2026年の日本のファイナンスアプリブーム：インストール数、エンゲージメント、継続率

日本のアプリ市場これまでも高い収益性を誇ってきましたが、今、注目すべきはファイナンスアプリです。日本のフィンテック市場は2025年の105億2,000万ドルから2026年には122億8,000万ドルに成長し、2034年までに326億3,000万ドルに達すると予測されています。LINEのようなスーパーアプリ、PayPayや楽天ペイのようなウォレット、そして新たな投資家の波がファイナンスアプリを支えています。

日本でファイナンスアプリの立ち上げや拡大を行う場合、ユーザーの数や競合が増えるため、ユーザー獲得で実際に何が有効だったのかを計測することが極めて重要です。Adjustのレポート「モバイルアプリトレンド2026：日本版」では、ファイナンスを含む主要カテゴリーのインストール数、エンゲージメント、継続率のベンチマークを提供しています。ここでは、レポートに含まれるアプリのデータと、データを使ってマーケターが何をすべきかをご紹介します。

日本における2026年上半期のファイナンスアプリのインストール数は、前年比で8％増加しました。セッション数は40％増で、インストール数の約5倍のペースで成長しています。世界全体では、インストール数が5％増、セッション数が29％増となりました。

サブカテゴリー別では、株式投資アプリが最大の成長を見せています。2026年上半期はインストール数が前年比90％増、セッション数も11％増となりました。これは日本の投資環境の変化とも一致しています。2025年度には株式の売買金額全体の4分の1が個人投資家 によるものとなり、過去12年間で最多を記録しました。その理由の1つは、個人が非課税で投資できる少額投資非課税制度（NISA）です。2024年に制度が大幅に改定された後、強い相場が追い風になって、若い世代の投資初心者が日常的に取引を行うようになりました。2026年半ばの時点で、個人投資家が証券口座に保有している株式は、過去最高に近い16兆円となっています。

日本のファイナンスアプリ全体のアプリ内滞在時間は、2024年の4.98分から2025年は5.23分、2026年上半期は5.59分へと増加しています。ここでも株式投資アプリがトップで、アプリ内滞在時間の平均は2024年の8.99分から2026年上半期には11.7分となり、3年間で30％増となりました。仮想通貨アプリのアプリ内滞在時間は、8.29分から8.01分へとわずかに減少し、スマホ決済アプリは約4.6分で推移しました。バンキングアプリは、3.29分から2.98分へとやや減少しています。

継続率も改善しています。インストール後1日目（翌日）の継続率は、2025年第1四半期の17％から2026年第1四半期には19％に上昇しました。7日目の継続率は11％から12％に、14日目は9％から11％に、30日目は7％から8％に上昇しています。

日本のファイナンスカテゴリーの成長は、制度の変更、成熟した決済インフラ、新世代の投資家の3つが揃った結果にほかなりません。これは本物の機会であり、本物の競争でもあります。ここで成功を勝ち取るには、信頼できる計測が必要です。Adjustではインストール後のユーザージャーニーを追跡できるため、セッション数の多いユーザーをもたらすチャネルを特定し、予算を追加することができます。

30日目まで利用を継続するユーザーが多いほど、リターゲティングの価値がある真のオーディエンスと言えます。マーケターはAdjustにオーディエンスを直接設定し、7日目に継続率が低下したり、オンボーディング途中でユーザーが離脱するなど、特定のトリガーにPulseアラートでフラグを立て、適切なタイミングで適切なメッセージを送信できます。TrueLinkを使用すれば、ユーザーが離脱した株式、ファンド、または機能の画面へ直接復帰させることが可能です。AdjustのAIソリューションでは、「どのコホートの継続率が低下したか」といった直接的な質問をマーケターが投げかければ、レポートを作成することなくその場で回答が得られるため、急速に変化する日本のアプリ市場に対応できます。

詳細な情報についてはモバイルアプリトレンド2026：日本版をダウンロードし、ゲーム、エンターテイメント、マンガなどのベンチマークとしてご活用ください。Adjustのソリューションでアプリを成長させる方法については、 デモにお申し込みいただき、詳細をご確認ください。