MetaとAdjust：Android計測を強化するMetaインストールリファラーを発表

AdjustはMetaと緊密に連携し、Androidアプリを使用するマーケターと広告主の認知度および計測を向上させることを目的として、新しいMetaインストールリファラー（MIR）を開発しました。当ソリューションをご利用いただくことで、Meta Android Campaignsのパフォーマンスをすぐに可視化することが可能となりました。

インストールリファラー（MIRおよびGoogle Playインストールリファラー（GPIR））を使用してMeta Androidキャンペーンを開始する方法については、ヘルプセンターをご覧ください。この記事では、MIRの概要とその仕組みについて解説します。

Android固有の計測ソリューションであるMetaインストールリファラーは、Metaアプリの広告からのビューとクリックをアプリのダウンロードにアトリビュートするよう設計されています。この仕組みは、Google Play ストアのインストールとサードパーティアプリストアからのインストールの両方に該当します。

MIRは、同じセッションのクリックスルーアトリビューションに加え、GPIRが現在サポートしていないデータ、例えば同じセッションではないクリックスルーアトリビューション（ユーザーが広告を閲覧するものの、後でインストールする）やビュースルー アトリビューションもサポートしています。ユーザーがMetaアプリ（FacebookやInstagramなど）の広告を見て、直接、または最終的にクリックしてコンバージョンやインストールに至った場合、Adjust SDKはMIRによってそのアクティビティをアトリビュートすることができます。

これは、Metaのプロパティを使用するモバイル広告主にとってプラスになる機能です。なぜなら、計測が可視化されたことにより、Meta Android Campaignsのパフォーマンスのより完全な全体像が得られるからです。実装後は、アトリビュートされていないMetaアプリ経由のインストール数が減少し、ビュースルーまたは同じセッションではないインストールが増加することが予想されます。

Metaインストールリファラーの目的は、Meta Androidアプリ広告キャンペーンのより完全な全体像を提供し、計測のギャップを埋めることです。これは、Metaでインサイトを増やし、包括的にROASを計測して、より確実にキャンペーンの最適化を行うための大きな機会であることを示しています。

広告主は、GPIRを使用してMetaによるインストールのキャンペーンデータを正常に取得できますが、これは同じセッションのクリックスルーインストールに関する情報のみに限ります。このギャップを埋め、ビュースルーインストールのレポートにMIRを最大限に活用するために、Metaは年齢、性別、位置情報などのパラメーターを使用して、デフォルトで最大のオーディエンスを獲得できるよう幅広いターゲティングキャンペーンを推奨しています。

MetaインストールリファラーとAdjust（またはその他のMMP）を使用するには、Adjust SDKをアップデートし、MIRのDecryption KeyをAdjustにお知らせください。これにより、Adjustはアプリのインストール時にMIRデータを読み取り、それに応じてアトリビューションを行うことができます。

Adjustのアトリビューション ウォーターフォールモデルでは、MIRによって発生する変更はなく、既存のアトリビューションロジックが保持されます。また、AdjustはGPIRとMIRからの重複を自動的に排除しますが、Adjustのローデータエクスポート機能を使用すると、両方のデータセットを受け取り、すべての重複データを確認することができます。

Metaインストールリファラーの詳細については、実装の詳細をご覧ください。使用を開始するには、Adjust担当者にお問い合わせいただくか、デモをお申し込みください。