ATT dua tahun kemudian: Tingkat persetujuan terus naik
Tiahn Wetzler, Manager, Content & Editorial, Adjust, 05 Jul 2023.
Privasi pengguna dan data kini selaras dengan ekosistem mobile marketing.App developer dan pengiklan semakin banyak berinvestasi pada measurement dan attribution tool yang mendukung optimisasi campaign —untuk SKAdNetwork (SKAN) dan sebagainya—via sumber data agregat dan memanfaatkan predictive analytics.
Dengan demikian, data pihak pertama yang diperoleh dengan persetujuan sama bermanfaatnya dengan atribusi akurat untuk membantu memberikan informasi untuk metode prediktif dari optimisasi di sisi lain.Dan berita baiknya adalah bahwa selama (sedikit lebih dari) dua tahun terakhir, tingkat persetujuan App Tracking Transparency (ATT) senantiasa meningkat.Kombinasi dari pengetahuan dan pemahaman pengguna yang meningkat tentang berbagi ID perangkat dan meningkatkan pengalaman onboarding dan UX menjadi faktor pendorong di balik grafik yang naik.
Mari kita evaluasi tingkat persetujuan ATT saat ini di berbagai negara dan kategori aplikasi, menurut data Adjust.
Tingkat persetujuan ATT menurut kategori aplikasi
Setiap kategori aplikasi memiliki model akuisisi pengguna masing-masing, berbagai metode monetisasi, dan secara sederhana—berbagai jenis pengguna.Artinya, cara pengguna menggunakan aplikasi dan ekspektasi pengguna juga sangat bervariasi.Beberapa kategori aplikasi memiliki tingkat kesadaran yang tinggi tentang iklan yang dipersonalisasi, kategori lainnya memiliki proses onboarding sangat panjang yang memprioritaskan penjelasan tentang opt-in prompt dan beberapa memiliki basis pengguna yang memiliki peluang yang lebih kecil untuk memberikan persetujuan.
Saat mengevaluasi tingkat persetujuan ATT untuk Q2 2023, kami menemukan bahwa seperti biasa kategori game memiliki tingkat persetujuan paling tinggi, yakni naik hingga mencapai rata-rata yang luar biasa sebesar 37%.Yang menarik, aplikasi makanan & minuman telah meningkat pesat hingga menempati peringkat kedua, dengan 36%.Kedua kategori ini melampaui rata-rata industri, yakni 34%—naik dari 29% sejak terakhir kami evaluasi.Kategori yang menempati peringkat berikutnya adalah e-commerce, yang setara dengan rata-rata industri sebesar 34%, diikuti oleh fintech (29%), social (26%), serta travel dan hiburan (keduanya 25%).
Educational memiliki tingkat persetujuan paling rendah, yakni 7%, terutama karena batasan privasi penting dan regulasi yang ketat terkait pengumpulan data dari anak-anak di bawah umur, yang dilindungi oleh standar kepatuhan COPPA dan GDPRAdjust berkomitmen untuk
Untuk aplikasi game, tingkat persetujuan antara berbagai sub kategori aplikasi menarik untuk dievaluasi.Seperti biasa, game hiperkasual memiliki tingkat persetujuan rata-rata paling tinggi, yakni 44%.Diikuti oleh sub-kategori olah raga (43%), racing (40%), dan hybrid casual (39%).Sub-kategori yang paling rendah adalah family (2%) dan educational (4%), terutama karena alasan kepatuhan yang disebutkan di atas, diikuti oleh musik (8%), kasino (15%), dan trivia (16%).
Potensi cross-promotion untuk mendorong tingkat persetujuan yang lebih tinggi masih terlihat untuk game hiperkasual.Walaupun sudah memiliki tingkat persetujuan paling tinggi untuk kategori aplikasi game, jumlah instalasi naik signifikan sebesar 59% melalui cross-promotion.
Brand yang memiliki berbagai aplikasi dalam publishing suite mereka —hiperkasual atau sebagainya—dapat bereksperimen dengan cross-promotion untuk mengevaluasi apakah ada dampak terhadap tingkat persetujuan.Untuk game hiperkasual, basis pengguna lebih tertarik dengan manfaat dari iklan yang ditargetkan (mencari game berikutnya untuk dimainkan) sehingga angka ini kemungkinan tidak akan naik hingga mencapai 59%, tetapi bahkan potensi kenaikan beberapa persen pun layak untuk diuji.
Tingkat persetujuan menurut negara
Saat mengevaluasi detail untuk setiap negara, kami menemukan bahwa ada perbedaan yang signifikan antar negara.Saat ini, UAE memiliki tingkat persetujuan paling tinggi, yakni mencapai 49,6%.Diikuti oleh Brasil (47%) dan Vietnam (45%). Tingkat persetujuan paling rendah di negara yang sangat memprioritaskan keamanan, yakni Jerman (20%), diikuti oleh Jepang (22%), Australia dan Kanada (23%), serta AS dan Italia (24%).
Pengukuran dan optimisasi campaign di iOS
Pengembangan strategi yang kuat dan komprehensif untuk optimisasi campaign di iOS berperan penting untuk meningkatkan dan mendorong kesuksesan di iOS saat ini dan di masa mendatang.Mengingat bahwa Privacy Sandbox Google untuk Android akan segera diterbitkan, marketer yang mahir sudah mulai mengubah mindset mereka untuk mengembangkan strategi atribusi yang berfokus untuk memanfaatkan data agregat untuk mematuhi ketentuan privasi, informasi yang dapat ditindaklanjuti untuk semua campaign.
UX-optimized onboarding yang dilengkapi dengan prompt yang dijalankan dengan sempurna menjadi langkah pertama yang luar biasa untuk semua iklan aplikasi di iOS. Berfokuslah untuk menjelaskan manfaat dari memberikan persetujuan dan memperjelas artinya.Selalu bersikap transparan dan jujur.Semakin banyak pengguna yang memilih untuk memberikan persetujuan, semakin baik.
Akan tetapi, dalam ekosistem yang mengutamakan privasi data, data yang diperoleh dengan persetujuan dianggap sebagai bonus dan strategi harus berfokus untuk menggunakan SKAN, memetakan nilai konversi, dan optimisasi untuk predictive analytics.Dapatkan informasi lebih lanjut tentang solusi iOS dan SKAN atau hubungi narahubung Adjust sekarang untuk mendapatkan informasi lebih lanjut.
Ingin mendapatkan informasi bulanan tentang aplikasi? Berlangganan newsletter kami.
