Blog Les apps mobiles s'invitent à la Saint-V...

La Saint-Valentin, fête des amoureux, approche à grands pas. À cette occasion, les couples se donnent traditionnellement rendez-vous autour de la table d'un restaurant ou dans un bar, mais nombre d'entre eux préfèrent aujourd'hui célébrer leur amour... chez eux. Une tendance qui va en s'accentuant depuis la mise en place des confinements et des normes de distanciation sociale. En effet, avec la constante évolution des habitudes des consommateurs et la place prépondérante que prend le mobile dans leur vie quotidienne, il n'est pas surprenant de constater de nouvelles pratiques le jour de la Saint-Valentin.

En 2021, l'étude de la National Retail Federation a montré que seuls 24 % des personnes ont célébré cet événement hors de chez eux, soit la valeur la plus basse jamais recueillie par cette étude. Il est à noter, toutefois, que 41 % des personnes interrogées ont organisé un repas ou une fête à leur domicile. Si certains ont préféré ne pas célébrer cet événement, 26 % ont choisi de se faire plaisir en solitaire et 18 % ont organisé une rencontre entre amis.

Pour les marketeurs, la Saint-Valentin constitue une belle occasion d'atteindre de nouveaux utilisateurs, de susciter l'engagement des utilisateurs existants et de maximiser le ROI. C'est pourquoi nous avons analysé la croissance du 14 février en glissement annuel. Les données d'Adjust montrent, par exemple, que les installations globales dans toutes les verticales ont augmenté de 8,7 % par rapport à la moyenne mensuelle. Nous nous sommes également penchés sur les verticales clés, dont le streaming vidéo, la livraison de nourriture et les apps de recettes, pour montrer aux marketeurs où trouver les meilleures affaires.

Soirées cinéma et livraisons à domicile, le combo gagnant

Le 14 février 2021, les installations globales d'apps de streaming vidéo se sont accrues significativement (+43 %!) par rapport à la moyenne constatée habituellement en février. Les sessions ont également progressé de 18 %, indiquant que de nombreuses personnes ont choisi (ou n'ont eu d'autre choix que) de passer la soirée chez elles.

En complément de cette tendance, les installations d'apps de livraison de nourriture ont également bondi de 33 % et les sessions de 19 %. La cuisine a également été à l'honneur, avec une hausse de 16 % des apps de recettes par rapport à la moyenne mensuelle et 20 % de sessions supplémentaires.

Les apps de rencontre aussi en ébullition

Le marché de la Saint-Valentin ne s'adresse plus uniquement aux personnes en couple. Pour les célibataires à la recherche de l'âme sœur, il s'agit d'une belle opportunité de rencontrer de nouvelles personnes et d'établir des liens. Les questions de cœur occupant davantage les esprits en cette journée, les apps de rencontre ont logiquement marqué une nette progression. À la Saint-Valentin 2021, leurs installations se sont accrues de 14 % par rapport à la moyenne mensuelle, globalement, et les sessions ont augmenté de 5 %.

Le shopping est à la fête

Aujourd'hui, à la Saint-Valentin, il est devenu habituel d'offrir un cadeau à sa moitié (les célibataires aussi n'hésitent pas à se faire un petit cadeau pour renforcer leur amour propre), ou tout simplement de profiter des remises et bonnes affaires proposées en cette journée particulière. Le 14 février 2021, les installations d'apps de shopping dépassaient de 9,5 % la moyenne mensuelle, avec une hausse des sessions de 3 %, démontrant tout l'intérêt de cette date pour les marketeurs dans la verticale de l'e-commerce.

Que peuvent faire les marketeurs d'apps pour profiter au mieux de la Saint-Valentin ?

Les dépenses de la Saint-Valentin en 2021 ont totalisé 21,8 milliards USD, avec une grande majorité des achats effectués en ligne. Le 14 février 2022 approche à grands pas et on peut s'attendre à un volume de ventes similaire. Pour les marketeurs d'apps mobiles, il s'agit d'une occasion en or pour atteindre de nouvelles audiences, aussi bien parmi les couples que les célibataires. Les apps de toutes les verticales peuvent cibler l'une ou l'autre de ces catégories pour tirer leur épingle du jeu. Par exemple, une app de recettes peut simplement s'annoncer comme la solution pour préparer un bon repas pour la Saint-Valentin, alors qu'une app de streaming aura plutôt intérêt à cibler les célibataires.

Nous conseillons d'utiliser différents types de remises, d'offres, de cadeaux et de promotions pour augmenter les installations, l'engagement et le ROI. Si la monétisation de votre app repose sur les abonnements, pourquoi ne pas proposer l'option premium gratuitement le jour de la Saint-Valentin ? Les apps d'e-commerce trouveront avantage à proposer des options de livraison rapide aux acheteurs de dernière minute, et les apps de livraison de nourriture pourront se différencier en proposant une livraison gratuite.

Pour des insights sur le développement de votre stratégie marketing digital à la Saint-Valentin, consultez cet article.

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