ブログ SKAdNetworkの連携を牽引するAdjustの取り組みについて

SKAdNetworkの連携を牽引するAdjustの取り組みについて

業界を一変させ、IDFAの取得に大きな影響を与えたiOS 14の発表から、1年が経過しました。

Apple社が6月8日に開催した今年のWWDC(世界開発者会議)では、iOS 15のアプリプライバシーレポートに関する情報や、SKAdNetworkでポストバックを集計し、広告主が直接受け取ることができる新手法などが発表されました。Adjustは今後もAppleのガイドラインに遵守する製品・サービスを提供し、新機能や製品の改善点についての最新情報を随時お知らせします。

iOS 14に向けての取り組みからリリース後の今日まで、Adjustではお客様への影響を最小限にし、SKAdNetworkをより便利に使っていただくための取り組みに重点を置いてきました。私たちは、業界が一丸となって協力し、より明確なコミュニケーションを図ることで、これらの変化に対応し共に成長できると考えています。

サポートの一環として、Adjustではお客様のSKAdNetworkへの移行をサポートするため、複数のパートナーと積極的に協働して関係性を築き、技術的な連携を進めてきました。

ポストIDFAでの協働

IDFAの取得が制限された後の計測において、さまざまなアプローチが提案されてきました。Adjustでは常にAppleのガイドラインに沿って、可能なかぎり多くのモバイル業界の企業と協働し、業界全体で一貫したアプローチを構築することを目指してきました。

Adjustが重点を置いたのは、テクノロジーパートナーと緊密に連絡をとりあって、情報を交換し合うことです。

AdjustのインテグレーションチームはSKAdNetwork連携を完全にサポートしており、SKAdNetworkソリューションの実装を希望するパートナーには優先的に対応し、連携をすすめています。これはAdjustだけではなく、パートナーとお客様にとっても非常に良い結果をもたらしています。

また、Adjustは業界一のSKAdNetworkパートナー数を誇っています。現時点で45社の連携が完了し、うち40社はトラフィックを送信しています。高い柔軟性を持って広告主のキャンペーンをサポートするには、パートナーとの協働が欠かせません。Google、Facebook、Twitter、Reddit、Snap、AppLovinをはじめとするAdjustの連携パートナー をご覧ください。このリストは随時追加されますので、定期的に最新情報をご確認いただきますようお願いします。

SKAdNetworkを使用してキャンペーンを実施するには、多くのリソースを割くことになります。Adjustは以前からスケール可能なプラットフォームやネットワークパートナー、DSPでのキャンペーンに注力することを推奨してきました。業界の大手プレイヤーにもスムーズにアクセスでき、準備ができた時にリソースを無駄にすることなくキャンペーンをSKAdNetworkに移行させることのできる計測パートナーは、Adjust以外にありません。

将来的な変更にも対応するソリューション

WWDCでのApple社の発表によると、間もなく広告主はSKAdNetworkのデータを直接受け取れるようになります。この情報を集計して、ネットワークからのキャンペーンレベルのデータと比較することが、モバイル計測プラットフォーム(MMP)上でもはるかに容易になるため、ポストIDFAの世界でMMPの役割が欠かせないものになります。

AdjustのポストiOS 14ソリューションは、SKAdNetworkコールバックを検証し、重複を防ぐ機能を提供しています。つまり、正確なレポーティング が可能になり、SKAdNetworkデータに基づいて自信を持ってマーケティングの意思決定ができるようになります。さらにAdjustでは、さまざまなポストバックフォーマットをサポートするSKAdNetwork APIを構築しました。これにより、Adjust側の連携プロセスがさらに簡素化、改善され、オンボーディングも合理化されます。AdjustのレポーティングはAutomateの管理画面を使用するため、お客様は同じ画面でSKAdNetworkデータとアトリビューションデータの両方を確認することができます。1カ所ですべてのデータにアクセスできるため、面倒な手間がかかりません。

Adjustは、お客様のSKAdNetwork連携のサポートに重点を置くことで、ポストIDFAの影響を最小限に抑えます。さらに、Appleのガイドラインに則ってできる限り多くのパートナーと協働し、アプリ計測と成長へのアプローチが業界全体で統一されたものとなるよう取り組んでいます。ポストIDFAのマーケティングを網羅したiOS 14以降の変更点に関しては、iOS 14のリソースセンターをご活用ください。

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