et proposer une app gratuite est un point essentiel pour y parvenir.

Doritos VR Battle

Vous venez d'engloutir un paquet de Doritos et avez envie de vous dépenser ? Attachez votre casque de VR et parcourez un univers géométrique grouillant de monstres pour y collecter autant de Doritos que possible. Le joueur affichant le meilleur score gagne. À la fin de la session, il est fort à parier que les joueurs n'aient qu'une idée en tête : avaler un autre paquet de Doritos ! Pour participer à cette expérience VR entièrement immersive, les utilisateurs doivent non seulement acheter le jeu mais aussi un casque de VR, ce qui en limite la portée, mais garantit de cibler des utilisateurs investis.

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Magnum Pleasure Hunt

Magnum a donné ses lettres de noblesse au travail en équipe lors de sa collaboration avec plusieurs marques pour créer une chasse au trésor virtuelle, où les joueurs avaient pour mission de rechercher du chocolat sur les sites web participants. Les utilisateurs pouvaient lancer des défis à leurs amis et partager leurs résultats sur les réseaux sociaux, deux ingrédients essentiels pour en faire un jeu viral. Sept mois seulement après le lancement, le site comptait 6 millions de visiteurs du monde entier consacrant des centaines de milliers d'heures auprès de la marque.

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Cinq avantages du marketing advergaming

La création d'un jeu mobile peut demander un investissement important en ressources, mais les bénéfices de l'advergaming incitent fortement à franchir le pas.

  1. Les advergames sont une forme non intrusive de publicité qui ravit et divertit vos utilisateurs. À l'inverse des jeux interstitiels, par exemple, les advergames ne font pas irruption dans l'expérience utilisateur, mais la constituent. Les personnes s'engageant avec votre produit ont recherché le jeu — et l'ont peut-être même installé sur leur téléphone — ce qui les désigne comme des utilisateurs de valeur.
  2. Lorsque vous créez votre propre jeu mobile, les joueurs sont essentiellement une audience captive ayant déjà démontré un intérêt dans votre produit. Prenez l'exemple de Chipotle Scarecrow. Les personnes ayant téléchargé et joué à ce jeu constituaient des cibles parfaites pour les offres in-app ou les annonces reciblées pour d'autres offres commerciales.
  3. L'impact de votre advergame est facilement mesurable. Comme pour toute autre app, votre jeu peut générer des tonnes de données first-party, un aspect essentiel du fait des mesures en faveur de la confidentialité rendant les données third-party moins fiables et plus difficiles à collecter.
  4. La nature sociale des jeux leur permet de devenir facilement viraux. Les jeux mobiles sociaux sont le futur du gaming mobile. Permettre aux utilisateurs de défier leurs amis ou de partager leurs produits n'est pas seulement une excellente façon d'attirer de nouveaux utilisateurs, mais donne davantage de chances à votre jeu de devenir viral en comparaison avec les autres formats publicitaires.
  5. Grâce aux nouvelles technologies, il n'a jamais été aussi simple de créer un jeu mobile. Les apps no-code (ou low-code) ont permis aux marques de créer plus facilement des apps, dont des jeux mobiles. À l'aide de ces solutions sans code, vous pouvez réduire grandement le temps et l'argent nécessaires au développement d'un advergame. Certains outils vous permettent même de créer un jeu simple, gratuitement.

L'advergaming est-elle une solution adaptée à votre marque ?

Tout comme n'importe quel autre format publicitaire, vous devez déterminer si un advergame est adapté à votre marque et à vos objectifs de croissance. Par exemple, les advergames semblent mieux convenir aux marques de consommateurs qu'aux marques B2B ou SaaS. Cela dit, les advergames rassemblent les meilleurs aspects de différentes formes de publicité, en vous permettant de collecter de précieuses données utilisateur sans annonces intrusives ou sans tracking, tout en gagnant la confiance des utilisateurs. C'est pourquoi ils valent la peine qu'on s'y intéresse. Et avec la réduction des contraintes techniques, les jeux devenant plus faciles à créer, de nombreuses marques s'intéressent à cette forme publicitaire unique et engageante.

Pour en savoir plus sur les tendances du gaming mobile, consultez notre rapport : Hyper casual gaming en 2020 : l'avènement d'un genre à succès.

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